NFC該落地了 NFC三劍客獵殺全球大市場(chǎng)

　　姜波稱2013年將是巨頭NFC戰(zhàn)略規(guī)劃浮出水面的一年?！斑@些巨頭做事方法有一整套體系，他們并不急于在某個(gè)地方弄個(gè)試點(diǎn)，做個(gè)新聞發(fā)布，而是著眼于在產(chǎn)業(yè)鏈一些關(guān)鍵點(diǎn)提前布局、結(jié)盟，以圖在未來(lái)產(chǎn)業(yè)中把握控制點(diǎn)。”他說(shuō)，“這值得我們中國(guó)企業(yè)去學(xué)習(xí)”。

　　在剛剛結(jié)束的2013年巴塞羅那電信展中，三星與最大的信用卡組織VISA簽署全球合作伙伴協(xié)議，三星稱這是其實(shí)現(xiàn)全球移動(dòng)支付平臺(tái)的一步。支持NFC 功能并內(nèi)置安全模塊的新一代三星移動(dòng)終端將預(yù)裝VISApayWave移動(dòng)支付應(yīng)用。Visa移動(dòng)應(yīng)用管理服務(wù)為發(fā)卡銀行在三星移動(dòng)設(shè)備芯片中創(chuàng)建安全數(shù)據(jù)存儲(chǔ)區(qū)域，利用該服務(wù)，銀行可通過(guò)空中下載方式將支付賬戶信息下載至三星移動(dòng)終端的安全芯片中。

　　在此之前，谷歌Android操作系統(tǒng)從2.3.3版本開(kāi)始全面支持NFC技術(shù)；2011年夏季，谷歌與萬(wàn)事達(dá)等合作方推出谷歌電子錢包。一年半以來(lái)，憑借谷歌無(wú)人能及的運(yùn)作力，支持萬(wàn)事達(dá)PayPass識(shí)別終端的商家達(dá)到20萬(wàn)戶，不乏美國(guó)Macy‘s百貨、賽百味、Walgreens超市、新澤西公交等具引領(lǐng)效應(yīng)的商鋪和設(shè)施；谷歌錢包也已支持萬(wàn)事達(dá)、VISA、美國(guó)運(yùn)通和Discover四大信用卡組織發(fā)行的信用卡或借記卡。不過(guò)支持谷歌的NFC手機(jī)相對(duì)匱乏，只有6款，原因是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商有自己的ISIS移動(dòng)支付公司，目前與谷歌屬于競(jìng)爭(zhēng)抗衡關(guān)系，而運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)手機(jī)有巨大掌控權(quán)。鑒于客戶端、商務(wù)等問(wèn)題，谷歌錢包與支付副總裁 OsamaBedier去年底表示，NFC的普及需要三五年時(shí)間。

　　與谷歌、三星不同，蘋果一直未率先推出盛傳中的NFC手機(jī)，而是先走了另一條路——在其操作系統(tǒng)iOS6中推出名為Passbook的應(yīng)用，通過(guò)掃描，把各種卡券全部放入Passbook中管理，消費(fèi)時(shí)，蘋果將這些電子票券轉(zhuǎn)換成二維碼使用。Passbook還與定位功能結(jié)合，能自動(dòng)顯示附近商家會(huì)員卡和優(yōu)惠券等信息。在沒(méi)有想好商業(yè)模式或NFC還沒(méi)有成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)前，蘋果選擇不推NFC。

　　姜波承認(rèn)他看好國(guó)內(nèi)的支付寶等互聯(lián)網(wǎng)廠商。他認(rèn)為NFC做到最后，更多的是與移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，而不是傳統(tǒng)生意。

　　“支付寶擅長(zhǎng)從應(yīng)用場(chǎng)景切入，考慮消費(fèi)者在這個(gè)場(chǎng)景下的需求、應(yīng)用流程、使用體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)可以借助什么樣的技術(shù)手段去為用戶提升體驗(yàn)，為商戶帶來(lái)價(jià)值，他們關(guān)注點(diǎn)不在技術(shù)，而在于服務(wù)，包括NFC在內(nèi)的任何技術(shù)都只是手段。”姜波說(shuō)，“這跟有些太迷信NFC的人看問(wèn)題角度不太一樣，它不關(guān)注于NFC 本身，而關(guān)注如何利用NFC產(chǎn)生價(jià)值?！?/P>

　　相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)測(cè)，2013年NFC出貨量將達(dá)3億片。伴隨新3億部NFC手機(jī)陸續(xù)上市，NFC推廣將更務(wù)實(shí)。在經(jīng)歷了10多年的起伏，NFC也許真地進(jìn)入市場(chǎng)大規(guī)模推廣的前奏。