可穿戴市場(chǎng)分析：市場(chǎng)策略影響市場(chǎng)走向

　　就目前的穿戴裝置市場(chǎng)來(lái)看，并沒(méi)有出現(xiàn)如之前消費(fèi)者與廠商預(yù)期的快速成長(zhǎng)，即使是智能手表與智能手環(huán)也并未能如智能手機(jī)般成為必需品。根據(jù)國(guó)際高科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)集邦科技旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)，2016年全球穿戴裝置的出貨量為9,950萬(wàn)臺(tái)，其中智能手環(huán)的出貨量為5,750萬(wàn)只，占整個(gè)穿戴裝置市場(chǎng)的57.8%，這也表示了即使整體穿戴裝置市場(chǎng)并未出現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)，智能手環(huán)還是緩步地向上發(fā)展，這點(diǎn)可以從消費(fèi)者現(xiàn)在配戴智能手環(huán)的比率有所提高看出。

　　有如此大的差異，最主要的原因在于廠商對(duì)于市場(chǎng)的策略。以智能手環(huán)的領(lǐng)導(dǎo)廠商Fitbit來(lái)講，預(yù)估2016年的出貨量可達(dá)到2,474萬(wàn)只，年成長(zhǎng)15.8%，這即是Fitbit在前期就有教育消費(fèi)者，讓消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)睡眠功能和智能手環(huán)以及Fitbit連系在一起，形成鮮明的印象，這才使得消費(fèi)者很明確了解Fitbit以及智能手環(huán)的定位和價(jià)值，市場(chǎng)才會(huì)成長(zhǎng)。相對(duì)地，以Apple Watch為首的智能手表并沒(méi)有清楚地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)其價(jià)值，因此，消費(fèi)者的需求才會(huì)一直無(wú)法增加。例如，Apple Watch預(yù)估在2016年的出貨量只會(huì)有1,050萬(wàn)只，勉強(qiáng)和去年持平，這也是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，除了智能手環(huán)以外，其他穿戴裝置的市場(chǎng)寫照。因此，就整體而言，穿戴裝置市場(chǎng)的確還會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)，2017年預(yù)計(jì)將會(huì)成長(zhǎng)到1.2億臺(tái)，但是最主要的產(chǎn)品依舊會(huì)是智能手環(huán)。

本文來(lái)源于中國(guó)科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2016年第8期第6頁(yè)，歡迎您寫論文時(shí)引用，并注明出處。