iPad mini開啟精實(shí)消費(fèi)時(shí)代

2012 年的一個(gè)現(xiàn)象：全球手機(jī)廠都陷入了一個(gè)瘋狂競(jìng)賽，更是一個(gè)瘋狂游戲。Apple、Samsung 構(gòu)成這個(gè)游戲的雙軸心，在這二個(gè)軸心外環(huán)繞著許多品牌。這些品牌的瘋狂競(jìng)賽就是瘋狂地制造 Android 手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)，然而，Apple 與 Samsung 卻已悄悄改變營(yíng)銷商品的方法，他們由大量消費(fèi)的銷售方式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤妇珜?shí)」的做法。

附圖 :iPad Mini 可能會(huì)開啟新的消費(fèi)史 BigPic:640x398

我認(rèn)為，iPad Mini 可能會(huì)開啟新的消費(fèi)史。過(guò)去工業(yè)生產(chǎn)模式下的大量消費(fèi)模式，如今可能因?yàn)?iPad Mini 的發(fā)表，讓人類逐漸進(jìn)入硬件的精實(shí)消費(fèi)時(shí)代。過(guò)去精實(shí)消費(fèi)只存在內(nèi)容、軟件與服務(wù)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在可能更擴(kuò)大到硬件消費(fèi)上。這意味著硬件產(chǎn)業(yè)將發(fā)生以下二種情況：

第一、「以低價(jià)搶攻市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)」這個(gè)幾乎被認(rèn)為是鐵律的法則將失效。市場(chǎng)上為數(shù)眾多的低價(jià) Android 平板計(jì)算機(jī)將面臨滯銷。

iPad Mini 的定價(jià)出乎市場(chǎng)意料之外，并沒(méi)有采取低價(jià)策略?？墒俏覀円?，如果這樣的價(jià)格，并不能如 Android 陣營(yíng)所愿地「嚇跑消費(fèi)者」，對(duì)非蘋陣營(yíng)造成的后果將更加嚴(yán)重。非蘋陣營(yíng)將面臨「產(chǎn)品懸崖」的困境：完全找不出能與 iPad Mini 對(duì)抗的策略，因?yàn)榈蛢r(jià)策略也無(wú)法提升銷售數(shù)字了。

第二、Android 應(yīng)用程序獨(dú)立開發(fā)商，以及內(nèi)容供貨商，將被迫做出決擇：壓注 iOS 平臺(tái)，或是分散資源同時(shí)發(fā)展 iOS 與 Android 平臺(tái)。

第二種現(xiàn)象對(duì)非蘋陣營(yíng)更為不利，App 開發(fā)商枇杷別抱將對(duì) Android 平板陣營(yíng)造成莫大的傷害。不過(guò)，倒也不用過(guò)于悲觀，因?yàn)?Android 陣營(yíng)在智能手機(jī)領(lǐng)域還是能擁有很大的優(yōu)勢(shì)。iPad 開啟平板計(jì)算機(jī)之戰(zhàn)后，iPad Mini 是否能終結(jié) Android 陣營(yíng)加入平板戰(zhàn)場(chǎng)后所形成的混沌格局，讓我們繼續(xù)看下去。

一般看來(lái)，Android 平板計(jì)算機(jī)，已經(jīng)有點(diǎn)「PC 化」，這多少和一開始 Android 陣營(yíng)就以 PC 的觀點(diǎn)來(lái)開發(fā)平板計(jì)算機(jī)有關(guān)系。從這個(gè)角度來(lái)看，iPad Mini 更沒(méi)有必要直接和低價(jià) Android 平板計(jì)算機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，只需要繼續(xù)走原本 iPad 的道路即可。

手機(jī)與平板已經(jīng)不再是 PC 時(shí)代的硬件產(chǎn)品，所以相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)都必須精致且實(shí)用，售價(jià)固然是重要的因子，但只要合理，不需要低價(jià)，也能吸引特定的消費(fèi)者。總結(jié)來(lái)說(shuō)，大量消費(fèi)時(shí)代下的銷售模式，低價(jià)必定能創(chuàng)造新的需求；這就像「老板倒店了」的破盤價(jià)銷售模式。

筆者認(rèn)為，這些制造與銷售低價(jià) Android 平板的廠商，都應(yīng)該清楚區(qū)分「需求」與「需要」的差別。 精實(shí)消費(fèi) (Lean Consumption) 的模式說(shuō)明了一件事情：為什么消費(fèi)者寧可在誠(chéng)品書店消費(fèi) 300 元購(gòu)買實(shí)體書，也不愿意花費(fèi) 49 元下載電子書。

蘋果已故執(zhí)行長(zhǎng)賈伯斯說(shuō)：「消費(fèi)者往往不知道自已真正的需求」，Android 低價(jià)平板陣營(yíng)誤以為這是消費(fèi)者的需求，然而，真正滿足他們需求的產(chǎn)品出現(xiàn)后，消費(fèi)者才會(huì)突然了解自已的真正需求。這就是蘋果一向引人入勝的產(chǎn)品策略：告訴消費(fèi)者這才是你的需求。

對(duì)于實(shí)體書來(lái)說(shuō)，這是「需求」，因應(yīng)考試、閱讀或上課等行為而生。電子書則是「需要」，在公交車或捷運(yùn)上為把握時(shí)間，有行動(dòng)閱讀的需要而生。所以，如果只需要便宜、能用、易攜的平板計(jì)算機(jī)，Android 平板是好的選擇。然而，真正能滿足各方面需求的平板計(jì)算機(jī)，很可能只有 iPad Mini。

走向精實(shí)化的手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)，老板倒店的做法是否能行得通，就看 iPad Mini 幫我們解答了。筆者認(rèn)為，低價(jià) Android 平板因 iPad Mini 的出現(xiàn)，將正式面臨上述所提及的產(chǎn)品懸崖問(wèn)題。iPad Mini 就像誠(chéng)品的實(shí)體書，比較貴，但賣得比較多。

(作者為CTIMES專欄作家，現(xiàn)任仕橙研策技術(shù)總監(jiān)，為國(guó)內(nèi)知名Android講師)

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