融合大勢 廣電系手機電視期待“豪門盛宴”

　　自今年9月6日起，北京人民廣播電臺DAB移動多媒體廣播業(yè)務正式面向全市用戶啟動，北京六環(huán)路以內(nèi)地區(qū)也首次實現(xiàn)了DAB移動多媒體信號的全面覆蓋。北京市民可以利用自己手中的手機、PDA、MP4等手持終端隨時隨地地收看新聞、電視劇、體育賽事直播等電視節(jié)目，盡情享用令人回味的手機電視的“豪門盛宴”。

    從此，以DAB為代表的“廣電版”手機電視登上了我國手機電視發(fā)展的“歷史舞臺”，同時也翻開了我國手機電視發(fā)展新的篇章。

　　市場爆發(fā)力巨大，手機電視未必是“藍海”

　　長久以來，業(yè)界對手機電視的發(fā)展是十分看好的，對于市場競爭日益激烈的廣播傳媒業(yè)與電信業(yè)來說，手機電視都是一片等待探索、發(fā)現(xiàn)的“藍?！?。知名的英國研究公司Informa Telecoms & Media曾表示，在未來5年內(nèi)手機電視市場將真正壯大起來。該公司預測，至2011年，全球手機電視用戶將達2.1億，其中亞太地區(qū)將有9510萬用戶，歐洲地區(qū)將有6870萬用戶。并表示，到2008年北京奧運會之時，移動電視服務將真正發(fā)展壯大起來，而到2010年世界杯時，全球每13個手機用戶中就將會有一人使用電視手機收看比賽。

　　從今年夏天在德國舉行的足球世界杯已經(jīng)可以初探手機電視的巨大市場爆發(fā)力，可以說本屆德國世界杯已成為促使電視手機迅速普及的“助推器”，無數(shù)的球迷利用自己的手機電視終端在乘坐地鐵列車、公交車、出租車等戶外環(huán)境下收看世界杯的“豪門盛宴”，并且可以通過手機電視的互動節(jié)目參與猜比分贏大獎之類的活動，滿足了那些因為外出而原本不得不錯過精彩比賽的“莘莘”球迷們。

　　但從目前的情況來看，在未來手機電視市場上，可能會出現(xiàn)多個企業(yè)，甚至跨行業(yè)采取多種標準經(jīng)營的情況。這也預示著手機電視并非人們所設想的那樣，將成為電信運營商的“藍?！?，可能這片新興市場的競爭程度會超過以前的任何電信業(yè)務市場。由于市場現(xiàn)有競爭者的巨大沖擊與潛在競爭者“虎視眈眈”，我國手機電視市場天生的就是一片競爭激烈的“紅?！?。

　　“標準之戰(zhàn)”升級，利益“捆綁”成有效解決途徑

　　筆者之所以認為手機電視未必是一片“藍?！?，某種意義上主要是因為目前國內(nèi)相關部門的“標準之爭”。就在北京人民廣播電臺DAB手機電視推出不久，10月24日，國家廣播電影電視總局正式頒布了自主研發(fā)的，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的移動多媒體廣播行業(yè)標準(CMMB)，也就是通常所說的手機電視標準，并于今年11月1日起實施。

　　該標準包含了傳輸技術(shù)、視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等其他組成部分，其中該標準的核心部分--傳輸技術(shù)，已經(jīng)基本確定采用廣電系統(tǒng)自主標準STiMi，而不是采用基于電信運營商無線移動通信網(wǎng)絡的技術(shù)標準。盡管廣電總局已經(jīng)宣布了行業(yè)標準，但此前由海內(nèi)外電信巨頭挑起的“標準之爭”，仍沒有落幕的跡象。在國內(nèi)市場，除此次被扶正的STiMi標準外，新岸線公司的T-MMB標準與清華大學的DMB-TH標準仍沒有就此罷休的打算。而在國際市場，韓國三星、LG等主推的T-DMB、美國高通力挺的MediaFlo、歐洲諾基亞助陣的DVB-H和日本的ISDB-T四大標準，其實力也不容小覷。

　　筆者認為，從某種意義上來講，在不顧忌電信部門利益的情況下，廣電部門獨自推出手機電視行業(yè)標準，并不是對手機電視標準之戰(zhàn)的終結(jié)，而是吹響了新一輪更為“慘烈”的手機電視標準之爭的號角。因為與手機電視相關利益方都清楚，手機電視國家標準最終采用哪一方的標準，就意味著未來哪一方能夠在手機電視的發(fā)展中取得“先動優(yōu)勢”。

　　長久以來，在手機電視這個問題上，在部門監(jiān)管層面上一直難以實現(xiàn)突破，以至于在業(yè)界普遍認為存在巨大市場潛力的情況下，手機電視的發(fā)展沒有達到預期的業(yè)界水平