移動互聯(lián)時代求生 液晶面板廠轉(zhuǎn)型之路

　　隨著iPhone的上市，讓智能手機(jī)市場的關(guān)注度和需求量都有著飛速的提升，同時各大手機(jī)廠商也都在屏幕等硬件配件上進(jìn)行著激烈的“軍備競賽”，給液晶面板廠商提出了更多的要求。在單品利潤有限的情況下，很多面板廠商采用“提質(zhì)加價”的策略，即利用小屏幕良品率相對較高的特點(diǎn)，將最新的研發(fā)技術(shù)率先使用在手機(jī)移動面板上，如AMOLED、量子點(diǎn)等如今才在液晶電視中使用的先進(jìn)技術(shù)在數(shù)年前就已經(jīng)大量出現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品中。

　　通過引進(jìn)AMOLED這樣的先進(jìn)技術(shù)，有助于提升移動面板單品利潤

　　在競爭極其激烈的智能手機(jī)市場中，各大廠商都希望能夠采用性能最好的顯示屏幕，并且這些高端設(shè)備同樣擁有非常高的市場需求，這樣面板廠可以通過加入最新技術(shù)的方式增加移動面板單品的利潤率，從而增加整體的收入。這樣就可以盡可能避免電視及顯示器市場增長乏力所帶來的負(fù)面效應(yīng)，讓整體收入持續(xù)保持增長。

　　研發(fā)創(chuàng)新 拓展行業(yè)使用途徑

　　除了通過調(diào)整生產(chǎn)的格局，在手機(jī)這樣的移動液晶面板下更多功夫之外，在大屏幕液晶面板市場這些廠商自然也不會怠慢，其較高的單價自然是高利潤的天然保證。不過除了在電視、顯示器這樣的傳統(tǒng)領(lǐng)域之外，面板廠商還積極拓展新的客戶，通過自己的研發(fā)創(chuàng)新來拓展行業(yè)使用的途徑，其中醫(yī)療設(shè)備、公共商用顯示屏幕以及特殊車載顯示設(shè)備則是近幾年來面板廠商主要發(fā)展方向。

　　醫(yī)療顯示設(shè)備和公共商用顯示設(shè)備在近幾年中有著非?？焖俚脑鲩L。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)和預(yù)測，2014年到2018年之間醫(yī)療顯示器的銷量將會以每年5%的速度增長，這個速度對于單品價格在數(shù)萬元左右的產(chǎn)品而言是非?？捎^的。目前更多的現(xiàn)代化醫(yī)院都通過專業(yè)顯示器來取代了傳統(tǒng)的膠片。由于醫(yī)療顯示設(shè)備需要產(chǎn)品擁有非常強(qiáng)大的畫面解析能力，因此這些設(shè)備所使用的液晶面板都是最為頂級的，單品售價昂貴，自然也可以為廠商帶來更多的利潤。

　　公共商用顯示大屏增長非常迅速，同時利潤也比較可觀

　　在公共商用顯示設(shè)備方面也同樣如此，我們可以在地鐵、車展、機(jī)場、高級酒店及購物中心中看到它們，甚至還包括一些拼接屏幕墻、非常規(guī)的屏幕(如長條形顯示器，用來滾動播放公共信息)。這樣的設(shè)備通常會安裝在現(xiàn)代化的建筑中，或者對現(xiàn)有的設(shè)備進(jìn)行升級。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，公共個商用顯示設(shè)備銷量已經(jīng)連續(xù)六個季度都有較大的增長，其中在2014年東歐市場增長率達(dá)到了204%，而在發(fā)展中國家這個市場發(fā)展?jié)摿螅A(yù)計(jì)2015年出貨量將增加330萬臺。

　　特斯拉中控臺巨大的液晶屏幕

　　而另外一個潛力巨大的市場則在車載設(shè)備上。由于汽車中的電子設(shè)備變得更加多樣化，屏幕的地位也在不斷提升，如特斯拉就配備了大尺寸的中控液晶顯示屏。2014年出貨量達(dá)到了8500萬片，相對于2013年增加了30%，這個數(shù)字將在今年繼續(xù)保持增加，這也是未來液晶面板廠需要爭奪的蛋糕。

　　技術(shù)改良 顛覆傳統(tǒng)使用理念

　　隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓顯示屏幕擁有更好的顯示效果、更低的功耗、更薄的機(jī)身厚度以及更多種的形態(tài)。在新技術(shù)開始采用之后，人們開始用它們來做一些之前完全不可能做到的事情，如使用超薄OLED電視來當(dāng)作一個畫框隱藏在墻中，或者將透明的屏幕作為櫥窗玻璃呈現(xiàn)在大家的面前，做到很多之前人們從來不敢想象的事情。

　　LG設(shè)計(jì)師充分利用OLED面板超薄的特性，將其和壁畫元素結(jié)合在一起

　　事實(shí)上很多最新的顯示技術(shù)已經(jīng)不再只是推出概念型產(chǎn)品，以LG“畫廊”O(jiān)LED電視為例，其憑借OLED超薄的特點(diǎn)，可以將其隱藏在墻面中，設(shè)計(jì)師為其打造成與家居環(huán)境完全融于一體的外觀方案;而透明的液晶顯示屏可以使用在櫥窗展示柜中，可以直接顯示商品信息以及打折促銷的優(yōu)惠新聞。

　　京東方專為ATM機(jī)推出的防窺視液晶面板

　　之前一些集成商會根據(jù)客戶的要求，將液晶面板進(jìn)行一定的“改裝”，如增加多點(diǎn)觸摸技術(shù)，安裝攝像頭實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性營銷，為不同年齡、性別的用戶推送不同內(nèi)容的廣告，讓ATM取款機(jī)的屏幕保護(hù)隱私能力更強(qiáng)等等，但現(xiàn)在液晶面板廠商決定親自來做這件事情，通過推出整體解決方案來顛覆傳統(tǒng)的操作理念，不再僅僅只是銷售液晶面板這么單一的硬件產(chǎn)品。

　　總 結(jié)

　　作為單純的上游硬件廠商，液晶面板似乎與最新的互聯(lián)網(wǎng)化等熱門詞匯無法搭邊，不過這些廠商并沒有盲目的去為了迎合這個理念而做出一些比較“離譜”的事情，而通過結(jié)合行業(yè)的變化和消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)，推出了不少微創(chuàng)新的技術(shù)，這樣才能不斷保證企業(yè)的活力，并且在傳統(tǒng)領(lǐng)域增長受困的情況下讓整體業(yè)務(wù)進(jìn)一步得到成長，甚至推動整個IT行業(yè)的發(fā)展。