3G引領手機產業(yè)可持續(xù)發(fā)展

近年來，我國移動通信終端市場呈現出產品種類豐富、更新頻率加快、需求穩(wěn)步增長等特點，同時，北京奧運舉辦、3G即將啟動等利好消息，將有望刺激國內需求進一步提升。2006年我國手機產量4.3億部，其中3.85億部出口國外，同比增長60%以上。中國現已成為全球最大的手機生產和出口基地，產量及出口量還將持續(xù)增長。

　　規(guī)模與增長

　　2007年上半年得益于全球3G市場和國內2.5G終端市場的快速發(fā)展，國內移動通信終端產業(yè)呈現產銷兩旺的局面。賽迪顧問《2007年H1中國移動通信終端產業(yè)研究報告》顯示，2007年上半年移動通信終端市場的出貨量高達2.48億部。GSM在保持傳統優(yōu)勢市場的同時，3G產品出現大幅度提升，出貨量份額已經占整個產業(yè)的15%，其中國外廠商仍舊占據主導，但是以中興通訊為代表的國內廠商表現出色，成功打入了歐美主流3G運營商市場。

　　產品結構

　　GSM終端占據移動通信終端市場近7成的市場份額

　　根據賽迪顧問《2007年H1中國移動通信終端產業(yè)研究報告》顯示，伴隨著3G、2.5G、2.75G終端市場在全球范圍內的迅速增長，GSM終端出貨量繼續(xù)保持領先地位，在中國占到66.7%的市場份額；這與各廠商、運營商采取的低端手機、捆綁手機、定制手機等一系列的營銷政策和由此引發(fā)的手機用戶數增長息息相關，在未來GSM終端將會繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢。

　　3G終端發(fā)展迅速，成為移動終端可持續(xù)發(fā)展的重要契機

　　由于技術不斷成熟、消費需求的增加，3G步伐加速，激發(fā)3G終端的快速發(fā)展。3G在中國市場的發(fā)展正逐漸進入了快車道，而3G也成為移動通信終端市場繼續(xù)呈可持續(xù)發(fā)展的重要契機。根據賽迪顧問監(jiān)測研究，今年上半年3G終端占到了通信終端市場中的15.2%份額，較去年有很大提升。面對新興的市場環(huán)境，要求各類終端企業(yè)加快自主創(chuàng)新，增強核心競爭力。加大對下一代移動通信標準及系統建設的研發(fā)支持力度，是促進企業(yè)成為新市場龍頭企業(yè)的重要保證。

　　消費需求帶動應用，無線網卡成為新的增長熱點

　　無線上網卡基本含義就是不用網線的上網卡，它可以在擁有無線電話信號覆蓋的任何地方，利用手機的SIM卡來連接到互聯網上。無線網卡以其使用方便備受消費者青睞，根據賽迪顧問研究顯示，上半年無線網卡占到了2.4%的市場份額，隨著3G的臨近，應用的不斷深入，其需求量將會不斷增長，發(fā)展空間巨大。2007年多家企業(yè)繼續(xù)基于3G技術不斷研發(fā)出新的產品，應用3G技術的無線網卡等終端產品隨著推廣的進程對市場的影響力將逐漸增強。

　　注：賽迪顧問研究報告中移動通信終端指的是適用移動通信網絡的通信終端產品，具體包括：GMS手機、CDMA手機、3G手機、PHS、數據卡(無線上網卡)、固定臺(無線固話終端)五大類產品，雙?；蚨嗄＝K端根據目前市場，按如下標準歸類：CDMA/GSM雙模計入CDMA手機、3G雙模或多模計入3G手機、PHS雙模計入PHS。

　　品牌結構

　　《2007年H1中國移動通信終端產業(yè)研究報告》顯示，2007年上半年，以諾基亞為首的4大國外廠商憑借其在全球2.5G市場的傳統優(yōu)勢，仍舊占據移動通信終端出貨量的前四位。同時，隨著3G終端市場的放量，不以傳統2.5G終端尤其是GSM市場為重點的設備廠商，如中興通訊，市場銷量也快速增長，3G終端銷量從4年前的零到僅2007年上半年就高達近百萬部。同樣，在移動通信終端市場上，截至2007年6月底，中興通訊的全球銷量已經遠遠超過國內傳統2.5代手機廠商，達4.8%，在國產品牌中居于首位。

　　發(fā)展趨勢

　　中國將繼續(xù)強化全球移動通信終端市場領先地位

　　近年來，我國移動通信終端市場呈現出產品種類豐富、更新頻率加快、需求穩(wěn)步增長等特點。同時，北京奧運舉辦、3G即將啟動等利好消息，將有望刺激國內需求進一步提升。2006年我國手機產量4.3億部，其中3.85億部出口國外，同比增長60%以上。勞動力成本低，組裝加工制造規(guī)模大，中國現已成為全球最大的手機生產和出口基地，產量及出口量還將持續(xù)增長。

　　移動通信終端仍呈多元化發(fā)展

　　目前國內移動通信終端主要包括：普及量最大、應用最為廣泛的GSM/CDMA手機；代表未來發(fā)展趨勢、定位高端的3G手機；面向城鎮(zhèn)低端消費群體的“小靈通”；用于隨時隨處訪問互聯網的無線上網卡；在特殊環(huán)境及惡劣條件下使用的無線固話終端等等。面對不同的用戶群體，滿足不同的移動通信需求，就需要相應的終端提供服務。當前，無論國內或是全球市場，移動通信終端之間僅具有類似的核心功能，但始終無法完全替代。

　　多模并存引領產業(yè)新格局

　　我國雙模手機起源于中國移動和中國聯通之間的競爭，標志是中國聯通向其“世界風”用戶提供GSM/CDMA兼容的雙模手機，但GSM/CDMA雙模手機僅僅是一個開始。近幾年，受CDMA網絡運營商和即將到來的3G業(yè)務的推動，中國的雙模手機正逐漸發(fā)展成為一個重要的獨立市場。賽迪顧問認為，隨著3G時代的逐漸臨近，在3G剛開始啟動建設時，針對中國目前各區(qū)域市場消費水平、業(yè)務層次差距較大的特殊國情，已擁有相當規(guī)模2G網絡的運營企業(yè)將可能根據實際情況分地區(qū)、分批次地推進3G網絡，2G不會在短期內退出市場，而由于要兼容現有的2G/2.5G、甚至是2.75G網絡，各種各樣的多模多卡手機將有望成為市場上的主流產品，進而涌現出包括同一3G技術體系下的多模產品，如WCDMA/GPRS/GSM、TD-SCDMA/GPRS/GSM、以及EV-DO/CDMA20001X等等，因此，未來幾年中國的多模多卡手機市場將迅速成長起來，并成為運營商和手機廠商新的競爭熱點，移動通信終端市場將在一定時期內呈現單模、雙模和多模終端共存的局面。

　　目前，國內外手機廠商已經開始產品方面的準備，盡管以三星、LG、摩托羅拉為代表的國際企業(yè)是首先推出具有真正意義雙模手機的企業(yè)，但包括聯想、中興通訊、宇龍酷派等國內廠商也正在迅速的成長起來，成為雙模/多模移動終端的主力。其中以中興通訊為例，目前該公司已擁有幾十項雙待機專利，主要集中在軟件控制技術方面。

　　3G、定制手機比例將不斷提升

　　整體而言，當前我國手機定制的類型已經從初級的品牌形象定制逐步轉移至中級的業(yè)務應用定制模式。但對比國外移動運營商而言，我國移動運營商介入手機定制程度還較淺，中國的定制手機市場還只是剛剛興起。但隨著3G在中國的逐步實施，移動通信業(yè)務逐漸多樣化，運營商提供的各種數據業(yè)務及特色應用需要終端的高度配合，通過手機定制，除了可以保障終端對業(yè)務的良好支持外，在品牌、功能、用戶界面、銷售層面加載運營商的策略，可以多維度促進其業(yè)務的發(fā)展。由此，賽迪顧問認為，運營商定制手機將是大勢所趨，并有望在未來幾年逐漸成為手機銷售的主要模式之一?；诖耍?G、定制手機的比例也將實現穩(wěn)步攀升，日韓運營商的發(fā)展經驗則充分證明了這一點，這也為與運營商合作經驗豐富的傳統通信設備廠商提供了巨大的機會，尤其是已經在海外取得突破的中興通訊、華為。

　　定量預測

　　賽迪顧問預測，隨著全球3G市場和國內3G商用的開始，2007年國內各制式移動通信終端總生產出貨量將突破5億部大關。其中僅3G終端產品將超過8000萬部，同比實現超3位數的增長。