在成熟市場尋找創(chuàng)新動力

　　基礎(chǔ)知識雖然重要，但要敢于打破條條框框，突破舊傳統(tǒng)思維才能形成創(chuàng)新動力。較之以往，基于成熟IP的數(shù)字設(shè)計(jì)不再是一件困難的事情，設(shè)計(jì)人員的精力主要集中在創(chuàng)意、定義功能、如何實(shí)現(xiàn)以及工藝創(chuàng)新上，同時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新不能脫離市場。

 

　　當(dāng)我們需要定義一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)方向時(shí)，既要考慮自身技術(shù)資源的積累，也要考慮市場應(yīng)用。比如杰得的投資方看好手持設(shè)備處理器市場，杰得即以多媒體處理器作為市場敲門磚。而在具體的編解碼實(shí)現(xiàn)方式上，基于技術(shù)資源和經(jīng)驗(yàn)，加之手持系統(tǒng)對功耗、帶寬等方面多有限制，杰得選擇的是硬件方式而不是DSP。

 

　　通常，軟解碼方式比較靈活，對不同標(biāo)準(zhǔn)、使用模式的支持和升級方便；硬解碼則  
性能相對比較穩(wěn)定，速度快而不受處理器影響，功耗低。對二者的選擇取決于應(yīng)用，我認(rèn)為它們之間不存在優(yōu)劣的比較。從市場應(yīng)用的情況看，目前更多的是選擇硬解碼方案，軟解碼方案則較多集中在低端應(yīng)用市場。即使象TI這樣實(shí)力雄厚的供應(yīng)商，其軟解碼方案能夠做到很快的速度，但客戶也面臨功耗和昂貴的第三方使用成本的問題。即使不采用第三方的方案，自主設(shè)計(jì)耗時(shí)耗力，費(fèi)用同樣不低，還不能保證是否能用。硬解碼方案則沒有這些問題，客戶可以很快的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。為了滿足靈活性，提供全可編程方案會是未來一個(gè)趨勢，這一技術(shù)隨著半導(dǎo)體軟硬件協(xié)同計(jì)算的趨勢將有越來越大的發(fā)展空間。

 

　　架構(gòu)上，相對于單核架構(gòu)，并行計(jì)算下（省電）的多核架構(gòu)的難點(diǎn)不在于芯片實(shí)現(xiàn)，而在于并行計(jì)算的軟件，由于沒有工具能夠幫助自動生成而必須全部依靠手寫，因此對開發(fā)工程師的要求很高。

 

　　我認(rèn)為成熟市場的產(chǎn)品競爭不一定要強(qiáng)調(diào)差異化，相反，同質(zhì)化可以更快地被客戶理解，可以兼容和替代的產(chǎn)品往往更容易進(jìn)入市場，當(dāng)然，芯片設(shè)計(jì)公司也會考慮為他們的產(chǎn)品提供一些獨(dú)有的功能，而這是以滿足客戶需求為主導(dǎo)的。

 

    成熟市場的競爭也可以從標(biāo)準(zhǔn)上來突破。MP3的IP專利費(fèi)用目前已經(jīng)上漲到1個(gè)美金，杰得正在計(jì)劃推出精簡音頻編碼技術(shù)(CAT)。與其它成熟的音頻編碼技術(shù)如AC-3、DTS等相比, CAT在壓縮算法的簡潔和高效上擁有明顯優(yōu)勢：在同等的音質(zhì)下，CAT的計(jì)算復(fù)雜度僅為它們的1/6到1/4。最終基于CAT的方案將采用雙核架構(gòu)，全硬件CAT以及高速USB。我認(rèn)為國內(nèi)廠商要敢于在標(biāo)準(zhǔn)上尋求創(chuàng)新，而標(biāo)準(zhǔn)的形成應(yīng)該是從應(yīng)用市場衍生出來，被市場檢驗(yàn)形成，而非由什么部委從上向下推行出來。 

      成熟市場的產(chǎn)品競爭不一定要強(qiáng)調(diào)差異化，相反，同質(zhì)化可以更快地被客戶理解，可以兼容和替代的產(chǎn)品往往更容易進(jìn)入市場，當(dāng)然，芯片設(shè)計(jì)公司也會考慮為他們的產(chǎn)品提供一些獨(dú)有的功能，而這是以滿足客戶需求為主導(dǎo)的?！?dú)W陽合 上海杰得微電子有限公司CEO兼總裁