大屏幕平板商用 液晶沖擊等離子勢頭漸顯

　  由賽諾市場研究公司公布的《中國商用平板市場年度報告》指出，自中國平板顯示市場啟動后，PDP 2003年開始在機(jī)場和一些高端的商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用， LCD也開始在車載和媒體廣告領(lǐng)域應(yīng)用。近幾年，隨著平板顯示的價格的不斷下調(diào)，其在商用市場的應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣，金融、政府、醫(yī)院、連鎖商業(yè)、會展、酒店等領(lǐng)域也逐步在使用平板顯示。

　　據(jù)賽諾《2006年中國大屏幕平板顯示商用市場研究報告》分析，2006年，中國大屏幕平板顯示商用市場主要呈現(xiàn)以下四大特征：

　　1. 市場規(guī)模持續(xù)增長，增速趨緩

　　與零售市場相似，2006年中國大屏幕平板顯示商用市場的規(guī)模持續(xù)增長，但增速趨緩，不過仍有108%的高速增長率，2006年全年的銷量規(guī)模達(dá)12.4萬臺，銷額規(guī)模達(dá)13.6億元。商用市場的規(guī)模雖仍在高速增長，但由于零售市場的增長速度更為迅猛。因此，2004-2006年，商用市場占零售市場的銷量比重在逐年下降。

　　圖1. 2003-2006年中國大屏幕平板顯示商用市場規(guī)模及占大屏幕零售市場比重



　　2. 價格低于零售市場10%-20%不等

　　商用市場的交易特性與零售市場有較大差異  
，如某些具有很強(qiáng)品牌效應(yīng)的行業(yè)用戶可能會采取一些價格優(yōu)惠政策，而具有廣告效應(yīng)的行業(yè)則會采用廣告費(fèi)用來抵消部分產(chǎn)品采購費(fèi)用，所以本報告中的平均價格均指行業(yè)的平均交易價格。一般來說，由于商用市場可以節(jié)省一部分渠道/市場推廣費(fèi)用而且都是大量采購，價格比零售價格平均低10-20%左右(但專業(yè)的工程機(jī)型比零售價格高15%-20%不等)。

　　3. LCD對PDP的危機(jī)勢頭漸顯

　　與LCD相比，PDP由于尺寸大，同時具備價格優(yōu)勢，在商用市場的大尺寸應(yīng)用上占有絕對優(yōu)勢，主要應(yīng)用于娛樂行業(yè)，大空間商業(yè)媒體廣告、公共信息顯示以及監(jiān)控、指揮系統(tǒng)等。而LCD目前在商用市場上的應(yīng)用主要還是以15-20英寸、26-32英寸等中小尺寸為主，應(yīng)用于車載、商業(yè)廣告、酒店等行業(yè)。

　　但隨著上游大尺寸LCD面板成本的降低，以及受零售市場“液晶熱"風(fēng)潮的影響，未來幾年大屏幕LCD將會有快速增長，對PDP形成較大沖擊。2006年，40英寸以上的LCD產(chǎn)品已在機(jī)場等大屏幕公共信息顯示行業(yè)啟動，初顯露對PDP的危機(jī)。

　　4. 五大消費(fèi)行業(yè)各占一定市場份額

　　依據(jù)行業(yè)市場的需求、應(yīng)用、采購等特征，賽諾將大屏幕平板顯示商用市場劃分為五大行業(yè)市場，即“公營事業(yè)"含政府機(jī)關(guān)、國家壟斷行業(yè)和國營事業(yè)機(jī)構(gòu)；“賓館公寓"含酒店/賓館、精裝修公寓等應(yīng)用；“公共交通"含火車站、機(jī)場、地鐵、大型長途汽車站等公共行業(yè)；“娛樂休閑"包含各類娛樂場所、俱樂部及餐飲行業(yè)；“商業(yè)系統(tǒng)"含賣場、商業(yè)街、會展、企業(yè)單位等各類商業(yè)應(yīng)用。 

　　2006年，五大消費(fèi)行業(yè)各占一定的市場份額，其中公營事業(yè)行業(yè)的銷量比重最大，占到26%；商業(yè)系統(tǒng)的銷量比重最小占到16%。

    說明：本文中的大屏幕指32英寸及以上尺寸；平板顯示指LCD和PDP。