蘋(píng)果電腦銷(xiāo)售出現(xiàn)衰敗跡象 經(jīng)濟(jì)不佳是主因

　　NPD最新統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果電腦11月的美國(guó)銷(xiāo)售比去年同期減少1%，落后整個(gè)個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)。

　　先前蘋(píng)果不靠降價(jià)策略，表現(xiàn)仍能超越PC市場(chǎng)平均。例如同樣是NPD的資料顯示，10月時(shí)蘋(píng)果PC出貨量比去年同期大增28%，幾乎是整個(gè)市場(chǎng)的四倍。

　　NPD分析師貝克認(rèn)為，蘋(píng)果筆記型電腦的銷(xiāo)售仍超越對(duì)手，但桌上型電腦的銷(xiāo)售萎縮35%，是上個(gè)月在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售衰退的主因。

　　但部分分析師擔(dān)心，蘋(píng)果電腦的銷(xiāo)售恐怕只會(huì)每況愈下，因?yàn)榻衲昃皻夥浅２?，年終購(gòu)物季一旦結(jié)束，買(mǎi)氣勢(shì)必更差。高盛公司分析師貝里警告，明年上半年消費(fèi)需求會(huì)更低，蘋(píng)果的處境將更艱困。

　　Piper Jaffray分析師曼斯特則認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)顯示，搭載Windows系統(tǒng)的PC大降價(jià)，以及低價(jià)電腦崛起的效應(yīng)，終于撼動(dòng)蘋(píng)果的銷(xiāo)售。不過(guò)他仍看好蘋(píng)果，預(yù)期該公司未來(lái)一年能持續(xù)超越市場(chǎng)。他預(yù)估蘋(píng)果明年出貨量可望成長(zhǎng)10%，但整體產(chǎn)業(yè)會(huì)減少5%。

　　惠普和戴爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今年提早降價(jià)促銷(xiāo)，降幅最高達(dá)50%，但蘋(píng)果僅降5%到10%。蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)喬布斯（Steve Jobs）10月時(shí)曾表示，并不特別擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榫皻獠疃偷蛢r(jià)電腦，所以沒(méi)有降價(jià)。

　　低價(jià)電腦已成眾電腦制造商的主打商品，但蘋(píng)果卻選擇遠(yuǎn)離此低利潤(rùn)市場(chǎng)。喬布斯說(shuō)：“我們不知道如何生產(chǎn)一部500美元、且又不是垃圾的電腦。”

　　蘋(píng)果或許會(huì)在短期內(nèi)遭遇一些亂流，但分析師認(rèn)為該公司產(chǎn)品的利潤(rùn)仍將比同業(yè)高。史福伯登公司分析師沙可納希預(yù)估，MacBook的毛利率可望達(dá)20%左右，遠(yuǎn)高于同業(yè)的6%不到。

　　投資銀行卡夫曼兄弟公司分析師Shaw Wu預(yù)估，蘋(píng)果本季可望賣(mài)出270萬(wàn)部電腦，比去年同期成長(zhǎng)17%。