HD-DVD藍光之爭陷入泥潭 與消費者漸行漸遠

　　關于DVD下一代標準之爭，似乎從未停歇過。雖然一直以來，藍光憑借PS3及旗下電影公司的支持，一直略勝一籌——業(yè)內(nèi)人士指出，自2006年春季，HD-DVD與藍光兩種不同格式推出以來，估計有498萬張高清晰度光盤已被售出，其中包括301萬藍光DVD和197萬的HD-DVD光盤。而對手永遠是不可以輕視的。就在藍光一路領先、看似大局已定的時候，突然峰回路轉，某些電影公司突然倒戈，HD-DVD咸魚翻身，標準之爭再度陷入泥潭。

　　價格與片源之爭

　　作為藍光的發(fā)明者，SONY也是藍光規(guī)格的主要創(chuàng)導者。 2003年SONY研發(fā)成功了基于藍紫色激光的XDCAM攝像機系統(tǒng); 2004年容量23GB的專業(yè)高密度光盤廣播級攝像機已開始在全球(包括中國)各大電視臺廣泛普及。同時Sony適時地聯(lián)合了松下、三星、先鋒、夏普、三菱、日立、LG、TDK、Phlips等硬件廠商，以及Apple、Dell、HP等個人電腦廠商，會同好萊塢八大影業(yè)公司中的七家成立了BDA組織(藍光協(xié)會)。

　　與此同時，東芝、NEC、三洋、Memory-Tech等廠商宣布了HD-DVD格式，加入了競爭。 目前，東芝開發(fā)的HD- DVD光盤格式得到了微軟以及時代華納旗下的電影公司的支持。去年，微軟已經(jīng)開始在Xbox 360游戲機上使用HD-DVD光驅，售價為177 美元，旨在在高清DVD 功能上趕上索尼。

　　早在高清影碟機上市之初，HD-DVD與藍光的爭奪就從未有過一刻停止，市場局面一直僵持不下。相對來說，在價格方面HD-DVD有更多的優(yōu)勢，與藍光陣營下的高端影碟機相比，HD-DVD播放器的價格相對低廉得多。由于以低價格姿態(tài)進入市場，HD-DVD顯得更加大眾化，這使得HD-DVD從一開始就有一個更加良好的消費基礎。

　　雖然在價格上不占優(yōu)勢，藍光DVD在片源方面卻先下手為強，爭取了更多的電影制片公司支持。曾有調(diào)查顯示，目前擁有高清電視機的家庭中有半數(shù)并未收看高清節(jié)目，原因是沒有節(jié)目來源。PS3的上市在價格戰(zhàn)方面也給藍光帶來新的增長點，同時藍光播放器也開始逐步調(diào)整價格，使得HD-DVD陣營引以為傲的價格優(yōu)勢蕩然無存。

　　市場之爭愈演愈烈

　　由此看來，在市場爭奪方面，藍光似乎更勝一籌。根據(jù)最新報告顯示，今年前9個月藍光DVD影片在美國市場的銷售量超過了HD-DVD影片，美國家庭媒體雜志下屬的家庭媒體研究部門指出，今年1月1日至9月30日，藍光光盤銷售量為260萬片，而HD-DVD光盤的銷售量為140萬片; 銷售比例幾乎達到了2: 1。

　　幾乎與之同時，索尼內(nèi)置藍光光驅的PS3 也在日本和北美上架銷售。眾所周知， PS前兩代主機在光盤媒體上起到的推動作用是其他任何品牌商品所無法替代的。有很多人當年就是通過PS2搭載的DVD播放功能開始接觸DVD播放器，此次索尼再度拿起了PS3這個有利的武器。

　　目前數(shù)據(jù)顯示藍光勝出，但勝負似乎并未確定，分析師預測，額外增加的HD-DVD支持和新的熱門影片將在今年第四季度改變高清晰度DVD爭奪的比分。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，兩大陣營針鋒相對的爭奪也導致好萊塢對這兩種DVD格式的分歧更加嚴重。不久前，Blockbuster表示它的1700家店面將僅支持藍光格式，而HD-DVD將僅在其在線商店和250家店面中和藍光一起出售;Target也宣布雖然仍打算銷售兩種格式的光盤，但其店面將僅提供藍光播放器。零售商的上述宣布，再加上更多影視公司的支持以及內(nèi)置藍光播放器的PS3視頻游戲機對普及藍光的影響，已讓一些觀察家開始哀嘆HD-DVD的末日可能馬上就要到來。

　　一切似乎已成定局，而隨著此前一直扮演墻頭草，表示同時支持HD DVD和藍光兩種格式的派拉蒙和夢工廠兩家影視公司各自宣布它們將僅支持HD-DVD格式，高清DVD格式大戰(zhàn)中兩大格式之間的力量對比再次出現(xiàn)重大變化。

　　以金錢為基礎的片源爭奪戰(zhàn)

　　今年8月，維亞康姆旗下派拉蒙和夢工廠動畫終于決定從藍光陣營撤退，轉投HD-DVD，并簽署了在未來18個月里獨家分銷HD-DVD格式影片的協(xié)議。據(jù)newsfactor網(wǎng)站報道，兩家公司的宣布包括了來自派拉蒙影視、尼克電影(Nickelodeon)和MTV影片公司所有的電影，以及派拉蒙娛樂公司發(fā)行的夢工廠的動畫片。

　　兩家公司表示，將于近期發(fā)布的HD-DVD影碟包括《變形金剛》和《怪物史萊克III》。派拉蒙家庭視頻部門稱，“變形金剛”是高清晰度電影首次銷售中銷量最多的。這個電影在10月16日銷售的第一天就銷售了10萬多個HD-DVD光盤。

　　市場研究公司In-Stat分析師Gerry Kaufhold認為，新發(fā)布的HD-DVD電影配置了新的高級的網(wǎng)絡功能(如派拉蒙公司的電影變形金剛)，將有助于HD-DVD陣營在第四季度的銷售。

　　不過這也并不能保證HD-DVD將在剩下的時間里反敗為勝，畢竟索尼公司主導的藍光格式早已籠絡了迪士尼、二十世紀?？怂闺娪肮?、獅門娛樂及索尼旗下的影音公司參與。其中，獅門娛樂最近還與之簽署了一份獨家經(jīng)銷協(xié)議。

　　作為索尼一貫的擁躉者，迪士尼公司CEO Bob Iger對某些電影制片廠決定支持HD-DVD格式表示失望，雖然沒有指出支持HD-DVD制片廠的名字，但他指責那些制片商這樣做只是想輕而易舉賺到錢。Iger說，“藍光將成為影音業(yè)界的格式領導者，這是勿庸置疑的。”他表示，沒有什么比某些制片方支持HD-DVD格式更令人失望的事了?！拔艺J為那些制片方很可能是受利益的驅使，我們沒有賺那樣的錢是因為我們相信藍光?！?/P>

　　據(jù)悉，《紐約時報》曾發(fā)表報道稱Viacom高層表示派拉蒙和夢工廠都將收到1.5億美元，作為其支持HD-DVD的獎勵。Viacom高管Philippe Dauman對此進行了辯解，他表示，“我們認為HD-DVD硬件價格都比較低，這是讓消費者接受的一個重要因素。我們也欣賞其技術質(zhì)量，因此，建立這樣一個平臺對Viacom來說也非常重要?！眽艄S高管Jeffrey Kat zenberg也曾在會議上表示，價格是夢工廠支持HD-DVD的一個主要原因。HD-DVD播放器與光盤都比藍光要便宜。他表示，“我們認為HD-DVD才是人們真正消費得起的選擇。”

　　而東芝數(shù)碼網(wǎng)絡部主管Yoshihide Fujii則在柏林某個業(yè)界會議上對媒體澄清，關于東芝為了感謝制片商的支持而向其支付1.5億美元的報道實屬捏造。但同時Yoshihide Fujii還表示，東芝向派拉蒙與夢工廠許諾會出資來分攤“共同宣傳”HD-DVD的成本。

　　一直是HD-DVD的強大后盾的微軟也表示，不能排除資金贊助計劃，但微軟還沒有任何這方面的安排。微軟消費媒體技術集團的負責人阿米爾