3G啟動在即鼓 終端手機市場呈現(xiàn)新趨勢

差異化功能是吸引用戶的賣點
在經歷幾年高速增長后，手機市場逐漸變得更加理性，市場機遇更多處在現(xiàn)有用戶更新?lián)Q代，由于這部分用戶對產品更加挑剔，手機廠商需要在產品差異化等方面苦練內功。差異化一般體現(xiàn)在兩方面，功能選取和外觀設計。目前可以看到的手機候選功能包括照相機、PDA、MP3播放器、游戲、FM廣播、數(shù)字電視接收，和藍牙、無線局域網(wǎng)、紅外等數(shù)據(jù)通信功能，以及和弦鈴聲以及其他聲光特性等等。功能選取并非越多越好，仍有相當大比例用戶的業(yè)務仍是以語音為主，其他功能利用率極低。而更多功能往往意味著更高價位，從某種程度上對于消費者是一種負擔。
一般具有PDA和收發(fā)電子郵件能力的智能手機往往是面向商用市場，面向該目標市場的產品可能對于高價位并不是特別敏感，而往往更加注重功能和效率；但面向大眾消費市場的手機則需要在功能和定位上考慮到消費者不同的消費心理以及承受能力。體現(xiàn)差異化的另一方面是外觀，包括色彩和形狀等因素。由于游戲、圖片甚至視頻等功能增強，對于顯示屏幕的要求更高、更大，這種趨勢已經開始驅動手機制造商改變傳統(tǒng)的條形設計，而更加注重適合人體工學的形狀和界面。色彩在東方市場特定消費群體中更更大的感召力，某些更體現(xiàn)時尚的物理色彩以及通過LED驅動實現(xiàn)的功能色彩對于產品的推廣可能有獨特效果。
在最近幾年技術融合的趨勢不斷加強，在手機中這種趨勢的最直接的表現(xiàn)是多媒體和計算控制功能融入。歐勝微電子有限公司David Milne博士認為：“無論是多媒體手機市場還是智能手機市場，發(fā)展趨勢不僅僅體現(xiàn)在產品外觀設計形式的改變，而且將提供更多功能，這些將為消費者提供全新、高質量音頻或視覺體驗，歐勝微電子將提供這些產品所需高性能模擬技術?！?

在實現(xiàn)多媒體功能方面，可能應用最多最廣的是音頻，不論是播放MP3音樂，還是收聽FM立體聲廣播，優(yōu)美的音色是消費者普遍的追求。歐勝微電子推出全新系列的音頻編解碼器芯片，以滿足手持式多媒體設備日益增長的、對完美音響效果的需求。這一系列新款芯片的主要特點包括增強的音頻處理、一個視頻緩沖器和一個新的強勁的揚聲器驅動器，它們可以和電視機相連直接播放圖像，適用于可拍照手機等高端產品設計。據(jù)稱該公司的編解碼器芯片都帶有過濾風噪的數(shù)字信號處理內核，可以大幅度改善室外通話等形成的背景噪聲。David Milne博士認為，音頻質量和電池壽命是影響用戶體驗的最直接因素，半導體供應商的主要挑戰(zhàn)就是高度集成中獲益且不影響這種體驗，他透露，歐勝將在今年晚些時候推出全新智能音頻和電源管理集成解決方案（Intelligent Integrated Sound and Power），這種方案將給手機等便攜式電子制造商提供更高的性能和價格優(yōu)勢，同時可以節(jié)省空間，簡化系統(tǒng)設計。

手機成為人們日常生活中的一件必需品已沒有任何異議，功能集成在手機中的另一個體現(xiàn)是許多手機制造商正在把FM立體聲廣播功能融入手機，半導體供應商也已經開發(fā)出一些高性能、小體積、低成本的解決方案，為手機制造商提供更大競爭優(yōu)勢。

Silicon Laboratories推出的Si470x FM 調諧器系列以百分之百 CMOS制造工藝提供從天線輸入到音頻輸出的完整單芯片F(xiàn)M 調諧器。該公司稱通過使用數(shù)字結構，Si470x FM 調諧器在極大提高性能的同時減少了 90% 以上的元件數(shù)目和 60% 以上的板空間。Si4700 FM 廣播無線電調諧器集成了選擇性濾波、自動增益控制、頻率合成器和音頻處理。傳統(tǒng)的解決方案需要 30 多個元件，而高度集成的 Si4700 則只需要一個外部電源旁路電容器并且可以安置在不到 20 mm2 的板空間中。
Silicon Laboratories 副總裁 Ed Healy 說：“Silicon Laboratories公司全力以赴運用這方面的專業(yè)技能和核心技術來擴充無線產品組合，研發(fā)高集成度、高性能并且易于使用的 FM 調諧器產品來迎合整個手機市場以及形形色色日新月異的便攜音頻市場，Si470x 調諧器系列使我們的客戶以輕松并且經濟的方式將 FM 電臺作為標準功能添加到任何應用中。”據(jù)該公司介紹，與一般使用的模擬方式不同， Si470x 調諧器采用Silicon Laboratories專利的 MCU 嵌入處理技術以及流行的Aero RF 收發(fā)器中應用的低 IF 數(shù)字結構，可提高選擇性和靈敏度，減少干擾并提高接收能力。