現(xiàn)狀慘淡、未來迷茫：左右為難的夏普電視

　　未來迷茫：夏普8K策略前景不明

　　法國(guó)作家、詩人、文學(xué)評(píng)論家、社會(huì)活動(dòng)家法朗士曾提到，“所有的改變，即使是最令人期待的，也有令人惆悵的一面。”而對(duì)于夏普來說，其原本最令人期待的未來規(guī)劃當(dāng)屬對(duì)8K策略的堅(jiān)持。但就目前彩電市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)和發(fā)展方向看，夏普的8K策略仍然只是一張畫餅，并不具備真正的可行性和落地可能性。

　　我們不妨先來回顧一下8K帶來的驚喜：從技術(shù)層面看，8K分辨率為7680*4320像素，是當(dāng)前4K分辨率的4倍。同時(shí)，在8K分辨率下，畫面幀數(shù)將達(dá)到120幀。每一秒中的畫面數(shù)量可達(dá)到120張，這是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下，畫面可達(dá)到與真實(shí)無二的效果。據(jù)悉，8K顯示技術(shù)能夠帶來最高的精細(xì)影像畫質(zhì)，也是人的視覺可以識(shí)別出來的最高精細(xì)影像規(guī)格。

　　一旦落地普及后，人們無疑能夠盡享8K的魔力，這也是夏普始終堅(jiān)持8K策略為未來發(fā)展力的原因。為此，夏普全面押寶在8K領(lǐng)域。比如，2019年鴻海投資總額約1萬億日元的大型液晶面板工廠將在廣州正式投入運(yùn)行。但理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。

　　在4K內(nèi)容都尚未普及的當(dāng)下，與8K電視相匹配的8K內(nèi)容自然也乏善可陳。當(dāng)內(nèi)容缺位時(shí)，8K電視也就成為了無用之物。為此，其他彩電廠商都對(duì)8K電視持審慎態(tài)度，還在觀察8K市場(chǎng)的潛力。但夏普已經(jīng)迫不及待，希望搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前占領(lǐng)8K電視的制高點(diǎn)。

　　不過就目前來看，全球上市銷售8K電視的只有夏普一家。在8K相關(guān)內(nèi)容還極為罕見的當(dāng)下，夏普獨(dú)自推動(dòng)8K電視的發(fā)展蘊(yùn)藏著極大風(fēng)險(xiǎn)。主管電視業(yè)務(wù)的TV系統(tǒng)事業(yè)本部長(zhǎng)喜多村表示，8K電視在2017年度“超過了全球銷量目標(biāo)”。但事實(shí)上在日本國(guó)內(nèi)，8K電視的銷量也沒有達(dá)到1000臺(tái)的目標(biāo)。

　　當(dāng)然，夏普也能夠強(qiáng)化一貫的低價(jià)策略，大幅拉低8K電視的終端銷售價(jià)格。但如果因低價(jià)銷售讓夏普本身的品牌號(hào)召力受損，即使8K電視也無法扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)夏普的低端形象。英國(guó)調(diào)查公司HIS Markit 的董事鳥居壽一指出，“如果加快推動(dòng)銷售的擴(kuò)大，有可能形成與8K作為高端產(chǎn)品的地位相抵觸的趨勢(shì)”。

　　我們可以看到，8K電視還遠(yuǎn)未到達(dá)普及的階段。而執(zhí)著于8K的夏普，未來前景不明。這樣的夏普，未來能走多遠(yuǎn)還值得商榷。

　　萎靡銷售現(xiàn)狀、不明8K未來，夏普已經(jīng)在彩電市場(chǎng)陷入了泥淖中。既抓不住現(xiàn)在，又不能掌控未來的夏普其實(shí)已經(jīng)自亂陣腳。如果不能在短期內(nèi)以強(qiáng)有力的手段來扭轉(zhuǎn)自身的頹勢(shì)，夏普事實(shí)上已經(jīng)走在了懸崖邊上。