在成熟市場(chǎng)尋找創(chuàng)新動(dòng)力
基礎(chǔ)知識(shí)雖然重要,但要敢于打破條條框框,突破舊傳統(tǒng)思維才能形成創(chuàng)新動(dòng)力。較之以往,基于成熟IP的數(shù)字設(shè)計(jì)不再是一件困難的事情,設(shè)計(jì)人員的精力主要集中在創(chuàng)意、定義功能、如何實(shí)現(xiàn)以及工藝創(chuàng)新上,同時(shí),設(shè)計(jì)創(chuàng)新不能脫離市場(chǎng)。
當(dāng)我們需要定義一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向時(shí),既要考慮自身技術(shù)資源的積累,也要考慮市場(chǎng)應(yīng)用。比如杰得的投資方看好手持設(shè)備處理器市場(chǎng),杰得即以多媒體處理器作為市場(chǎng)敲門(mén)磚。而在具體的編解碼實(shí)現(xiàn)方式上,基于技術(shù)資源和經(jīng)驗(yàn),加之手持系統(tǒng)對(duì)功耗、帶寬等方面多有限制,杰得選擇的是硬件方式而不是DSP。
通常,軟解碼方式比較靈活,對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)、使用模式的支持和升級(jí)方便;硬解碼則
性能相對(duì)比較穩(wěn)定,速度快而不受處理器影響,功耗低。對(duì)二者的選擇取決于應(yīng)用,我認(rèn)為它們之間不存在優(yōu)劣的比較。從市場(chǎng)應(yīng)用的情況看,目前更多的是選擇硬解碼方案,軟解碼方案則較多集中在低端應(yīng)用市場(chǎng)。即使象TI這樣實(shí)力雄厚的供應(yīng)商,其軟解碼方案能夠做到很快的速度,但客戶也面臨功耗和昂貴的第三方使用成本的問(wèn)題。即使不采用第三方的方案,自主設(shè)計(jì)耗時(shí)耗力,費(fèi)用同樣不低,還不能保證是否能用。硬解碼方案則沒(méi)有這些問(wèn)題,客戶可以很快的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。為了滿足靈活性,提供全可編程方案會(huì)是未來(lái)一個(gè)趨勢(shì),這一技術(shù)隨著半導(dǎo)體軟硬件協(xié)同計(jì)算的趨勢(shì)將有越來(lái)越大的發(fā)展空間。
架構(gòu)上,相對(duì)于單核架構(gòu),并行計(jì)算下(省電)的多核架構(gòu)的難點(diǎn)不在于芯片實(shí)現(xiàn),而在于并行計(jì)算的軟件,由于沒(méi)有工具能夠幫助自動(dòng)生成而必須全部依靠手寫(xiě),因此對(duì)開(kāi)發(fā)工程師的要求很高。
我認(rèn)為成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不一定要強(qiáng)調(diào)差異化,相反,同質(zhì)化可以更快地被客戶理解,可以兼容和替代的產(chǎn)品往往更容易進(jìn)入市場(chǎng),當(dāng)然,芯片設(shè)計(jì)公司也會(huì)考慮為他們的產(chǎn)品提供一些獨(dú)有的功能,而這是以滿足客戶需求為主導(dǎo)的。
成熟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也可以從標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)突破。MP3的IP專(zhuān)利費(fèi)用目前已經(jīng)上漲到1個(gè)美金,杰得正在計(jì)劃推出精簡(jiǎn)音頻編碼技術(shù)(CAT)。與其它成熟的音頻編碼技術(shù)如AC-3、DTS等相比, CAT在壓縮算法的簡(jiǎn)潔和高效上擁有明顯優(yōu)勢(shì):在同等的音質(zhì)下,CAT的計(jì)算復(fù)雜度僅為它們的1/6到1/4。最終基于CAT的方案將采用雙核架構(gòu),全硬件CAT以及高速USB。我認(rèn)為國(guó)內(nèi)廠商要敢于在標(biāo)準(zhǔn)上尋求創(chuàng)新,而標(biāo)準(zhǔn)的形成應(yīng)該是從應(yīng)用市場(chǎng)衍生出來(lái),被市場(chǎng)檢驗(yàn)形成,而非由什么部委從上向下推行出來(lái)。
成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不一定要強(qiáng)調(diào)差異化,相反,同質(zhì)化可以更快地被客戶理解,可以兼容和替代的產(chǎn)品往往更容易進(jìn)入市場(chǎng),當(dāng)然,芯片設(shè)計(jì)公司也會(huì)考慮為他們的產(chǎn)品提供一些獨(dú)有的功能,而這是以滿足客戶需求為主導(dǎo)的?!?dú)W陽(yáng)合 上海杰得微電子有限公司CEO兼總裁
評(píng)論