高清平板Q1"長勢喜人" 土洋對決呈對半格局

　　中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調查研究課題組聯(lián)合發(fā)布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示——

　　高清平板市場“長勢喜人”

　　市場增長迅速高清需求增勢明顯

　　今年一季度，國內平板電視消費繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場銷量達到210萬臺，同比增長26%。其中，液晶電視190萬臺，同比增長24%；等離子電視10萬臺，同比增長98%。

　　北京奧運會開幕在即，將城市平板電視消費普及引入沖刺階段。本屆奧運會首次全程采用高清轉播，這讓中國數字電視產業(yè)步入快車道，高清需求增勢明顯。在產品技術水平革新及奧運大環(huán)境的雙重影響下，預期購買高清平板電視的消費者從2006年的18.7%增長到現在的51%。有線高清數字電視節(jié)目及地面高清數字電視節(jié)目相繼開播，提前釋放了一部分高清平板電視需求。隨著各類高清節(jié)目源的日益豐富以及我國高清產業(yè)的完善，將會一直刺激國內的高清電視購買需求。另外，高清數字電視國家標準出臺后，中國電子技術標準化研究所今年3月又推出了代表更高級別清晰度水平的1080高清標準，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信、松下、索尼、東芝、三星、夏普共9個品牌首批通過了1080高清認證，這對于規(guī)范市場將起到積極的推動作用。

　　等離子電視在三、四級市場增長迅速

　　現階段，液晶電視與等離子電視的市場份額之比基本穩(wěn)定在10:1，后者市場增長潛力大，特別是在三、四級市場，等離子表現十分搶眼，一季度同比增長139％。主要原因是等離子電視在性價比方面的優(yōu)勢更加突出，與此同時，隨著北京奧運會的臨近，在大屏、運動畫面獨占優(yōu)勢的等離子電視迎來了機遇，增長速度進一步提升。

　　下半年，長虹等離子屏的量產無疑將是本土品牌提升核心競爭力、等離子陣營扭轉被動局面的一支強心劑。海信、廈華、創(chuàng)維、康佳及海爾等本土企業(yè)也紛紛對等離子重拾信心，攜手帶動等離子電視市場規(guī)模、品牌陣容、技術準備上的全面復蘇。

　　平板電視對決土洋品牌呈“對半格局”

　　一季度，我國城市平板電視市場中外品牌競爭已呈現“對半格局”。外資品牌在大城市市場略顯強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50%；三、四級城市市場中，本土品牌優(yōu)勢明顯，海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等占據80%以上的市場份額。

　　外資品牌市場份額的增長得益于價格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸價格的下調，使其消費需求激增。以2005年至2008年32英寸、37英寸平板電視價格變化為例，土洋品牌的價格差距逐年減小，到今年一季度價格差距已從原來的1萬元變?yōu)?000元。