TI MCU總經(jīng)理解讀公司策略

2012年2月28日，在TI基于FRAM的MSP430系列—金剛狼(Wolverine)之際，《電子產(chǎn)品世界》訪問了TI 副總裁、微控制器（MCU）業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Scott Roller，請(qǐng)他介紹了這幾年的發(fā)展戰(zhàn)略。

  

 * 今年會(huì)花很多精力在超低功耗上。
*  在華MCU設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)今年將針對(duì)中國(guó)推出一個(gè)MCU產(chǎn)品線。不僅Design in China，還要Define in China。
* 現(xiàn)在投入在MCU的研發(fā)比DSP高。今后幾年MCU的營(yíng)業(yè)額力爭(zhēng)翻番。
* C2000未來一二十年都將專注于實(shí)時(shí)控制。
                                

                                                     整體戰(zhàn)略  

問：TI MCU業(yè)務(wù)的愿景是什么？

Scott Roller：我們希望把不同的MCU智能地用在不同的產(chǎn)品上，使產(chǎn)品更環(huán)保、更安全、更健康、更有趣。例如，在醫(yī)療儀器部分和新能源部分能夠做到低功耗或省電。

 
問：貴公司的MCU現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃如何？

Scott Roller：2011年世界EP(嵌入式處理)市場(chǎng)的規(guī)模約為180億美元，其中150億美元是MCU，可見MCU在EP中非常重要。

 
不過，TI的EP營(yíng)收仍是以DSP為主。去年我們EP的總營(yíng)收是21億美元，其中MCU小于EP的一半，DSP較大。不過，2012年TI將在MCU方面投入更多的資源。實(shí)際上，過去五年來，TI的MCU市場(chǎng)份額一直在增長(zhǎng)。

 

問：增長(zhǎng)的具體措施是什么？

Scott Roller：從產(chǎn)品線角度，TI的MCU部分有很廣的產(chǎn)品線，在幾年前約有200個(gè)MCU產(chǎn)品型號(hào)，現(xiàn)在已經(jīng)逾千種。另外，有16位和32位單片機(jī)。價(jià)格從25美分到15美元。

 

從開發(fā)平臺(tái)角度，TI希望工程師可以很容易地在TI平臺(tái)上做研發(fā)，并在此有大手筆投資：

第一，從去年到今年，不管銷售還者FAE（現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用工程師），都有雙倍的資源在MCU部分。

第二，加強(qiáng)軟件部分的投入，無論是開發(fā)工具還是到一些專門針對(duì)應(yīng)用的軟件，例如軟件集成驅(qū)動(dòng)，TI都可以提供完整的軟件給客戶；
第三，新技術(shù)研發(fā)投入，比如在低功耗部分，TI有超低功耗產(chǎn)品，包括 鐵電產(chǎn)品(FRAM)。

除此之外，本土化方面，TI在中國(guó)有MCU設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，今年還將專門針對(duì)中國(guó)需求推出一個(gè)MCU產(chǎn)品線。TI希望Design in China（中國(guó)設(shè)計(jì)），Define in China（中國(guó)定義）。后者指針對(duì)中國(guó)的需求來定義產(chǎn)品。   
 
問：MCU部門的四類產(chǎn)品的研發(fā)投資比例是多少？增長(zhǎng)率是多少？ 
Scott Roller：在TI所有產(chǎn)品里，MSP430占了較大的份額，投資也比其它產(chǎn)品線高一點(diǎn)。C2000、Stellaris、Hercules三個(gè)產(chǎn)品線現(xiàn)在的投資幾乎是持平的。 
圖1 TI MCU部門產(chǎn)品線

從增長(zhǎng)速度來看，過去兩年來，C2000的增長(zhǎng)相對(duì)較快。這是因?yàn)門I在DSP部分已經(jīng)投入了25年，DSP也占全球市場(chǎng)第一，也是整個(gè)DSP營(yíng)業(yè)額過去也較高的原因；而當(dāng)年MSP430系列投入相對(duì)較少。

但過去三年，TI在MCU的投入較大，現(xiàn)在投入在MCU里的新研發(fā)比DSP還要高。TI希望今后幾年MCU的份額可以占到一半，這就需要MCU的營(yíng)業(yè)額翻番。

 

產(chǎn)品戰(zhàn)略

問：貴公司上千種產(chǎn)品是如何規(guī)劃的？

Scott Roller：不論是Piccolo(短笛)產(chǎn)品，還是去年推出的Hercules(大力士)產(chǎn)品，都是為不同的應(yīng)用定制性能。

連接部分，TI很多產(chǎn)品有通信接口。

在UI(人機(jī)界面)部分，不管是觸摸儀器還是觸摸屏應(yīng)用，TI都有應(yīng)用方案。

在工具和軟件部分TI投入了很多。除了這些簡(jiǎn)單方便、價(jià)錢便宜的工具以外，TI也會(huì)針對(duì)某一些應(yīng)用做參考設(shè)計(jì)或開發(fā)板，比如C2000數(shù)字電源的參考設(shè)計(jì)也是TI針對(duì)某一些應(yīng)用做的開發(fā)工具。

超低功耗部分，今年TI會(huì)花很多精力在超低功耗上。

問：貴公司產(chǎn)品線的新動(dòng)向？

Scott Roller：如圖1，在超低功耗16位MSP單片機(jī)（MCU）部分，F(xiàn)RAM MCU是TI在MSP產(chǎn)品線上新的產(chǎn)品。

Stellaris（群星）是TI的ARM Cortex-M系列的32位單片機(jī)，去年TI主推Cortex-M3 MCU；去年9月公布了Cortex-M4產(chǎn)品——M4F，今年2月初TI已開始量產(chǎn)，在美國(guó)已有一個(gè)客戶開始采用M4F。TI看好M4F，認(rèn)為在美國(guó)會(huì)有大量應(yīng)用。

Concerto（協(xié)奏曲）是比較多人采用的品種，是擅長(zhǎng)實(shí)時(shí)控制的32位MCU。去年TI有一個(gè)Control SUITE（控制套件），里面是C2000 MCU+ARM Cortex-M做實(shí)時(shí)控制應(yīng)用，在馬達(dá)控制，數(shù)字電源、數(shù)字電機(jī)控制以及照明都會(huì)用到TI的C2000產(chǎn)品。

去年TI的Hercules MCU是專門對(duì)安全有特殊需要的客戶定制的產(chǎn)品，一般是用在汽車或高安全性的醫(yī)療和工業(yè)領(lǐng)域，該單片機(jī)也基于ARM核。

   

問：貴公司最近的新產(chǎn)品突破？
Scott Roller：2011年1月，TI有C2000的Piccolo F2806x產(chǎn)品，是高性價(jià)比的浮點(diǎn)器件產(chǎn)品。

去年5月TI公布了MSP430FR57xx FRAM的超低功耗產(chǎn)品。

去年6月是雙內(nèi)核的C2000產(chǎn)品，里面有Cortex-M3實(shí)時(shí)控制的產(chǎn)品。

去年9月有兩個(gè)新產(chǎn)品出出來，包括Cortex-M4以及安全性應(yīng)用的Hercules。

今年2月TI公布了最新的“金剛狼”產(chǎn)品。

 

問：今年除了“金剛狼”，其他系列方面會(huì)有哪些新產(chǎn)品？

Scott Roller：今年，TI在產(chǎn)品開發(fā)上、軟件投入上，特別是為某一些應(yīng)用做的軟件開發(fā)會(huì)做很多的努力。

    

問：這兩年很多公司推出Cortex-M4的產(chǎn)品，主要跟貴公司C2000的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。從TI角度看，C2000的優(yōu)勢(shì)是什么？
Scott Roller：現(xiàn)在不同的產(chǎn)品使用不同的內(nèi)核，已經(jīng)不是最重要的一部分。最重要的是怎樣幫助客戶解決問題。TI在處理器核的周邊部分，比如模擬、C2000的平臺(tái)都是根據(jù)實(shí)時(shí)工具進(jìn)行的應(yīng)用。

 
C2000未來一二十年都是投入在控制領(lǐng)域，就是實(shí)時(shí)控制，沒有考慮其它應(yīng)用，所以TI對(duì)這方面的投入很專注，而且這部分TI具有數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助客戶解決很多的問題。

   

問：為什么TI的ARM核產(chǎn)品——Stellaris增長(zhǎng)較快？

Scott Roller：最主要是兩點(diǎn)：
第一，TI以前MSP430和C2000沒有延伸到的領(lǐng)域，ARM可以做到，包括消費(fèi)類電子、PC、通信應(yīng)用上，這都是TI以前的MCU沒有做的；還有安全性應(yīng)用，需求比較高一點(diǎn)的。這些新的ARM產(chǎn)品就可以把這部分?jǐn)U大，打開的市場(chǎng)可以更廣。 

第二，TI現(xiàn)在做ARM的同時(shí)也會(huì)把TI在C2000和MSP430的特點(diǎn)放到ARM產(chǎn)品里，可能包括低功耗、專門的應(yīng)用、控制算法以及現(xiàn)有的其它特點(diǎn)融入TI的ARM產(chǎn)品里。

   

問：為何在軟件開發(fā)上的投入會(huì)更高，而不是核上？

Scott Roller：的確，TI投入軟件的部分比新的CPU部分要多。為什么TI這樣做，有什么好處？在應(yīng)用層用戶需要完整的方案，如果光是一個(gè)IC或MCU內(nèi)核是滿足不了他們的要求的，所以TI為客戶做一些增值的服務(wù)，可以開發(fā)一些很好的軟件，能夠在不同的應(yīng)用上滿足他們的需求，這是TI看到的新的開發(fā)重點(diǎn)。