索愛郭越：多媒體引導手機發(fā)展

  

 
騰訊科技訊 11月1－2日，2006年中國手機多媒體大會在北京國賓酒店隆重召開。騰訊科技作為本次大會的指定合作網(wǎng)站，對本次大會進行了全面報道。 

郭越：謝謝主持人！謝謝各位朋友！ 

我介紹的內(nèi)容題目叫我愛多媒體時代，正式開始之前我講一下流媒體，講一下我個人故事，兩年多前我加入索尼愛立信，當初加入時候我主要用手機打電話和發(fā)短信，我經(jīng)理面試我的時候沒有問我的背景，他問我個人愛好，問我平常喜歡做什么，我恰巧是一個數(shù)碼發(fā)燒友，我喜歡數(shù)碼相機，我也用Ipod，同時也用DV，我經(jīng)理跟我在這方面交流很多話題，問我對這些技術(shù)是否了解，我進入索尼愛立信我問我的經(jīng)理為什么問我這些問題？他說因為我們需要一個懂多媒體的人在索尼愛立信做產(chǎn)品，因為索尼愛立信在多媒體時代會出來結(jié)合音樂、照相、視頻這方面更豐富的產(chǎn)品，我們需要懂這些技術(shù)的人進入索尼愛立信，我很榮幸在索尼愛立信做這個產(chǎn)品。在過去一年多以來，索尼愛立信在很多產(chǎn)品方面可以說是非常引起市場矚目的。 

言歸正傳，講一下整個市場，在我講索尼愛立信之前，先給大家看一下手機現(xiàn)在處于什么樣的大環(huán)境？這個數(shù)據(jù)是著名的國內(nèi)調(diào)查公司賽諾公司在3今年第三季度發(fā)布的2006年市場變化，比較明顯的是上邊綠的部分，是多媒體手機的發(fā)展，黃的部分叫單媒體手機，多媒體指有音樂和照相功能，單媒體有音樂或者照相功能，藍部分是簡單功能手機，下面是超低端手機，這張圖上告訴我們一個明顯趨勢，在2006年多媒體手機真正進入了市場主流。今年1月份多媒體手機在市場上占28%，但是到了今年年底，賽諾預測多媒體手機會占市場的46%，也就是說市場上一半的手機都是多媒體功能，對我們大家意味著什么呢？大家知道中國市場一個月銷量差不多近一千萬臺手機，將近四、五百萬臺手機都是有多媒體功能的。市場變化非?？?，在這么快市場變化情況下，索尼愛立信在做什么呢？通過一段錄像讓大家看一下。 這段錄像不是展望，這段錄像是我們對2005年的回顧，也就是說在錄像上出現(xiàn)的音樂功能、照相功能、游戲功能、視頻功能在2005年的產(chǎn)品上已經(jīng)實現(xiàn)了，我們產(chǎn)品已經(jīng)提前進入多媒體時代，索尼愛立信在領(lǐng)導者多媒體時代的發(fā)展。 

多媒體時代從手機業(yè)看有幾個層面應用是比較明顯的：一個音樂，一個照相，還有視頻，當然還有游戲，今天主要從現(xiàn)在最流行的音樂以及照相方面給大家做介紹。 這也是第三方數(shù)據(jù)，手機作為音樂播放器的發(fā)展，根據(jù)第三方市場調(diào)查的數(shù)據(jù)說明這個問題，70年代、80年代大家用索尼的Wolkman，20世紀出現(xiàn)MP3這種產(chǎn)品，去年真正出現(xiàn)以手機作為音樂播放器的設(shè)備，如果從市場來看，這是東歐市場數(shù)據(jù)，根據(jù)第三方市場調(diào)查，中國MP3市場的增長已經(jīng)從2005年45%降到2006年的20%，MP3市場過去增長很快，但是到2006年增長趨勢已經(jīng)降了一半，以后會更加緩慢。原因是什么呢？因為手機已經(jīng)成為大眾所接受的一種更新的音樂播放設(shè)備，右邊市場是賽諾公司總結(jié)2005年中國擁有MP3播放功能手機，是459%，到了2005年底具有MP3播放功能手機銷量占市場25%，可以說增長速度是驚人的，市場為什么增長那么快呢？很重要一點就是手機設(shè)備的便攜性，我也喜歡Ipod，我也用手機，但是出門時候如果選一個設(shè)備，我一定選手機，我相信大家都有這種共識。 去年我們推出Wolkmanw800，Wolkman音樂手機，我們有一個說法叫索尼愛立信音樂新天地，代表什么呢？圍繞手機新音樂的體驗，這種體驗除了手機以外，手機可附件可以給用戶帶來輕松享受，可以隨時隨地聽音樂，我們強調(diào)新的體驗除了手機之外包括音樂內(nèi)容是否能輕松獲得，好比說你已經(jīng)存過的MP3，或者CD是否能很快的傳到手機中去，這是用戶對手機作為音樂設(shè)備的期望，另外是不是能夠很容易找到我想聽的音樂，從管理方面能不能給用戶輕松體驗，手機音樂的獲得和管理是我們希望通過手機給用戶的全新體驗。 

根據(jù)這種理念，索尼愛立信去年推出W800，后來又推出面向年輕人W550產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品在市場上取得了空前的成功，今年我們的音樂產(chǎn)品更加豐富，屏幕上的是我們在全球市場已經(jīng)推出包括即將上市的音樂產(chǎn)品，從去年兩款產(chǎn)品到今年將近有十款產(chǎn)品，產(chǎn)品細分非常深入，有非常高端的音樂產(chǎn)品，有非常性能價格比面向年輕人的音樂產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計來講也是多種多樣的。有一個銷售數(shù)字，索尼愛立信從去年8月份推出W800以后，Wolkman音樂手機全國銷量達到1500萬臺，是很突出的成績，索尼愛立信從去年來講，如果從財務報表來講，各個季度報表數(shù)字都很好，很重要一點就是音樂手機對公司財務狀況做出很大貢獻。 

今天我給大家介紹一下即將上市W958，Wolkman音樂手機之王，這個是智能音樂手機，為什么是智能音樂手機之王呢？

首先它是一個有4G內(nèi)存的音樂手機，如果你用MP3的話可以存一千首歌，一首歌4兆，如果用EAC+，一首歌差不多一兆，可以存四千首歌，一般人的所有音樂都可以存在小小的手機里。而且音樂播放界面比以前產(chǎn)品有更大提高，可以用唱片封面形式顯示音樂，是觸摸屏，可以用筆操作，可以寫你所想聽的唱片，進去之后可以選歌。從指標來講是2.6寸的大屏幕產(chǎn)品，我們講是Wolkman音樂手機之王，是我們馬上推向市場的產(chǎn)品。除了音樂之外在智能應用方面功能也很強大，用戶一一方面喜歡音樂，另外還要手機打電話和處理日常應用，這個手機除了打電話、發(fā)短信功能之外，日常的辦公處理，像Office文檔閱讀、編輯，包括日程管理，包括來電短信、防火墻，這個手機都可以支持，所以說是除了在娛樂方面有很強的音樂功能以外，在整個商務功能方面也是非常強的智能音樂手機。 音樂手機在市場上可以說是非常成功的，幫助索尼愛立信創(chuàng)立了在音樂手機方面的領(lǐng)導地位，除了音樂手機之外，其他的一些支持音樂的整體解決方案也是使得我們產(chǎn)品非常成功的一個重要因素，這個方案之一就是我們支持音樂的附件，附件有什么用呢？其實大家知道聽音樂場合是多種多樣的，好比今天來這路上如果堵車我可能坐地鐵，坐地鐵時候聽音樂，開車時候也可以聽音樂，有些人跑步、健身希望都希望聽音樂，聽音樂的場合是各種各樣的，我們給用戶在不同場合下聽音樂提供了不同的附件，好比說開車時候，我希望通過車的音響把音樂播出來，我們有FM傳送設(shè)備，可以把里面的音樂播到FM功能機，通過汽車音響播送，還有運動手機，當跑步時候，一般手機容易掉下來，運動手機是掛耳式的，可以在運動時聽音樂。還有一個藍牙手機，也可以在運動時聽音樂。在家里也是很重要的聽音樂場合，比如在客廳、臥室都有聽音樂的需要，在家里也給用戶提供了很多方便用戶聽音樂享受的設(shè)備，我們有專用的外接揚聲器，插上去以后可以直接播放音樂，同時設(shè)備還可以通過電纜直接接到家里的電視上，在音樂附件方面我們給用戶提供了很豐富的選擇，這也是幫助索尼愛立信建立整個音樂領(lǐng)導設(shè)備很重要的一個原因。 

第三方面，除了手機之外，基于音樂服務，這種服務有兩個層面：一個是如何獲得音樂，就如何獲得來講我們給用戶提供幾種手段，很多用戶家里有CD，可以通過一定軟件轉(zhuǎn)到音樂手機上。如果用戶有MP3格式音樂，或者NEC格式音樂，我們也有管理軟件，可以把這些軟件很方便轉(zhuǎn)到音樂手機上。還有一種從空上下載音樂的方式，比如彩鈴，很多公司在提供，索尼愛立信技術(shù)有什么獨特性呢？可以先試聽，這時候不收費，當你確認對這個歌滿意想真正下載時候，確認以后費用才真正發(fā)生，這是基于手機空中音樂下載方面的獨特之處。 音樂管理方面，音樂到了手機以后，用戶希望很好的管理歌，希望很容易的找到我喜歡的歌星，找到我喜歡的歌和音樂，我們手機里有一個Wolkman音樂播放界面，新手機里會有更好的用戶體驗，像唱片封面管理方式。 

最后一個方面，音樂手機在市場上取得初步成功很重要一個原因就是用戶體驗，手機作為音樂這種設(shè)備，這種概念還是很新的，從去年才真正推出來，用戶對這種技術(shù)還是有一種疑惑或者是不太信任，這種體驗也是非常重要的，我們在零售終端做很多工作，我講一下我們在今年推出的影像技術(shù)，對多媒體來講音樂、影像很重要，今年在市場上推出第一臺CyberShot照相手機，型號是K790C，這個手機有什么特色呢？首先是320萬相素照相手機，整個產(chǎn)品設(shè)計跟索尼數(shù)碼相機一樣，下滑蓋方式的設(shè)計，重要的是手機能照出什么樣的照片，我讓大家看兩張照片，這兩張照片是我個人3、4月份去漓江時候用790手機照的，大家看的時候沒有人相信是手機照的，但是確實是手機照的，如何沒有用任何軟件調(diào)，手機已經(jīng)達到了可以代替數(shù)碼相機的功能。同時還有比數(shù)碼相機更好的功能，我們有優(yōu)拍技術(shù)，按一下快門，在一秒鐘可以照9張照片，比傳統(tǒng)數(shù)碼相機好在什么地方呢？這9張是按快門前四張中間一張和后四張同時記錄下來，快門速度非常快，這個技術(shù)是索尼愛立信獨特技術(shù)，是我們自己的專利，跟照相里的連拍不太一樣，除了照相質(zhì)量以外，還帶有真正的Xemon閃光燈，咱們用的傳統(tǒng)相繼和數(shù)碼相機的閃光燈用在手機上，保證照相效果，同時還有照片的抖動和視頻防抖動功能，有了很好照片，用戶想把照片共享，傳統(tǒng)方式是打印，當你看到照片能到這么好的程度時候一定希望和別人共享，我們給用戶提供很多共享方式，像藍牙，本身是帶卡的，可以支持行業(yè)交流。 這個產(chǎn)品是很好的手機，同時還是一個很好的數(shù)碼相機，索尼愛立信在多媒體時代照相手機時代把照相手機引向一個新時代，受到真正能夠成為數(shù)碼相機，為什么呢？我們這個手機叫Cybershot，Cybershot是索尼在數(shù)碼相機領(lǐng)域的一個品牌。 

由于時間關(guān)系我就介紹這些，以后有時間可以跟大家做更多交流，總結(jié)一點，索尼愛立信在整個手機多媒體時代我們獲得自己的領(lǐng)導地位，為什么呢？本身是因為索尼和愛立信是一種強強建和，索尼和愛立信這兩個母公司各有不同技術(shù)特色，愛立信手機通信網(wǎng)絡技術(shù)非常強大，但是在多媒體時代，很重要一點索尼母公司在手機方面可以給我們創(chuàng)造更多價值，大家知道索尼在整個多媒體照相、音樂、視頻、游戲、內(nèi)容方面都是全球處于領(lǐng)導地位的廠家，而且在消費類市場的經(jīng)驗對索尼愛立信的成功創(chuàng)造很多價值，像Wolkman品牌、Cybershot品牌，我們有相信在手機多媒體時代獲得我們的領(lǐng)導地位，這種領(lǐng)導地位首先最終給消費者一種體驗，在索尼愛立信有一個體驗，多媒體要給用戶一個全方位、高品質(zhì)的多媒體體驗，這種體驗代表什么呢？作為消費者？你的感受是什么？你真正感受在任何時間、任何地點作為每一個消費者都可以隨時享受多媒體的內(nèi)容，照相、音樂，包括以后的視頻、視頻游戲，這是索尼愛立信給用戶在多媒體時代的承諾。