MP4/PMP市場快速成長，品牌競爭時代日趨明顯

國內(nèi)知名的ICT市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問最新發(fā)布的《2006年第二季度中國MP4/PMP播放機(jī)市場分析報告》顯示，2006年第二季度，中國MP4/PMP播放機(jī)銷量29.20萬臺，銷售額4.77億元。賽迪顧問預(yù)測，2006年中國MP4/PMP播放機(jī)市場銷量將突破130萬臺。
2006年第二季度，隨著中國MP4/PMP播放機(jī)市場走向快速發(fā)展期，吸引了眾多廠商的注意，從上游MP4/PMP零部件供應(yīng)商，到MP4/PMP整機(jī)設(shè)計企業(yè)，再到MP4/PMP終端生產(chǎn)商，一條相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)育。盡管目前應(yīng)用市場不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈也不盡完善，價格也相對較高，但仍然無法阻擋MP4/PMP產(chǎn)業(yè)向上向前的攀升之路，市場增長態(tài)勢令人樂觀。
賽迪顧問消費(fèi)電子事業(yè)部高級分析師韋玉懷認(rèn)為，當(dāng)前中國PMP播放機(jī)市場當(dāng)前具有以下四個主要特點(diǎn)：

1、國內(nèi)品牌市場持續(xù)走高，Archos表現(xiàn)依舊中規(guī)中距

賽迪顧問調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第二季度，國內(nèi)品牌占據(jù)銷量前六名。其中紐曼以19.2%的份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，愛國者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運(yùn)作能力以及突出的商務(wù)禮品市場優(yōu)勢，加上公司內(nèi)部2006年工作重心轉(zhuǎn)移到MP4/PMP上，依靠資源的傾斜和行業(yè)資源的優(yōu)勢，成為銷量市場占有率第一品牌；紐曼得益于豐富的產(chǎn)品線、突出的性價比優(yōu)勢以及央視廣告和活動打造的在三四級城市的強(qiáng)勢品牌形象，列第二位；金星依托其成功的低價策略和良好的產(chǎn)品策略特別是重點(diǎn)打造插卡式PMP播放機(jī)，本季度銷量市場份額滑至第三位。
Archos是第二季度銷量市場占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實(shí)力。在中國MP4/PMP播放機(jī)市場剛剛起步時，Archos教育和引領(lǐng)了中國MP4/PMP市場的消費(fèi)，但隨著中國MP4/PMP市場的巨大變化，Archos銷量表現(xiàn)仍然平穩(wěn)，但在高速增長的市場環(huán)境中，市場份額卻有了明顯的下滑。

 
2、MP4/PMP消費(fèi)呈現(xiàn)兩個重要價格區(qū)間，1500元以下產(chǎn)品銷售成為主流

圖1  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機(jī)市場價格結(jié)構(gòu)

 
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2006，07

隨著MP4/PMP市場價格的整體下滑，以及更多的國內(nèi)中小品牌的加入，使得中國MP4/PMP市場的價格競爭表現(xiàn)非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調(diào)整其產(chǎn)品價格，以及2000元以下的硬盤MP4/PMP播放機(jī)的逐漸增多，特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機(jī)產(chǎn)品的熱銷，這些都迅速啟動了MP4/PMP播放機(jī)市場的銷售。

3、閃存MP4/PMP擔(dān)綱市場主流，硬盤MP4/PMP走俏禮品市場

從存儲介質(zhì)來看，閃存型MP4/PMP播放機(jī)是2006年第二季度中國MP4/PMP市場的主流產(chǎn)品，所占的份額達(dá)到66.4%。

圖2  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機(jī)市場容量結(jié)構(gòu)
 
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2006，07

在2006年第二季度的MP4/PMP產(chǎn)品容量中，128MB、256MB的市場，在本季度中就已經(jīng)逐漸退出市場，合計10.8%的市場份額已經(jīng)說明，更低容量的MP4/PMP播放機(jī)即使依靠很好的價格也無法取得市場的認(rèn)可，而與此同時，512MB的產(chǎn)品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機(jī)則迅速成為容量中的絕對主流。
個性化數(shù)碼產(chǎn)品風(fēng)靡禮品市場成為一大特點(diǎn)，作為MP4/PMP播放機(jī)而言，隨著價格的逐步走低和產(chǎn)品的日益豐富，以及功能的豐富性，產(chǎn)品的實(shí)用性和傳遞的一種品味，使得PMP播放機(jī)扮演了本季度的中高端禮品市場的領(lǐng)軍產(chǎn)品，其中硬盤MP4/PMP播放機(jī)則繼續(xù)成為2006年第二季度禮品市場的主流消費(fèi)產(chǎn)品。

4、大屏幕尺寸日漸豐富，2.5”和3.5”成為銷售重點(diǎn)

圖3  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機(jī)市場屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

 
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2006，07

從2006年第二季度的中國MP4/PMP播放機(jī)市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4/PMP播放機(jī)以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤型MP4/PMP播放機(jī)以3.5英寸的產(chǎn)品為主。因此，本季度2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機(jī)成為市場銷售的重點(diǎn)，兩者合計比例達(dá)到61.7％。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機(jī)市場爭奪，以及消費(fèi)者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來。