可穿戴市場分析：市場策略影響市場走向

　　就目前的穿戴裝置市場來看，并沒有出現(xiàn)如之前消費者與廠商預(yù)期的快速成長，即使是智能手表與智能手環(huán)也并未能如智能手機般成為必需品。根據(jù)國際高科技產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)集邦科技旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)，2016年全球穿戴裝置的出貨量為9,950萬臺，其中智能手環(huán)的出貨量為5,750萬只，占整個穿戴裝置市場的57.8%，這也表示了即使整體穿戴裝置市場并未出現(xiàn)爆發(fā)式成長，智能手環(huán)還是緩步地向上發(fā)展，這點可以從消費者現(xiàn)在配戴智能手環(huán)的比率有所提高看出。

　　有如此大的差異，最主要的原因在于廠商對于市場的策略。以智能手環(huán)的領(lǐng)導(dǎo)廠商Fitbit來講，預(yù)估2016年的出貨量可達到2,474萬只，年成長15.8%，這即是Fitbit在前期就有教育消費者，讓消費者將運動睡眠功能和智能手環(huán)以及Fitbit連系在一起，形成鮮明的印象，這才使得消費者很明確了解Fitbit以及智能手環(huán)的定位和價值，市場才會成長。相對地，以Apple Watch為首的智能手表并沒有清楚地讓消費者認識其價值，因此，消費者的需求才會一直無法增加。例如，Apple Watch預(yù)估在2016年的出貨量只會有1,050萬只，勉強和去年持平，這也是未來一段時間內(nèi)，除了智能手環(huán)以外，其他穿戴裝置的市場寫照。因此，就整體而言，穿戴裝置市場的確還會持續(xù)成長，2017年預(yù)計將會成長到1.2億臺，但是最主要的產(chǎn)品依舊會是智能手環(huán)。

本文來源于中國科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2016年第8期第6頁，歡迎您寫論文時引用，并注明出處。