飛利浦/歐司朗/GE照明新動(dòng)作的背后

　　GE：“邊緣化”的巨頭，“抽身引退”為另謀發(fā)展

　　GE在中國(guó)被“邊緣化”的說(shuō)法，一早便已甚囂塵上。

　　過(guò)去的一段時(shí)間，國(guó)際照明巨頭收縮照明業(yè)務(wù)的消息與舉措接二連三涌現(xiàn)。這不，繼飛利浦、歐司朗等之后，國(guó)際照明巨頭GE(通用電氣)照明也似乎萌生了“金盆洗手”之念，例如近日就傳出了其將要退出亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)。有知情人士證實(shí)，就這個(gè)“抽身引退”的消息，GE照明的CEO確實(shí)在此前發(fā)布的內(nèi)部郵件中有所表露。

　　為此，有媒體就嘗試在GE照明中國(guó)公司官方網(wǎng)站留言試圖求證上述傳言，但暫時(shí)未獲得回復(fù)。再以郵件的方式聯(lián)系GE照明亞洲區(qū)相關(guān)高層試圖了解情況，同樣音訊也是“石沉大?！薄?/p>

　　雖然反應(yīng)有點(diǎn)撲朔迷離，GE照明CEO在寫(xiě)給內(nèi)部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng)，又確是言之鑿鑿。消息人士指，GE照明會(huì)采取何種方式退出，至今也未有對(duì)外公布，應(yīng)該說(shuō)還未有明確計(jì)劃，內(nèi)部或仍處于觀望狀態(tài)。

　　傳統(tǒng)照明巨頭剝離照明業(yè)務(wù)乃大勢(shì)所趨，其中最主要的原因是傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)向LED照明時(shí)代，利潤(rùn)空間已大大被壓縮。有業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，近幾年的GE照明已在陸陸續(xù)續(xù)退出亞洲市場(chǎng)。如五年前就有傳聞要退出中國(guó)，主要是其在中國(guó)的發(fā)展走下坡路，效益不好所致。

　　據(jù)了解，GE照明在中國(guó)只做渠道，并不設(shè)實(shí)體廠，其產(chǎn)品主要通過(guò)是委托廈門(mén)一家叫“通士達(dá)”的公司代工。資料顯示， 廈門(mén)通士達(dá)有限公司是廈門(mén)輕工集團(tuán)下屬企業(yè)，主要從事節(jié)能型電光源產(chǎn)品、照明電器、塑膠制品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。其旗下子公司中，通士達(dá)照明、通士達(dá)新科技皆與GE有合作。此外，通士達(dá)也幫助GE照明生產(chǎn)銷(xiāo)售北美市場(chǎng)的照明產(chǎn)品。關(guān)于GE照明要退出亞洲市場(chǎng)的動(dòng)向，通士達(dá)內(nèi)部員工在反饋中只稱(chēng)“不了解具體情況”。

　　一直以來(lái)，GE照明與飛利浦、歐司朗被列為“世界三大照明巨頭”，盡管其歷史悠久，但在亞洲市場(chǎng)的知名度，明顯不及其它兩大世界照明巨頭。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，GE照明在中國(guó)的發(fā)展，長(zhǎng)期處于被邊緣化的狀態(tài)。

　　據(jù)了解，GE照明主要面向歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，其產(chǎn)品涵蓋工業(yè)照明、戶外照明、商業(yè)照明等，總體上看，工業(yè)照明和戶外照明這兩塊產(chǎn)品線更具備優(yōu)勢(shì)。而事實(shí)上，GE照明在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，確實(shí)不如飛利浦等其他品牌，其中一個(gè)重要原因跟前者的產(chǎn)品布局有關(guān)。另外，由于GE照明在中國(guó)市場(chǎng)的推廣均以工業(yè)照明為主，主要采取招標(biāo)進(jìn)行，所以推廣方式和其他面向家庭、商業(yè)應(yīng)用等照明產(chǎn)品的推廣也不同。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，GE照明退出亞洲或拉丁美洲市場(chǎng)，對(duì)其實(shí)際影響并不大，這是因?yàn)檫@兩個(gè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模都很小。GE照明中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳瀚就曾經(jīng)對(duì)外表示，對(duì)GE而言，其照明業(yè)務(wù)所占的比重僅占公司2%的銷(xiāo)售額。而且GE照明品牌的知名度主要集中在北美市場(chǎng)，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)?？赡苤徽糋E照明整個(gè)營(yíng)收的10%左右。

　　因此，GE照明即使終將退出亞洲市場(chǎng)也在情理之中，畢竟如中國(guó)照明市場(chǎng)已是一個(gè)低毛利市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)越來(lái)越激烈。GE照明為一心一意追求高利潤(rùn)的市場(chǎng)，而放棄相對(duì)利潤(rùn)較低的市場(chǎng)，只是正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。此外，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)際照明巨頭們撤離或放棄某部分業(yè)務(wù)，并不意味著在照明行業(yè)發(fā)展已失敗，未來(lái)或可能會(huì)在智能照明方面“卷土重來(lái)”。

　　今年較早前，GE照明就宣布打算在2017年8月底關(guān)閉位于美國(guó)的列克星敦和薩默塞特的燈具廠這兩家工廠主要業(yè)務(wù)就是傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，其中列克星敦主要生產(chǎn)傳統(tǒng)照明燈具，薩默塞特主要生產(chǎn)鹵素?zé)簟５搅私?，外媒披露GE照明又對(duì)內(nèi)宣布將關(guān)閉其在布里奇維爾的燈泡廠。這家傳統(tǒng)照明工廠始建于1948年。GE發(fā)言人AliciaGauer.透露，如果得到工會(huì)同意，這將是GE今年宣布關(guān)閉的第三家照明工廠。

　　對(duì)此，相關(guān)人士表示，目前工廠生產(chǎn)的傳統(tǒng)照明產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)時(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)將在這座工廠生產(chǎn)新的產(chǎn)品。目前，這座工廠的產(chǎn)能利用率僅為80%。該公司報(bào)告指出，GE照明現(xiàn)在計(jì)劃把重點(diǎn)放在推動(dòng)LED技術(shù)的創(chuàng)新和增長(zhǎng)未來(lái)美國(guó)市場(chǎng)的燈泡一半將是LED，到2020年超過(guò)80%的全球照明收入將來(lái)自LED業(yè)務(wù)。

　　有國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出于GE照明整體戰(zhàn)略的考慮，本身對(duì)亞洲市場(chǎng)資金投入少，再加上近年來(lái)人工成本上漲等等原因，其在通用照明領(lǐng)域已經(jīng)無(wú)法與中國(guó)企業(yè)抗衡。對(duì)于GE照明來(lái)說(shuō)，僅有的優(yōu)勢(shì)就在于特殊照明等高端市場(chǎng)。此外，更是有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，GE照明下一步很有可能剝離通用照明業(yè)務(wù)資產(chǎn)，并或?qū)⒃趤喼抻绕涫侵袊?guó)尋求合適的買(mǎi)家。