三網(wǎng)融合技術(shù)介紹及其解決方案

2.IPTV的主要商業(yè)模式

目前，IPTV技術(shù)的應(yīng)用已有二種主要的商業(yè)模式。

一種商業(yè)模式是，網(wǎng)絡(luò)運營商利用IPTV系統(tǒng)提供全套電視業(yè)務(wù)。它們既提供IPTVVoD業(yè)務(wù)，又提供頻道化的IPTV節(jié)目。它們提供的IPTV業(yè)務(wù)可涵蓋目前有線電視業(yè)務(wù)廣播式節(jié)目頻道業(yè)務(wù)與VoD節(jié)目業(yè)務(wù)。不僅如此，它們還將IPTV業(yè)務(wù)與其提供的語音和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行捆綁銷售，利用已有的語音和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對新的IPTV業(yè)務(wù)提供價格補貼和支持。它們對IPTV業(yè)務(wù)的收費方式一般是，對“廣播式”節(jié)目頻道業(yè)務(wù)按月收費，而對IPTVVoD業(yè)務(wù)則按片及收看時間或次數(shù)收費。這些網(wǎng)絡(luò)運營商主要是一些大的電話公司。他們大多基于已有的DSL網(wǎng)絡(luò)，采用IP單播和IP組播相結(jié)合的方式，提供這些IPTV業(yè)務(wù)。此外，一些大的電話公司和新興的網(wǎng)絡(luò)運營商也在鋪設(shè)和利用無源千兆光網(wǎng)絡(luò)及IPTV系統(tǒng)技術(shù)向用戶提供視頻、寬帶數(shù)據(jù)、VoIP電話三合一業(yè)務(wù)，如美國的VERIZON電話公司和FTTHCommunications公司就分別在TEXAS州的Keller城和MIN-NESOTA州的Minneapolis城以這種方式提供IPTV業(yè)務(wù)。

另一種商業(yè)模式，是第三方利用IPTV系統(tǒng)技術(shù)，以“over-the-top”方式，向?qū)拵в脩籼峁┑腎PTVVoD業(yè)務(wù)。所謂“over-the-top”方式就是，第三方在不同的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)上，如CableModem網(wǎng)絡(luò)或DSL網(wǎng)絡(luò)或光以太網(wǎng)，向?qū)拵в脩籼峁㊣PTV業(yè)務(wù)。這樣的第三方一般必須建立自己的IPTV前端，并將其IPTV前端連接到因特網(wǎng)上，或與相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)運營商的網(wǎng)相連。用戶可用PC機或IPSTB，通過他們所用的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，向IPTV前端點播和下載IPTV節(jié)目，然后在PC機上或電視機上收看所點播的IPTV節(jié)目。帶有硬盤DVR功能的IP STB還能根據(jù)用戶的喜好自動請求下載IPTV節(jié)目，以供用戶點播收看。此外，IPTV前端也能根據(jù)用戶的喜好，主動向用戶的帶有DVR功能的IP STB推送IPTV節(jié)目。這樣的第三方可能是兩種不同類型的公司之一。一種是節(jié)目制作商或與其相關(guān)聯(lián)的公司，如美國的Movielink或CinemaNOW等。這類公司的IPTV收費方式一般是按片或按月收費。另一種是擁有IP STB技術(shù)并提供IP STB盒的新興高技術(shù)公司，如美國的Akimbo。這類公司的IPTV收費方式雖也按片或月收費，但多以靠賣IP STB為主，為此，它們除向用戶收取IP STB費用以外，還向用戶提供一次性付費節(jié)目，用戶在產(chǎn)品的壽命期內(nèi)可無限制地收看IPTV節(jié)目，如Akimbo的用戶在花230美元購買IP STB后，只要一次性地交199美元即可無限制地收看Akimbo的IPTV節(jié)目。

3.IPTV主要運營模式及分析

IPTV業(yè)務(wù)運營模式目前有三種：一是自營模式，運營商自己購買電視節(jié)目播映權(quán)，整合一些電視節(jié)目或者購買其他內(nèi)容供應(yīng)商的節(jié)目，利用自己的傳輸線路傳送給客戶；二是出租模式，運營商可以將自己的IPTV線路出租給不同的客戶，比如內(nèi)容提供商、廣告商、貿(mào)易商或者極具個性化的供應(yīng)商；三是綜合模式，運營商可以同時經(jīng)營電視節(jié)目和出租線路。運營商和各種內(nèi)容服務(wù)商建立一種風(fēng)險共擔(dān)、利潤共享的合作模式，共同做大IPTV業(yè)務(wù)市場。根據(jù)市場調(diào)查顯示，視頻點播、信息服務(wù)、通信服務(wù)和互動游戲是用戶最感興趣的業(yè)務(wù)，其中視頻點播以電影、電視劇為主，信息服務(wù)以社會、體育、財經(jīng)、彩票為主，互動游戲以休閑類、益智類、對抗類游戲為主，遠程教育以時尚、烹飪、職業(yè)教育為主。

由于IPTV業(yè)務(wù)不僅僅是運營商寬帶流媒體應(yīng)用系統(tǒng)的擴充，而且是未來基于IP承載網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的寬帶運營平臺。從IP寬帶承載網(wǎng)和應(yīng)用系統(tǒng)現(xiàn)狀兩方面分析，技術(shù)難點主要存在于：現(xiàn)有的IP寬帶網(wǎng)絡(luò)如何承載IPTV業(yè)務(wù)；現(xiàn)有的流媒體、CDN、VNET系統(tǒng)如何與IPTV新業(yè)務(wù)平臺融合。同時，IPTV業(yè)務(wù)很大程度上顛覆了傳統(tǒng)電視用戶對電視娛樂的消費和使用習(xí)慣，因此運營的難度較大，可以考慮以下實施建議：

設(shè)計有利于業(yè)務(wù)壯大的商業(yè)模式。IPTV與互聯(lián)網(wǎng)模式不同，電信運營商是IPTV業(yè)務(wù)的門戶，是IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。但IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要有個性化的頻道、豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容去吸引用戶。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)合理定位自己的業(yè)務(wù)，建立合理的價值分配體系和合理的商業(yè)模式。對比電信運營商的寬帶門戶和ICP門戶，我們發(fā)現(xiàn)，運營商在品牌包裝、網(wǎng)站運營、信息的加工、內(nèi)容整合上不如專業(yè)的ICP。如果電信運營商通過把部分頻道外包給專業(yè)的ICP或成立IPTV內(nèi)容運營公司，同時與服務(wù)商達成共贏的利潤分配模式，在合作政策上保持相對的穩(wěn)定性，建立科學(xué)的激勵和懲罰機制等，將能更有效地推動IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。

降低機頂盒的采購成本。具體而言，應(yīng)充分研究不同價格體系下的用戶需求，明確IPTV用戶發(fā)展目標，根據(jù)目標需求量，通過規(guī)模化采購，降低機頂盒的單位成本。
降低或轉(zhuǎn)移用戶的一次性投入費用。對于電信與廣電的競爭，誰先擁有用戶誰將處于競爭的優(yōu)勢地位。降低用戶使用IPTV業(yè)務(wù)的門檻，能較迅速地擴大IPTV業(yè)務(wù)接入率、培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，最終提高用戶對IPTV業(yè)務(wù)的使用率。 IPTV作為跨電信行業(yè)與廣電行業(yè)的新的應(yīng)用，有著相當廣闊的市場前景。一方面，我國的電信行業(yè)已經(jīng)快速進入寬帶時代，而IPTV就是在現(xiàn)有電信寬帶網(wǎng)絡(luò)上將視頻媒體融合到電信業(yè)務(wù)中最佳的技術(shù)。IPTV的規(guī)模性應(yīng)用，能夠?qū)^(qū)域性經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的推動作用。另一方面，媒體內(nèi)容和應(yīng)用的豐富從某種程度上直接反映了區(qū)域性社會生活的質(zhì)量，而IPTV正是一種能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成全新的互動式的個性化需求體驗的技術(shù)?？傊贗PTV系統(tǒng)的電信行業(yè)與媒體行業(yè)的融合，必將產(chǎn)生一個巨大的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)。