搶進(jìn)OLED照明臺(tái)面板廠品牌策略為關(guān)鍵

國(guó)內(nèi)面板廠若要掌握有機(jī)發(fā)光二極體(OLED)照明商機(jī)，品牌發(fā)展將是不容忽視的重要因素。由于OLED顯示器與照明的生產(chǎn)材料與設(shè)備相同，臺(tái)灣面板商已開(kāi)始跨足OLED照明產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；然長(zhǎng)期而言，臺(tái)灣面板業(yè)者發(fā)展OLED照明若缺少自有品牌與通路作為出?？谥危瑢㈦y與傳統(tǒng)燈具品牌大廠匹敵。

工研院IEK零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風(fēng)表示，盡管臺(tái)灣面板廠有足夠財(cái)力生產(chǎn)OLED照明，然囿于缺乏品牌與通路，發(fā)展仍將受限。

工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心(IEK)零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風(fēng)表示，在OLED照明與發(fā)光二極體(LED)、傳統(tǒng)照明特性截然不同之下，國(guó)內(nèi)薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板廠因欠缺照明品牌與通路優(yōu)勢(shì)，將導(dǎo)致發(fā)展OLED照明的處境更加艱??難，最終恐將淪為國(guó)際燈具大廠OLED照明的代工廠。

不僅是奇美、友達(dá)、華映等國(guó)內(nèi)面板廠，飛利浦(Philips)、歐司朗(OSRAM)、Panasonic等國(guó)外照明品牌大廠對(duì)于OLED照明市場(chǎng)亦躍躍欲試，除已建置OLED照明的產(chǎn)線之外，更值得關(guān)注的是，過(guò)去國(guó)際照明品牌商已建立起強(qiáng)大的照明品牌知名度和通路，將對(duì)于臺(tái)灣面板廠構(gòu)成不小的市場(chǎng)威脅。江柏風(fēng)分析，OLED照明未來(lái)將會(huì)瞄準(zhǔn)高單價(jià)的珠寶、展示品照明等利基型應(yīng)用，因此擁有品牌知名度的照明大廠較易獲得終端用戶青睞，國(guó)內(nèi)面板廠則因品牌與通路略遜一籌，因此在市場(chǎng)接受度位居下風(fēng)。

除國(guó)際照明品牌大廠之外，臺(tái)灣OLED面板廠商亦將面臨三星(Samsung)、樂(lè)金(LG)等韓國(guó)面板業(yè)者的夾擊，市場(chǎng)生存空間更形交迫。由于既有開(kāi)發(fā)OLED顯示器的材料與設(shè)備能與OLED照明通用，兩者最大差別僅在于制程，亦即OLED照明與顯示器在濺鍍OLED的做法與使用的基板迥異，因此亦吸引韓國(guó)面板商趨之若鶩。不過(guò)有別于臺(tái)灣面板制造商，韓國(guó)面板業(yè)者早已建立專屬的品牌與通路，發(fā)展OLED照明同樣具備競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)將有機(jī)會(huì)與國(guó)際燈具大廠在OLED照明市場(chǎng)分庭抗禮。

江柏風(fēng)認(rèn)為，目前OLED照明發(fā)光效率僅達(dá)每瓦約30流明，突顯出發(fā)光材料仍有待提升，待Novaled、UDC、出光興產(chǎn)等歐美日材料大廠在發(fā)光材料有更大的突破后，預(yù)期OLED照明發(fā)光效率可在更上一層樓，有助于擴(kuò)大OLED照明的普及，屆時(shí)韓國(guó)面板廠與國(guó)際照明燈具大廠在OLED照明名牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦將更趨激烈。