DSP市場急剎車 TI從多方面尋求創(chuàng)新與突破

　　日前，調(diào)研公司iSuppli發(fā)布的一項預測中指出，今年全球的DSP銷售收入將會首次出現(xiàn)負增長，即2007年全球DSP的銷售收入增長為-0.6%，而就在2006年全球DSP的增長還是12.3%，在各類半導體器件中屬于增長率較高的領域。為什么會出現(xiàn)如此大的倒退呢?iSuppli副總裁DaleFord對《國際電子商情》記者解釋：“我們預測2007年DSP銷售收入出現(xiàn)下降的主要原因有兩個：一個是由于在手機市場，TI的收入下降、ADI的退出導致以DSP架構為主的基帶芯片收入降低，而以ASIC/ASSP邏輯IC架構形式的基帶芯片收入上升，比如聯(lián)發(fā)科、高通和英飛凌的基帶均屬于這一類;第二個是DSP的平均價格不斷下降，所以也導致收入下降。當然，從發(fā)貨量來看，并沒有下降?！?/P>

　　雖然這只是一家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，但是我們看到自誕生25年來，一直以高速成長的DSP出現(xiàn)了急剎車。那么作為DSP器件的頭號供應商德州儀器如何應對呢?《國際電子商情》就這個問題獨家專訪了TI新上任的亞太區(qū)總裁陳維明先生。

　　“首先，我們認為，現(xiàn)在DSP的概念更廣泛了，我們推崇廣義DSP概念，也就是數(shù)字信號處理，而不只是數(shù)字信號處理器。SoC將是我們未來發(fā)展的重點，比如達芬奇平臺。”陳維明說道，“并且，達芬奇平臺還會不斷針對細分市場進行優(yōu)化，形成完整細分的達芬奇系列產(chǎn)品?！?/P>

　　對于近來TI在手機市場上的不利消息，特別是諾基亞這一重要客戶不斷與其它半導體廠商結盟的消息，陳維明表示：“你們應該看到更廣泛的客戶，比如我們進入摩托羅拉，與他們緊密合作就是一個重要成功。在中國，我們還是TCL、夏新等手機廠商的主要芯片供應商?！?/P>

　　針對業(yè)界傳聞TI會逐漸淡出手機市場的消息，陳維明非常堅決地給予否定。他對《國際電子商情》記者表示：“我們不會淡出手機市場，相反，上個月在上海的無線通信大會上，我們還給出了非常明確的手機RoadMap。比如我們即將推出基于單芯片的EDGE手機平臺。”

　　但是，陳維明表示，TI不會參與“commodity手機”市場的競爭，而是會針對具有創(chuàng)新功能的手機市場，比如智能手機與帶有開放式操作系統(tǒng)的功能手機。“我們鼓勵客戶創(chuàng)新。雖然我們的Locosto和eCosto針對的是中低端市場，但是客戶在上面仍有很多創(chuàng)新的空間。而某些競爭對手的方案留給客戶創(chuàng)新的空間很少?！标惥S明表示。

　　他解釋，放眼全球頂級的OEM廠商，比如思科、蘋果和諾基亞等公司，他們都是非常崇尚創(chuàng)新的?！八麄兩踔翆⒑芏嗪诵男酒募夹g掌握在自己的手中?！彼f，“與這些公司一樣，TI崇尚的也是創(chuàng)新的市場?！?/P>

　　陳維明表示，醫(yī)療電子、汽車電子、安防以及工業(yè)控制是TI關注的四個創(chuàng)新市場，在這些市場，DSP與嵌入式處理器會有很大的發(fā)展。“這些市場需要大量的創(chuàng)新，我們的使命仍是成為市場上的領導者?！标惥S明對《國際電子商情》記者表示。當然，他也不否認，未來這些創(chuàng)新的市場才能為他們帶來更高的利潤。

　　另外，陳維明特別強調(diào)了TI對模擬器件市場的情有獨鐘?！澳M器件占我們總銷售收入的比例在不斷增加，去年的比例接近四成。從去年開始我們的銷售團隊也在進行調(diào)整，以適應模擬器件的銷售模式?！彼赋?，模擬器件的銷售模式與數(shù)字器件比如DSP的銷售模式完全不同，DSP市場只要抓住幾個大的客戶就拿下了80%的市場，但是模擬器件的市場非常分散，面對的客戶也是成千上萬，所以近年來，TI在不斷地增加銷售人員和工程師，“近年來，我們在中國市場的前線員工數(shù)擴大了一倍?！彼Q。此外，他們還要求授權分銷商也進行隊伍的調(diào)整，以應對模擬器件市場的需求?！叭ツ陙恚饕姆咒N商已基本完成結構的調(diào)整，他們也是增加了前線人員的數(shù)量?！盩I中國區(qū)經(jīng)理謝兵對《國際電子商情》記者表示。

　　針對模擬器件市場，還有一個重要的不同是，在開拓DSP市場時TI已培養(yǎng)了幾個重要級的授權開發(fā)商比如聞亭，但是模擬器件市場不會走此路線，“我們會與更多第三方獨立的設計公司合作，尋求在整個信號鏈上將我們的模擬器件設計進去?！敝x兵表示，“我們現(xiàn)在要求業(yè)務員在看產(chǎn)品電路圖時都要思考，如何將我們的模擬器件打入每一個節(jié)點?！?/P>

　　同時，陳維明也透露，在模擬器件的銷售上，他們還會采取與一些主芯片廠商捆綁銷售的方式。比如在GPS上，與SiRF的芯片捆綁銷售?！澳M器件的銷售正在給我們帶來銷售模式、人員配置、甚至是公司文化的轉變?！敝x兵對《國際電子商情》記者稱。

　　陳維明還表示，雖然DSP等數(shù)字產(chǎn)品會有越來越多的生產(chǎn)外包，但是模擬器件全部是TI的工廠所生產(chǎn)，“模擬器件的工藝非常復雜，它是我們的核心競爭力?！彼Q。

　　據(jù)陳維明表示，隨著摩爾定律的發(fā)展，對半導體工藝的研發(fā)投入也在加劇，因此，TI已決定從32納米的工藝開始，不再參與先進工藝的研發(fā)了?！?0納米工藝是一個突破口，在之前像我們這樣的IDM公司擁有數(shù)字工藝的優(yōu)勢，但是90納米后，TSMC、UMC以及特許半導體等晶圓廠商已掌握了先進工藝，并正在趕上IDM。目前我們已擁有45納米的工藝，但往后，我們不參與研發(fā)了，我們會采用專業(yè)的代工廠來生產(chǎn)這些更先進的數(shù)字器件。”陳維明表示。