智能照明大勢前瞻 LED低價殺到
全球主要國家和地區(qū)的白熾燈禁售計劃在2014 年進(jìn)入批量生效階段,2014年1月1日,美國宣布將不再生產(chǎn)和銷售60瓦和40瓦的白熾燈;同時,加拿大也正式禁用75瓦及100瓦的白熾燈。而歐盟在2012年全面禁止銷售白熾燈。加之LED 照明燈具成本的下降,必將促發(fā)LED 通用照明市場的爆發(fā)。而LED 照明市場是一個千億級別的大市場,將有望使得行業(yè)維持一波3-4 年大周期機(jī)會。LED 行業(yè)在經(jīng)歷了過去幾年產(chǎn)能供過于求、價格快速下滑導(dǎo)致企業(yè)毛利率下滑嚴(yán)重等不利情況后,隨著價格下降到一定程度以及白熾燈禁售政策生效,刺激LED 通用需求的快速上升。
據(jù)東北證券預(yù)計,2016 年市場規(guī)模將超過300 億歐元,市場份額則快速提升至40%,2020 年進(jìn)一步提升至600 億歐元,屆時LED 照明的滲透率將超過60%,成為照明市場的主流。
低價時代來臨:LED照明迎爆發(fā)期
LED照明作為LED產(chǎn)業(yè)最后也是最大的一塊增量,從2009年起市場一直給予高度關(guān)注。但是,其爆發(fā)的時間點卻一直無法令人滿意,究其原因,一是海外市場的助推動力不足,二也與其價格不夠親民大有關(guān)聯(lián)。
照明作為LED最大的藍(lán)海,上下游一直在等待合適的爆發(fā)契機(jī)。由于下游的數(shù)據(jù)持續(xù)向好,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,低價時代來臨,LED照明市場的爆發(fā)期已經(jīng)到來。當(dāng)前,北美“禁白”運(yùn)動啟動,產(chǎn)品價格迅速走低,LED燈下游推廣的壁壘正在消除。從近期LED燈泡零售價格不難發(fā)現(xiàn),市場銷售的LED球泡燈種類激增,每美元流明數(shù)分布趨于收斂,價值中樞下移,LED照明低價時代已經(jīng)來臨。
LED 照明吸引眾多的廠商參與其中,國際大廠我們暫且不談,僅僅看國內(nèi)企業(yè)就可以看出市場的火熱,2014年1月份,歌爾聲學(xué)以9950萬日元收購日本虧損LED企業(yè)74.81%股權(quán),;飛利浦、佛山照明等國內(nèi)外知名的傳統(tǒng)大廠力推LED產(chǎn)品;雷士、陽光、歐普、三雄等近十年發(fā)展起來的本土照明廠商亦不甘落后;長方、鴻利等從LED封裝開始向下延伸至LED應(yīng)用,諸如此類不勝枚舉。
另外還有數(shù)據(jù)顯示,在天貓平臺,今年“雙十一”期間,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷售額均突破千萬大關(guān),其中,歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首,名列建材類目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌,在“雙十一”開始第一個小時內(nèi)的產(chǎn)品銷售額即突破300萬元。
政策及價格驅(qū)動LED 照明市場大規(guī)模啟動,目前國內(nèi)LED 照明行業(yè)已初具規(guī)模,隨著技術(shù)的升級,政策的支援及需求的提升,特別是價格的降低,我們認(rèn)為LED照明將迎來快速發(fā)展的“甜蜜期”。
熱點前瞻:智能照明是趨勢
而圍繞LED照明市場啟動,我們可以將視線轉(zhuǎn)向歐美通用照明市場需求爆棚上來,還可以發(fā)現(xiàn)的是LED照明的另一個大趨勢那就是智能照明。在LED 照明快速滲透的背景下,消費(fèi)力較強(qiáng)的歐美有望率先實現(xiàn)LED 照明智能控制的市場突破,打開增長的空間。
日前,Marvell綠色產(chǎn)品部全球技術(shù)行銷總監(jiān)Lance Zheng先生在“2014產(chǎn)業(yè)和技術(shù)媒體研討會”上透露,2014年大家都說是智能照明爆發(fā)的元年,我們認(rèn)為2014年智能照明市場會在1千萬個units上下,加上各種不同的燈泡,加上商業(yè)照明,所有有無線控制的。智能照明接下來3到4年或4到5年會爆發(fā)性成長,可能會達(dá)到1個億units的規(guī)模,價格會從10幾美金降至接近5美金。毫無疑問的是成本降低是最大的驅(qū)動力量。
Marvell綠色產(chǎn)品部全球技術(shù)行銷總監(jiān)Lance Zheng先生
智能照明主要是通過傳感、控制,改變光,讓光來適應(yīng)人的需求,將通信、傳感、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代化技術(shù)融入其中,這對于具備通信、傳感等技術(shù)背景的企業(yè)而言有這先天優(yōu)勢。Marvell就是這樣一家具備強(qiáng)大的無線通信技術(shù)背景的企業(yè),依托強(qiáng)大的通信技術(shù)背景,提出了全套開放的解決方案,包括成熟的軟件平臺、低成本高性能的Wi-Fi/ZigBee網(wǎng)關(guān)方案、燈控交鑰匙方案及云服務(wù)整合方案。
智能照明系統(tǒng)不同于傳統(tǒng)的LED照明,其包含了燈、網(wǎng)關(guān)、云端、UI以及相應(yīng)的軟件支持。Marvell作為全套方案供應(yīng)商,可以提供業(yè)內(nèi)最佳性能、最低物料成本、最小空間尺寸的LED驅(qū)動和Zigbee/WiFi網(wǎng)關(guān)方案,并積極致力于搭建涵蓋智能LED燈、無線模塊、網(wǎng)關(guān)、云端/UI以及軟件各個環(huán)節(jié)的整個智能照明產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),為智能照明品牌商或者渠道商提供端到端的整體產(chǎn)品方案和技術(shù)支持,快速推出成本可接受并具有極佳用戶體驗的智能照明系統(tǒng),引領(lǐng)智能照明產(chǎn)業(yè)騰飛。
最后,我們來看看LED照明市場步入快車道之后,與之對應(yīng)的是將推動LED芯片業(yè)的回暖。據(jù)有關(guān)資料顯示,2013年芯片產(chǎn)能擴(kuò)張有限,且行業(yè)中約20-30%的產(chǎn)能是無效產(chǎn)能,隨著LED照明迅速增長,國內(nèi)LED芯片行業(yè)目前已達(dá)到供需平衡,預(yù)計2014年LED芯片有可能出現(xiàn)出貨量和毛利率雙升情況。
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