全面屏大普及 供應鏈有話說

　　“高顏值、大屏幕、好手感、寬視野”的全面屏手機大熱，正成為當前乃至未來很長一段時間手機市場的主流，手機“黑科技”之戰(zhàn)的焦點也由此從多攝像頭轉向了全面屏。目前，包括蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、金立等眾多手機品牌廠商發(fā)布的全面屏手機紛紛上市，一時間全面屏手機哪家強，似乎成為手機廠商營銷包裝關鍵。

　　然而隨著全面屏成為手機標配并開始步入普及期，上游供應鏈將在這場全面屏之戰(zhàn)中最具話語權。因為無論手機廠商如何營銷包裝這項“黑科技”，全面屏的競爭根本上還是在比拼供應鏈的能力。如果產(chǎn)品受制于供應鏈而無法快速批量出貨，“黑科技”包裝得再好，那也是“為他人做嫁衣”。

全面屏手機之爭在比拼什么?

　　近幾個月來，全面屏手機已經(jīng)成為手機市場的主導產(chǎn)品與用戶換機的首選。繼蘋果、榮耀、vivo、小米、金立等廠商扎堆在9月推出全面屏新機后，進入10月，華為、努比亞，以及本月初OPPO等陸續(xù)發(fā)布旗下首款全面屏產(chǎn)品，手機全面屏之戰(zhàn)正式打響。

　　和傳統(tǒng)的手機屏幕設計相比，全面屏擁有更大的屏幕顯示面積，手機正面幾乎完全被屏幕所覆蓋，視野空間變大。

　　小米CEO雷軍曾說，全面屏手機的核心是突破16:9的局限，展示極致屏占比，于是18:9的小米MIX1率先發(fā)布，玩起了“全面屏”的概念。MIX1的“創(chuàng)新”雖然不乏批評之聲，但MIX1吸引到了各路眼球卻是不爭的事實。最新的小米MIX2同樣延續(xù)了MIX1“全面屏”概念，在屏占比上進一步提升。

　　客觀地說，現(xiàn)在很多人知道“全面屏”這個名詞，得益于小米MIX系列。不過，究竟什么是全面屏手機，業(yè)界至今其實并沒有統(tǒng)一界定。一般認為，全面屏手機，指一個正面全是屏幕的手機，屏占比達100%，是高屏占比手機發(fā)展的最極致狀態(tài)。但由于技術的局限性和功能性的體現(xiàn)需求，目前屏占比100%是無法做到的。目前能夠稱之為“全面屏”的智能手機，屏幕比例一般為18：9甚至超過18:9，屏占比在80%以上。

　　小米去年推出MIX1的確帶熱了全面屏的概念，但首家推出全面屏手機的卻不是小米。早在2013年，夏普就推出了旗下第一款夏普302SH手機，這是一款屏占比高達80.5%的超窄邊框手機，當時大部分手機屏占比都在60%-70%左右。夏普把這種纖細的邊框和高達80.5%的屏占比手機稱為“EDGEST”全身屏設計。

　　只不過，夏普手機當年所推的這一概念并未被市場所接受和普及。而在不久前榮耀暢玩7X全面屏發(fā)布會上，榮耀總裁趙明還一度向全面屏的鼻祖—夏普致敬。

　　目前夏普也是推出全面屏機型最多的手機廠商，其全面屏系列包括夏普305SH、夏普Aquos Crystal、夏普S2等。事實上，作為全面屏鼻祖的夏普本身也是供應鏈廠商，其連續(xù)推出多款全面屏手機，已然說明全面屏手機競爭比拼的關鍵，那就是上游供應鏈。因為，夏普不僅是手機廠商，更是全球知名的面板廠商，在量產(chǎn)和技術工藝上都可以做到自產(chǎn)自供，所以說在屏幕技術的創(chuàng)新和應用初步成熟的當下，全面屏手機之戰(zhàn)，上游供應鏈才是比拼的要塞和關鍵。

　　供應鏈是產(chǎn)品交付的“命門”

　　全面屏手機之爭儼然已成為一場供應鏈的對決，因為從去年下半年開始，與手機相關的內(nèi)存、光學傳感器和屏幕資源緊張，正在經(jīng)歷一波漲價潮，同時隨著手機屏幕變得更大、更輕盈，屏幕供需已經(jīng)不對等。

　　獨立電信分析師付亮在接受采訪時表示，供應鏈將是國產(chǎn)手機上馬全面屏的命門，如果屏幕等元器件供應量不足，產(chǎn)能得不到保證，將錯失全面屏的機會。從整個市場分析，全面屏的屏幕資源是一大制約因素。所以說手機廠商在比拼全面屏手機時，更多的是進行供應鏈的較量。

　　如果手機廠商供應鏈體系不具競爭力，產(chǎn)品的交付能力自然會受影響。作為將全面屏概念推向普及的小米，在發(fā)布小米MIX 2后，就受其所累。根據(jù)小米官網(wǎng)最新顯示，小米MIX2僅6G+64G版本有貨，6G+128G版本和6G+256G版本都顯示無貨，而全陶瓷機身的尊享版，則需要進行預訂才能購買，而在線下渠道，同樣需要預約。

　　產(chǎn)品能否享受成功的“黑科技”包裝所帶來的宣傳紅利，更大的考驗在于供應鏈掌控能力和制造過程的交付能力。我們當然不能否認小米MIX系列包裝得很成功，但只有供應鏈廠商保證穩(wěn)定供貨的前提下，才有足夠多的產(chǎn)品交付給消費者，這更是不爭的事實。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)手機的小米在供應鏈管理方面一直存在弊端。雷軍在2016年就已經(jīng)宣布親自抓手機供應鏈管理，但從MIX系列的表現(xiàn)來看，相關供應鏈企業(yè)并沒有給小米太多的支持，供應鏈管理工作于小米來說仍有提升空間。如果小米不能快速補齊短板，提升交付能力，其先發(fā)優(yōu)勢或將被后進者所占據(jù)，錯失當前用戶對全面屏的換機需求。

　　打造爆款不能靠偷天換日，廠商更應遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律

　　與小米MIX2缺貨的現(xiàn)況相比，像華為Mate10、榮耀暢玩7X、金立M7、OPPO R11s、vivo x20 等全面屏手機都備貨充足，發(fā)布后即全面上市銷售，其關鍵就在于有完備的供應鏈體系支撐，使產(chǎn)能得到保證，具備穩(wěn)定的交付能力。

　　其中，同屬互聯(lián)網(wǎng)手機的榮耀，與小米在全面屏機型上的市場策略完全不同。榮耀在推出榮耀暢玩7X全面屏手機后，強調(diào)的是其配合全面屏的拍照能力、系統(tǒng)和千元檔的價位，同時在供應鏈方面，有華為強大的供應鏈管理能力做保障，產(chǎn)品交付能力不用質疑，從而快速打開了全面屏市場。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，在互聯(lián)網(wǎng)手機中榮耀出貨量為3919.5萬臺，銷售額達568億元;小米則分別為3720.1萬臺，456.6億元。

　　隨著第四季度，各家全面屏手機的陸續(xù)上市，類似機型的出貨量也將對年底的銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)生巨大影響。據(jù)東北證券分析師預測，2017年全球手機總銷量為15億部，全面屏手機的滲透率將達到5%。在2018年，隨著iPhone X等多款旗艦機的放量和用戶換機潮的推動，全面屏手機銷量會進入爆發(fā)期，達到40%以上的滲透率;在2019年預計滲透率可達60%，成為中端手機的標配。

　　現(xiàn)階段全面屏正處于集中上量期，屏幕資源還是相對緊張。目前OLED的供應商主要還是三星和JDI，國內(nèi)的京東方也開始放量，接下來包括天馬微電子、和輝光電等面板廠商有望加入供應商行列，面板產(chǎn)能會陸續(xù)提升，產(chǎn)能的瓶頸將進一步緩解。

　　全面屏是屏幕技術進步的體現(xiàn)，并不是某個手機品牌的獨有技術，依賴于完備的供應鏈環(huán)節(jié)，手機廠商應該遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，不應該在全面屏混戰(zhàn)的初期就誤導市場，強調(diào)這項“黑科技”是自己專屬發(fā)明，而是應該強化供應鏈管理，與上游廠商一道來提升供應鏈的交付能力，同時圍繞技術進行聯(lián)合創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化用戶剛需的技術應用，并結合全面屏形成差異化優(yōu)勢，來打造全面屏爆款。