索愛(ài)郭越：多媒體引導(dǎo)手機(jī)發(fā)展

  

 
騰訊科技訊 11月1－2日，2006年中國(guó)手機(jī)多媒體大會(huì)在北京國(guó)賓酒店隆重召開。騰訊科技作為本次大會(huì)的指定合作網(wǎng)站，對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行了全面報(bào)道。 

郭越：謝謝主持人！謝謝各位朋友！ 

我介紹的內(nèi)容題目叫我愛(ài)多媒體時(shí)代，正式開始之前我講一下流媒體，講一下我個(gè)人故事，兩年多前我加入索尼愛(ài)立信，當(dāng)初加入時(shí)候我主要用手機(jī)打電話和發(fā)短信，我經(jīng)理面試我的時(shí)候沒(méi)有問(wèn)我的背景，他問(wèn)我個(gè)人愛(ài)好，問(wèn)我平常喜歡做什么，我恰巧是一個(gè)數(shù)碼發(fā)燒友，我喜歡數(shù)碼相機(jī)，我也用Ipod，同時(shí)也用DV，我經(jīng)理跟我在這方面交流很多話題，問(wèn)我對(duì)這些技術(shù)是否了解，我進(jìn)入索尼愛(ài)立信我問(wèn)我的經(jīng)理為什么問(wèn)我這些問(wèn)題？他說(shuō)因?yàn)槲覀冃枰粋€(gè)懂多媒體的人在索尼愛(ài)立信做產(chǎn)品，因?yàn)樗髂釔?ài)立信在多媒體時(shí)代會(huì)出來(lái)結(jié)合音樂(lè)、照相、視頻這方面更豐富的產(chǎn)品，我們需要懂這些技術(shù)的人進(jìn)入索尼愛(ài)立信，我很榮幸在索尼愛(ài)立信做這個(gè)產(chǎn)品。在過(guò)去一年多以來(lái)，索尼愛(ài)立信在很多產(chǎn)品方面可以說(shuō)是非常引起市場(chǎng)矚目的。 

言歸正傳，講一下整個(gè)市場(chǎng)，在我講索尼愛(ài)立信之前，先給大家看一下手機(jī)現(xiàn)在處于什么樣的大環(huán)境？這個(gè)數(shù)據(jù)是著名的國(guó)內(nèi)調(diào)查公司賽諾公司在3今年第三季度發(fā)布的2006年市場(chǎng)變化，比較明顯的是上邊綠的部分，是多媒體手機(jī)的發(fā)展，黃的部分叫單媒體手機(jī)，多媒體指有音樂(lè)和照相功能，單媒體有音樂(lè)或者照相功能，藍(lán)部分是簡(jiǎn)單功能手機(jī)，下面是超低端手機(jī)，這張圖上告訴我們一個(gè)明顯趨勢(shì)，在2006年多媒體手機(jī)真正進(jìn)入了市場(chǎng)主流。今年1月份多媒體手機(jī)在市場(chǎng)上占28%，但是到了今年年底，賽諾預(yù)測(cè)多媒體手機(jī)會(huì)占市場(chǎng)的46%，也就是說(shuō)市場(chǎng)上一半的手機(jī)都是多媒體功能，對(duì)我們大家意味著什么呢？大家知道中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)月銷量差不多近一千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，將近四、五百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)都是有多媒體功能的。市場(chǎng)變化非?？?，在這么快市場(chǎng)變化情況下，索尼愛(ài)立信在做什么呢？通過(guò)一段錄像讓大家看一下。 這段錄像不是展望，這段錄像是我們對(duì)2005年的回顧，也就是說(shuō)在錄像上出現(xiàn)的音樂(lè)功能、照相功能、游戲功能、視頻功能在2005年的產(chǎn)品上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，我們產(chǎn)品已經(jīng)提前進(jìn)入多媒體時(shí)代，索尼愛(ài)立信在領(lǐng)導(dǎo)者多媒體時(shí)代的發(fā)展。 

多媒體時(shí)代從手機(jī)業(yè)看有幾個(gè)層面應(yīng)用是比較明顯的：一個(gè)音樂(lè)，一個(gè)照相，還有視頻，當(dāng)然還有游戲，今天主要從現(xiàn)在最流行的音樂(lè)以及照相方面給大家做介紹。 這也是第三方數(shù)據(jù)，手機(jī)作為音樂(lè)播放器的發(fā)展，根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，70年代、80年代大家用索尼的Wolkman，20世紀(jì)出現(xiàn)MP3這種產(chǎn)品，去年真正出現(xiàn)以手機(jī)作為音樂(lè)播放器的設(shè)備，如果從市場(chǎng)來(lái)看，這是東歐市場(chǎng)數(shù)據(jù)，根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)MP3市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)從2005年45%降到2006年的20%，MP3市場(chǎng)過(guò)去增長(zhǎng)很快，但是到2006年增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)降了一半，以后會(huì)更加緩慢。原因是什么呢？因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)成為大眾所接受的一種更新的音樂(lè)播放設(shè)備，右邊市場(chǎng)是賽諾公司總結(jié)2005年中國(guó)擁有MP3播放功能手機(jī)，是459%，到了2005年底具有MP3播放功能手機(jī)銷量占市場(chǎng)25%，可以說(shuō)增長(zhǎng)速度是驚人的，市場(chǎng)為什么增長(zhǎng)那么快呢？很重要一點(diǎn)就是手機(jī)設(shè)備的便攜性，我也喜歡Ipod，我也用手機(jī)，但是出門時(shí)候如果選一個(gè)設(shè)備，我一定選手機(jī)，我相信大家都有這種共識(shí)。 去年我們推出Wolkmanw800，Wolkman音樂(lè)手機(jī)，我們有一個(gè)說(shuō)法叫索尼愛(ài)立信音樂(lè)新天地，代表什么呢？圍繞手機(jī)新音樂(lè)的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)除了手機(jī)以外，手機(jī)可附件可以給用戶帶來(lái)輕松享受，可以隨時(shí)隨地聽音樂(lè)，我們強(qiáng)調(diào)新的體驗(yàn)除了手機(jī)之外包括音樂(lè)內(nèi)容是否能輕松獲得，好比說(shuō)你已經(jīng)存過(guò)的MP3，或者CD是否能很快的傳到手機(jī)中去，這是用戶對(duì)手機(jī)作為音樂(lè)設(shè)備的期望，另外是不是能夠很容易找到我想聽的音樂(lè)，從管理方面能不能給用戶輕松體驗(yàn)，手機(jī)音樂(lè)的獲得和管理是我們希望通過(guò)手機(jī)給用戶的全新體驗(yàn)。 

根據(jù)這種理念，索尼愛(ài)立信去年推出W800，后來(lái)又推出面向年輕人W550產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了空前的成功，今年我們的音樂(lè)產(chǎn)品更加豐富，屏幕上的是我們?cè)谌蚴袌?chǎng)已經(jīng)推出包括即將上市的音樂(lè)產(chǎn)品，從去年兩款產(chǎn)品到今年將近有十款產(chǎn)品，產(chǎn)品細(xì)分非常深入，有非常高端的音樂(lè)產(chǎn)品，有非常性能價(jià)格比面向年輕人的音樂(lè)產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)講也是多種多樣的。有一個(gè)銷售數(shù)字，索尼愛(ài)立信從去年8月份推出W800以后，Wolkman音樂(lè)手機(jī)全國(guó)銷量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，是很突出的成績(jī)，索尼愛(ài)立信從去年來(lái)講，如果從財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)講，各個(gè)季度報(bào)表數(shù)字都很好，很重要一點(diǎn)就是音樂(lè)手機(jī)對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況做出很大貢獻(xiàn)。 

今天我給大家介紹一下即將上市W958，Wolkman音樂(lè)手機(jī)之王，這個(gè)是智能音樂(lè)手機(jī)，為什么是智能音樂(lè)手機(jī)之王呢？

首先它是一個(gè)有4G內(nèi)存的音樂(lè)手機(jī)，如果你用MP3的話可以存一千首歌，一首歌4兆，如果用EAC+，一首歌差不多一兆，可以存四千首歌，一般人的所有音樂(lè)都可以存在小小的手機(jī)里。而且音樂(lè)播放界面比以前產(chǎn)品有更大提高，可以用唱片封面形式顯示音樂(lè)，是觸摸屏，可以用筆操作，可以寫你所想聽的唱片，進(jìn)去之后可以選歌。從指標(biāo)來(lái)講是2.6寸的大屏幕產(chǎn)品，我們講是Wolkman音樂(lè)手機(jī)之王，是我們馬上推向市場(chǎng)的產(chǎn)品。除了音樂(lè)之外在智能應(yīng)用方面功能也很強(qiáng)大，用戶一一方面喜歡音樂(lè)，另外還要手機(jī)打電話和處理日常應(yīng)用，這個(gè)手機(jī)除了打電話、發(fā)短信功能之外，日常的辦公處理，像Office文檔閱讀、編輯，包括日程管理，包括來(lái)電短信、防火墻，這個(gè)手機(jī)都可以支持，所以說(shuō)是除了在娛樂(lè)方面有很強(qiáng)的音樂(lè)功能以外，在整個(gè)商務(wù)功能方面也是非常強(qiáng)的智能音樂(lè)手機(jī)。 音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上可以說(shuō)是非常成功的，幫助索尼愛(ài)立信創(chuàng)立了在音樂(lè)手機(jī)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，除了音樂(lè)手機(jī)之外，其他的一些支持音樂(lè)的整體解決方案也是使得我們產(chǎn)品非常成功的一個(gè)重要因素，這個(gè)方案之一就是我們支持音樂(lè)的附件，附件有什么用呢？其實(shí)大家知道聽音樂(lè)場(chǎng)合是多種多樣的，好比今天來(lái)這路上如果堵車我可能坐地鐵，坐地鐵時(shí)候聽音樂(lè)，開車時(shí)候也可以聽音樂(lè)，有些人跑步、健身希望都希望聽音樂(lè)，聽音樂(lè)的場(chǎng)合是各種各樣的，我們給用戶在不同場(chǎng)合下聽音樂(lè)提供了不同的附件，好比說(shuō)開車時(shí)候，我希望通過(guò)車的音響把音樂(lè)播出來(lái)，我們有FM傳送設(shè)備，可以把里面的音樂(lè)播到FM功能機(jī)，通過(guò)汽車音響播送，還有運(yùn)動(dòng)手機(jī)，當(dāng)跑步時(shí)候，一般手機(jī)容易掉下來(lái)，運(yùn)動(dòng)手機(jī)是掛耳式的，可以在運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音樂(lè)。還有一個(gè)藍(lán)牙手機(jī)，也可以在運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音樂(lè)。在家里也是很重要的聽音樂(lè)場(chǎng)合，比如在客廳、臥室都有聽音樂(lè)的需要，在家里也給用戶提供了很多方便用戶聽音樂(lè)享受的設(shè)備，我們有專用的外接揚(yáng)聲器，插上去以后可以直接播放音樂(lè)，同時(shí)設(shè)備還可以通過(guò)電纜直接接到家里的電視上，在音樂(lè)附件方面我們給用戶提供了很豐富的選擇，這也是幫助索尼愛(ài)立信建立整個(gè)音樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)設(shè)備很重要的一個(gè)原因。 

第三方面，除了手機(jī)之外，基于音樂(lè)服務(wù)，這種服務(wù)有兩個(gè)層面：一個(gè)是如何獲得音樂(lè)，就如何獲得來(lái)講我們給用戶提供幾種手段，很多用戶家里有CD，可以通過(guò)一定軟件轉(zhuǎn)到音樂(lè)手機(jī)上。如果用戶有MP3格式音樂(lè)，或者NEC格式音樂(lè)，我們也有管理軟件，可以把這些軟件很方便轉(zhuǎn)到音樂(lè)手機(jī)上。還有一種從空上下載音樂(lè)的方式，比如彩鈴，很多公司在提供，索尼愛(ài)立信技術(shù)有什么獨(dú)特性呢？可以先試聽，這時(shí)候不收費(fèi)，當(dāng)你確認(rèn)對(duì)這個(gè)歌滿意想真正下載時(shí)候，確認(rèn)以后費(fèi)用才真正發(fā)生，這是基于手機(jī)空中音樂(lè)下載方面的獨(dú)特之處。 音樂(lè)管理方面，音樂(lè)到了手機(jī)以后，用戶希望很好的管理歌，希望很容易的找到我喜歡的歌星，找到我喜歡的歌和音樂(lè)，我們手機(jī)里有一個(gè)Wolkman音樂(lè)播放界面，新手機(jī)里會(huì)有更好的用戶體驗(yàn)，像唱片封面管理方式。 

最后一個(gè)方面，音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上取得初步成功很重要一個(gè)原因就是用戶體驗(yàn)，手機(jī)作為音樂(lè)這種設(shè)備，這種概念還是很新的，從去年才真正推出來(lái)，用戶對(duì)這種技術(shù)還是有一種疑惑或者是不太信任，這種體驗(yàn)也是非常重要的，我們?cè)诹闶劢K端做很多工作，我講一下我們?cè)诮衲晖瞥龅挠跋窦夹g(shù)，對(duì)多媒體來(lái)講音樂(lè)、影像很重要，今年在市場(chǎng)上推出第一臺(tái)CyberShot照相手機(jī)，型號(hào)是K790C，這個(gè)手機(jī)有什么特色呢？首先是320萬(wàn)相素照相手機(jī)，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟索尼數(shù)碼相機(jī)一樣，下滑蓋方式的設(shè)計(jì)，重要的是手機(jī)能照出什么樣的照片，我讓大家看兩張照片，這兩張照片是我個(gè)人3、4月份去漓江時(shí)候用790手機(jī)照的，大家看的時(shí)候沒(méi)有人相信是手機(jī)照的，但是確實(shí)是手機(jī)照的，如何沒(méi)有用任何軟件調(diào)，手機(jī)已經(jīng)達(dá)到了可以代替數(shù)碼相機(jī)的功能。同時(shí)還有比數(shù)碼相機(jī)更好的功能，我們有優(yōu)拍技術(shù)，按一下快門，在一秒鐘可以照9張照片，比傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)好在什么地方呢？這9張是按快門前四張中間一張和后四張同時(shí)記錄下來(lái)，快門速度非?？欤@個(gè)技術(shù)是索尼愛(ài)立信獨(dú)特技術(shù)，是我們自己的專利，跟照相里的連拍不太一樣，除了照相質(zhì)量以外，還帶有真正的Xemon閃光燈，咱們用的傳統(tǒng)相繼和數(shù)碼相機(jī)的閃光燈用在手機(jī)上，保證照相效果，同時(shí)還有照片的抖動(dòng)和視頻防抖動(dòng)功能，有了很好照片，用戶想把照片共享，傳統(tǒng)方式是打印，當(dāng)你看到照片能到這么好的程度時(shí)候一定希望和別人共享，我們給用戶提供很多共享方式，像藍(lán)牙，本身是帶卡的，可以支持行業(yè)交流。 這個(gè)產(chǎn)品是很好的手機(jī)，同時(shí)還是一個(gè)很好的數(shù)碼相機(jī)，索尼愛(ài)立信在多媒體時(shí)代照相手機(jī)時(shí)代把照相手機(jī)引向一個(gè)新時(shí)代，受到真正能夠成為數(shù)碼相機(jī)，為什么呢？我們這個(gè)手機(jī)叫Cybershot，Cybershot是索尼在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)品牌。 

由于時(shí)間關(guān)系我就介紹這些，以后有時(shí)間可以跟大家做更多交流，總結(jié)一點(diǎn)，索尼愛(ài)立信在整個(gè)手機(jī)多媒體時(shí)代我們獲得自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，為什么呢？本身是因?yàn)樗髂岷蛺?ài)立信是一種強(qiáng)強(qiáng)建和，索尼和愛(ài)立信這兩個(gè)母公司各有不同技術(shù)特色，愛(ài)立信手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常強(qiáng)大，但是在多媒體時(shí)代，很重要一點(diǎn)索尼母公司在手機(jī)方面可以給我們創(chuàng)造更多價(jià)值，大家知道索尼在整個(gè)多媒體照相、音樂(lè)、視頻、游戲、內(nèi)容方面都是全球處于領(lǐng)導(dǎo)地位的廠家，而且在消費(fèi)類市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)索尼愛(ài)立信的成功創(chuàng)造很多價(jià)值，像Wolkman品牌、Cybershot品牌，我們有相信在手機(jī)多媒體時(shí)代獲得我們的領(lǐng)導(dǎo)地位，這種領(lǐng)導(dǎo)地位首先最終給消費(fèi)者一種體驗(yàn)，在索尼愛(ài)立信有一個(gè)體驗(yàn)，多媒體要給用戶一個(gè)全方位、高品質(zhì)的多媒體體驗(yàn)，這種體驗(yàn)代表什么呢？作為消費(fèi)者？你的感受是什么？你真正感受在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)作為每一個(gè)消費(fèi)者都可以隨時(shí)享受多媒體的內(nèi)容，照相、音樂(lè)，包括以后的視頻、視頻游戲，這是索尼愛(ài)立信給用戶在多媒體時(shí)代的承諾。