3G引領(lǐng)手機產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

近年來，我國移動通信終端市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品種類豐富、更新頻率加快、需求穩(wěn)步增長等特點，同時，北京奧運舉辦、3G即將啟動等利好消息，將有望刺激國內(nèi)需求進一步提升。2006年我國手機產(chǎn)量4.3億部，其中3.85億部出口國外，同比增長60%以上。中國現(xiàn)已成為全球最大的手機生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)量及出口量還將持續(xù)增長。

　　規(guī)模與增長

　　2007年上半年得益于全球3G市場和國內(nèi)2.5G終端市場的快速發(fā)展，國內(nèi)移動通信終端產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面。賽迪顧問《2007年H1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2007年上半年移動通信終端市場的出貨量高達2.48億部。GSM在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時，3G產(chǎn)品出現(xiàn)大幅度提升，出貨量份額已經(jīng)占整個產(chǎn)業(yè)的15%，其中國外廠商仍舊占據(jù)主導(dǎo)，但是以中興通訊為代表的國內(nèi)廠商表現(xiàn)出色，成功打入了歐美主流3G運營商市場。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　GSM終端占據(jù)移動通信終端市場近7成的市場份額

　　根據(jù)賽迪顧問《2007年H1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，伴隨著3G、2.5G、2.75G終端市場在全球范圍內(nèi)的迅速增長，GSM終端出貨量繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，在中國占到66.7%的市場份額；這與各廠商、運營商采取的低端手機、捆綁手機、定制手機等一系列的營銷政策和由此引發(fā)的手機用戶數(shù)增長息息相關(guān)，在未來GSM終端將會繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢。

　　3G終端發(fā)展迅速，成為移動終端可持續(xù)發(fā)展的重要契機

　　由于技術(shù)不斷成熟、消費需求的增加，3G步伐加速，激發(fā)3G終端的快速發(fā)展。3G在中國市場的發(fā)展正逐漸進入了快車道，而3G也成為移動通信終端市場繼續(xù)呈可持續(xù)發(fā)展的重要契機。根據(jù)賽迪顧問監(jiān)測研究，今年上半年3G終端占到了通信終端市場中的15.2%份額，較去年有很大提升。面對新興的市場環(huán)境，要求各類終端企業(yè)加快自主創(chuàng)新，增強核心競爭力。加大對下一代移動通信標(biāo)準(zhǔn)及系統(tǒng)建設(shè)的研發(fā)支持力度，是促進企業(yè)成為新市場龍頭企業(yè)的重要保證。

　　消費需求帶動應(yīng)用，無線網(wǎng)卡成為新的增長熱點

　　無線上網(wǎng)卡基本含義就是不用網(wǎng)線的上網(wǎng)卡，它可以在擁有無線電話信號覆蓋的任何地方，利用手機的SIM卡來連接到互聯(lián)網(wǎng)上。無線網(wǎng)卡以其使用方便備受消費者青睞，根據(jù)賽迪顧問研究顯示，上半年無線網(wǎng)卡占到了2.4%的市場份額，隨著3G的臨近，應(yīng)用的不斷深入，其需求量將會不斷增長，發(fā)展空間巨大。2007年多家企業(yè)繼續(xù)基于3G技術(shù)不斷研發(fā)出新的產(chǎn)品，應(yīng)用3G技術(shù)的無線網(wǎng)卡等終端產(chǎn)品隨著推廣的進程對市場的影響力將逐漸增強。

　　注：賽迪顧問研究報告中移動通信終端指的是適用移動通信網(wǎng)絡(luò)的通信終端產(chǎn)品，具體包括：GMS手機、CDMA手機、3G手機、PHS、數(shù)據(jù)卡(無線上網(wǎng)卡)、固定臺(無線固話終端)五大類產(chǎn)品，雙?；蚨嗄＝K端根據(jù)目前市場，按如下標(biāo)準(zhǔn)歸類：CDMA/GSM雙模計入CDMA手機、3G雙模或多模計入3G手機、PHS雙模計入PHS。

　　品牌結(jié)構(gòu)

　　《2007年H1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2007年上半年，以諾基亞為首的4大國外廠商憑借其在全球2.5G市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢，仍舊占據(jù)移動通信終端出貨量的前四位。同時，隨著3G終端市場的放量，不以傳統(tǒng)2.5G終端尤其是GSM市場為重點的設(shè)備廠商，如中興通訊，市場銷量也快速增長，3G終端銷量從4年前的零到僅2007年上半年就高達近百萬部。同樣，在移動通信終端市場上，截至2007年6月底，中興通訊的全球銷量已經(jīng)遠遠超過國內(nèi)傳統(tǒng)2.5代手機廠商，達4.8%，在國產(chǎn)品牌中居于首位。

　　發(fā)展趨勢

　　中國將繼續(xù)強化全球移動通信終端市場領(lǐng)先地位

　　近年來，我國移動通信終端市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品種類豐富、更新頻率加快、需求穩(wěn)步增長等特點。同時，北京奧運舉辦、3G即將啟動等利好消息，將有望刺激國內(nèi)需求進一步提升。2006年我國手機產(chǎn)量4.3億部，其中3.85億部出口國外，同比增長60%以上。勞動力成本低，組裝加工制造規(guī)模大，中國現(xiàn)已成為全球最大的手機生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)量及出口量還將持續(xù)增長。

　　移動通信終端仍呈多元化發(fā)展

　　目前國內(nèi)移動通信終端主要包括：普及量最大、應(yīng)用最為廣泛的GSM/CDMA手機；代表未來發(fā)展趨勢、定位高端的3G手機；面向城鎮(zhèn)低端消費群體的“小靈通”；用于隨時隨處訪問互聯(lián)網(wǎng)的無線上網(wǎng)卡；在特殊環(huán)境及惡劣條件下使用的無線固話終端等等。面對不同的用戶群體，滿足不同的移動通信需求，就需要相應(yīng)的終端提供服務(wù)。當(dāng)前，無論國內(nèi)或是全球市場，移動通信終端之間僅具有類似的核心功能，但始終無法完全替代。

　　多模并存引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新格局

　　我國雙模手機起源于中國移動和中國聯(lián)通之間的競爭，標(biāo)志是中國聯(lián)通向其“世界風(fēng)”用戶提供GSM/CDMA兼容的雙模手機，但GSM/CDMA雙模手機僅僅是一個開始。近幾年，受CDMA網(wǎng)絡(luò)運營商和即將到來的3G業(yè)務(wù)的推動，中國的雙模手機正逐漸發(fā)展成為一個重要的獨立市場。賽迪顧問認為，隨著3G時代的逐漸臨近，在3G剛開始啟動建設(shè)時，針對中國目前各區(qū)域市場消費水平、業(yè)務(wù)層次差距較大的特殊國情，已擁有相當(dāng)規(guī)模2G網(wǎng)絡(luò)的運營企業(yè)將可能根據(jù)實際情況分地區(qū)、分批次地推進3G網(wǎng)絡(luò)，2G不會在短期內(nèi)退出市場，而由于要兼容現(xiàn)有的2G/2.5G、甚至是2.75G網(wǎng)絡(luò)，各種各樣的多模多卡手機將有望成為市場上的主流產(chǎn)品，進而涌現(xiàn)出包括同一3G技術(shù)體系下的多模產(chǎn)品，如WCDMA/GPRS/GSM、TD-SCDMA/GPRS/GSM、以及EV-DO/CDMA20001X等等，因此，未來幾年中國的多模多卡手機市場將迅速成長起來，并成為運營商和手機廠商新的競爭熱點，移動通信終端市場將在一定時期內(nèi)呈現(xiàn)單模、雙模和多模終端共存的局面。

　　目前，國內(nèi)外手機廠商已經(jīng)開始產(chǎn)品方面的準(zhǔn)備，盡管以三星、LG、摩托羅拉為代表的國際企業(yè)是首先推出具有真正意義雙模手機的企業(yè)，但包括聯(lián)想、中興通訊、宇龍酷派等國內(nèi)廠商也正在迅速的成長起來，成為雙模/多模移動終端的主力。其中以中興通訊為例，目前該公司已擁有幾十項雙待機專利，主要集中在軟件控制技術(shù)方面。

　　3G、定制手機比例將不斷提升

　　整體而言，當(dāng)前我國手機定制的類型已經(jīng)從初級的品牌形象定制逐步轉(zhuǎn)移至中級的業(yè)務(wù)應(yīng)用定制模式。但對比國外移動運營商而言，我國移動運營商介入手機定制程度還較淺，中國的定制手機市場還只是剛剛興起。但隨著3G在中國的逐步實施，移動通信業(yè)務(wù)逐漸多樣化，運營商提供的各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及特色應(yīng)用需要終端的高度配合，通過手機定制，除了可以保障終端對業(yè)務(wù)的良好支持外，在品牌、功能、用戶界面、銷售層面加載運營商的策略，可以多維度促進其業(yè)務(wù)的發(fā)展。由此，賽迪顧問認為，運營商定制手機將是大勢所趨，并有望在未來幾年逐漸成為手機銷售的主要模式之一。基于此，3G、定制手機的比例也將實現(xiàn)穩(wěn)步攀升，日韓運營商的發(fā)展經(jīng)驗則充分證明了這一點，這也為與運營商合作經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)通信設(shè)備廠商提供了巨大的機會，尤其是已經(jīng)在海外取得突破的中興通訊、華為。

　　定量預(yù)測

　　賽迪顧問預(yù)測，隨著全球3G市場和國內(nèi)3G商用的開始，2007年國內(nèi)各制式移動通信終端總生產(chǎn)出貨量將突破5億部大關(guān)。其中僅3G終端產(chǎn)品將超過8000萬部，同比實現(xiàn)超3位數(shù)的增長。