國產(chǎn)手機(jī)利潤亮紅燈 欲以雙模押寶TD終端招標(biāo)

　　盡管原計(jì)劃10月份開始的中移動(dòng)的TD終端招標(biāo)被延遲到11月底，但這絲毫抵擋不住廠商的熱情。今年國際通信展上數(shù)百款TD手機(jī)的集體亮相，“手機(jī)電視”、“雙模雙待”、“智能”等關(guān)鍵應(yīng)用，也表明TD終端打破了所謂的TD商用“軟肋”，進(jìn)入成熟階段。

　　在夏新與波導(dǎo)全年預(yù)虧之后，現(xiàn)在討論國產(chǎn)手機(jī)還有多少市場(chǎng)份額已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)。而根據(jù)信產(chǎn)部頒布的雙模標(biāo)準(zhǔn)以及中移動(dòng)對(duì)于TD終端提出的五大要求也充分表明，雙模甚至是多模將成為未來手機(jī)市場(chǎng)新游戲規(guī)則，中國3G手機(jī)既定的市場(chǎng)格局可能面臨洗牌。

　　群雄逐鹿

　　“一定能擠進(jìn)去?！毕男码娮涌偛美顣灾以诨卮痍P(guān)于中國移動(dòng)TD終端招標(biāo)的預(yù)期時(shí)，李曉忠的回答似乎與他的性格有所差距。

　　此次中國移動(dòng)投入在TD手機(jī)采購上的資金達(dá)到了30億-40億元。這對(duì)國內(nèi)手機(jī)廠商來說，無疑是一塊大蛋糕。如今距離2008奧運(yùn)會(huì)不足一年，一年里中國移動(dòng)要保障TD網(wǎng)絡(luò)的正式上馬，要最大限度地挖掘出TD網(wǎng)絡(luò)的商用價(jià)值，還要大規(guī)模擴(kuò)大TD網(wǎng)絡(luò)的用戶人數(shù)。這一系列重大目標(biāo)的落腳點(diǎn)，無疑就在即將于11月底開始的終端設(shè)備采購與測(cè)試。

　　中移動(dòng)提出的五大標(biāo)準(zhǔn)也表明，在TD運(yùn)營初期，無論從用戶使用，還是出于充分利用運(yùn)營商資源的考慮，2G與3G網(wǎng)絡(luò)并存將是一種必然。在這種情況下，TD雙模或雙待機(jī)手機(jī)能保證從2G向3G的平滑過渡將成為關(guān)鍵。

　　由此，各大手機(jī)廠商紛紛看中雙模這塊尚未被開墾的土地。截至去年底，已有大約20家手機(jī)廠商致力于TD手機(jī)的開發(fā)，這當(dāng)中包括了中興通訊、華立、波導(dǎo)、海爾、海信、夏新、聯(lián)想、LG、三星、摩托羅拉等國內(nèi)外廠商。

　　在這些廠商當(dāng)中，大唐移動(dòng)作為TD標(biāo)準(zhǔn)的締造者和領(lǐng)軍者，能夠全面滲透TD產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié);中興通訊基于其對(duì)TD雙模手機(jī)的理解以及與國內(nèi)四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商長期保持的良好關(guān)系，再加上與中國移動(dòng)簽訂了總金額約23.7億元的TD網(wǎng)產(chǎn)品及工程服務(wù)合同，中興在未來的TD雙模手機(jī)舞臺(tái)上將大有可為。

　　面對(duì)火熱的市場(chǎng)，此前一直在TD領(lǐng)域猶抱琵琶的華為，也于近期推出了兩款雙模手機(jī)，并透露年底將繼續(xù)推出TD HSDPA/EDGE雙模數(shù)據(jù)卡，國內(nèi)廠商在雙模手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)似乎愈演愈烈。而聯(lián)想、夏新、華立、波導(dǎo)等一批廠商也都在TD終端上積極跟進(jìn)，具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國外手機(jī)廠商不容小覷

　　由此可以看到，雖然在TD終端市場(chǎng)特別是在雙模的大環(huán)境下，中國手機(jī)廠商有望突破自2004年以來遭受的市場(chǎng)冷遇，打開當(dāng)前高端市場(chǎng)進(jìn)不去、低端市場(chǎng)受打擊的尷尬局面，但來自國際的競(jìng)爭(zhēng)仍然是一個(gè)不得不面對(duì)的難題。

　　國外廠家中，在TD手機(jī)研發(fā)方面韓系手機(jī)廠商比較積極，歐系廠商相對(duì)滯后。目前有三星、LG、MOTO幾家品牌加入角逐，實(shí)力不容小覷。特別是歐系主流手機(jī)廠商，或者通過設(shè)計(jì)公司研發(fā)或者自己研發(fā)，大部分也都會(huì)在2007年后介入到 TD終端中來。這些國外企業(yè)多數(shù)已經(jīng)擁有WCDMA終端，相對(duì)實(shí)力比較強(qiáng)，對(duì)通信終端理解也比較深刻，因此可以將其在WCDMA終端方面的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)移植到 TD上。

　　不過從市場(chǎng)的角度來看，國內(nèi)廠商進(jìn)入雙模雙待手機(jī)領(lǐng)域較早，且較好地掌握了核心技術(shù)，因此，未來國際廠商尚不能迅速對(duì)國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成太大威脅。

　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力決定成敗

　　TD放號(hào)欲啟，終端招標(biāo)在即，TD商用步步臨近，國內(nèi)終端廠商面臨著全新的歷史契機(jī)，有望借此打破歐美廠商在國內(nèi)2G手機(jī)市場(chǎng)的“壟斷”。那么，面對(duì)即將到來的TD手機(jī)采購，國內(nèi)廠商究竟有多少勝算?

　　“在TD手機(jī)采購上，國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該不會(huì)取得如設(shè)備招標(biāo)那樣的高份額?！庇袑＜冶硎荆谠O(shè)備招標(biāo)中，國內(nèi)廠商占了85%的份額，而在TD終端份額上應(yīng)該不會(huì)超過50%。在TD商用初期，政府會(huì)對(duì)國產(chǎn)手機(jī)廠商有一定的政策傾斜，但最終還是要市場(chǎng)做主。因此，國內(nèi)廠商要想贏得TD終端市場(chǎng)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力仍是關(guān)鍵。

　　總之，國內(nèi)廠商只有不斷提高TD終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，逐步提升企業(yè)的整體實(shí)力，才能真正抓住機(jī)遇，在與國外巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中。