ATMEL：期待亞洲新的輝煌

　　ATMEL成立已經(jīng)超過20年，不過ATMEL在中國的名氣似乎與其實力很不相稱，作為一個年銷售額接近20億美元的大公司在中國的知名度甚至不如許多中等半導體公司，這并非是因為ATMEL不重視中國市場，因為2006年ATMEL超過50%的市場份額是從亞洲市場取得，而大中國區(qū)的營收則接近公司總營收的25%，其中，華為、聯(lián)想等知名企業(yè)都是Atmel公司的主要客戶。

　　ATMEL以提供MCU產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案為主，最重要的產(chǎn)品就是其微控制器AVR系列，作為公司業(yè)務的主要支撐，AVR系列產(chǎn)品近幾年來的年增長率超過60%，2002-2006年的CAGR更是6倍于行業(yè)水平。這其中，新推出的結合了ARM9與閃存的AVR 8位微控制器作為市場重點，集合了閃存和ARM核的tinyAVR系列產(chǎn)品節(jié)省空間，降低功耗，有利于縮短用戶的開發(fā)時間，重點面向小家電和低功率應用領域，并期望在車用電子市場獲得成功。Atmel AVR產(chǎn)品除了均提供某些休眠模式功能以外，其最值得稱道的當屬該公司的專利技術picoPower，該技術的主要元素包括零功率32kHz振蕩器、休眠BOD、功率縮減指示（PRR）、數(shù)字輸入功能指示（DIDR）、閃存取樣、低至0.4uA漏電流和1.8V工作電壓等，實現(xiàn)高性能與低功耗的完美結合。當然，目前ATMEL依然以8位MCU為主，不過目前研發(fā)力量的重點放在了32位產(chǎn)品上，整合了ARM11與閃存的32位新產(chǎn)品將在2008年面世，正如公司副總裁T.C.Wu所說：“32位短期內(nèi)不會取代8位的市場主導地位，但在未來的五年內(nèi)32位的份額將逐漸接近8位。”

　　以微控制器為龍頭，ATMEL在在非易失性存儲和模擬與射頻技術產(chǎn)品方面擁有出色的產(chǎn)品線，ASIC、MCU、RF/汽車和存儲四大領域各自支撐起一片天空。目前，公司在8位FLASH MCU領域優(yōu)勢明顯，連同安全系統(tǒng)和智能卡領域、汽車電子領域以及非易失性存儲領域作為公司未來著力發(fā)展的幾個優(yōu)勢領域。把業(yè)務重點集中在這幾個領域是緊貼市場需求的結果，目前，安全無疑成為所有人關注的焦點，各種智能卡與接入控制、知識產(chǎn)權保護正大行其道，政府部門以及金融領域對電子產(chǎn)品的安全性能提出了日趨苛刻的要求，便攜產(chǎn)品安全系統(tǒng)解決方案越來越受歡迎，這些都是ATMEL急于把握的市場機遇。同樣，隨著微控制器和傳感器大規(guī)模應用到汽車領域，汽車電子市場正以超過兩位數(shù)的速度蓬勃發(fā)展，這無疑給MCU廠商帶來新的發(fā)展空間。此外，PDA和PC上也開始應用越來越多的MCU實現(xiàn)一些處理和控制功能，可以說移動設備將成為MCU應用的新熱點，而ATMEL擇則可以基于RF技術提供完整的無線產(chǎn)品解決方案，比如最近非常熱門的GPS技術。此外，ATMEL還推出了特有的CAP產(chǎn)品解決方案，該解決方案具有類似FPGA的靈活，可以讓用戶利用一顆芯片上沒有被占用的10%~20%的空間進行編程處理，從而實現(xiàn)整個產(chǎn)品的差異化設計。該創(chuàng)意性方案可以縮減設計時間、提高設計的成功率，在提升產(chǎn)品性能的同時減少IP風險。

　　當然，以中國為主的整個亞洲市場是ATMEL最重要的市場，目前該公司正在重點整合亞洲區(qū)的市場渠道，在中國市場上已經(jīng)建立了北京、上海和深圳的設計中心，并在南京、成都開設了新的辦事處。下一步，ATMEL計劃用一年的時間深入中國電子制造企業(yè)，并且與中國的企業(yè)共同進行新產(chǎn)品的設計工作，希望更多的設計中能夠采用ATMEL的產(chǎn)品，從而逐步擴大其在中國的市場份額。30%，這不過是ATMEL計劃在2008年底前中國市場在整個公司所占的份額，因為在主管亞洲市場的T.C.Wu的眼中，中國市場的奮斗目標是50%。在AVR產(chǎn)品盒上刻上中國龍和設計地挪威龍，不正是證明了ATMEL對中國市場的高度重視嗎？