摩托羅拉在中國圈地復(fù)辟 欲奪回亞軍位置

　　盡管今年以來摩托羅拉業(yè)績一路下滑，三季度市場占有率甚至降至13%而被三星完勝。但據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，摩托羅拉虧損已經(jīng)得到暫時緩解，預(yù)計2007年第四季度摩托羅拉市場虧損額將進(jìn)一步縮小。

　　其實，仔細(xì)研究摩托羅拉的情況并沒有那么糟糕。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，摩托羅拉的手機(jī)出貨量為3720萬部，相比第二季度的3550萬部有所增長;在銷售額方面，摩托羅拉第三季度銷售額為45億美元，與第二季度的42.7億美元相比也有了一定的提高。此外，摩托羅拉日前發(fā)布了2007財年的首次贏利報告，并將未來第四季度的收入預(yù)期調(diào)高超出華爾街分析預(yù)期。這些跡象都表明：摩托羅拉已經(jīng)走入“回暖期”。

　　為何摩托羅拉2007年業(yè)績一路下滑?實際上，繼V3之后，摩托羅拉便再也沒有推出讓人印象深刻的產(chǎn)品。之后的所有產(chǎn)品，包括目前新推的V8、V9等，都或多或少地存在著V3的影子。同時，摩托羅拉的產(chǎn)品線還存在著“斷層現(xiàn)象”：低端產(chǎn)品新品不少，可是中高端產(chǎn)品的款式卻極少。

　　這種斷層現(xiàn)象一方面是摩托羅拉原先決策上的傾向：主力放在低端市場，而嚴(yán)重忽略了中高端市場;另一方面也受制于摩托羅拉的研發(fā)實力，且過多的低端產(chǎn)品也是造成摩托羅拉利潤下滑的原因之一。

　　還好，從今年7月份開始，摩托羅拉相繼推出了多款產(chǎn)品，其中在3000元以上的三大價位區(qū)間中，其均有1款產(chǎn)品分布。同時，摩托羅拉還計劃于2008年在中國臺灣市場投放20-30款新機(jī)，平均每個月推出2-3款。這些都反映出摩托羅拉已經(jīng)意識到產(chǎn)品線斷層現(xiàn)象，并開始填補(bǔ)中高端市場。

　　盡管諾基亞、三星占上風(fēng)，但是摩托羅拉在中國市場上畢竟沉淀了20年的基礎(chǔ)。從品牌影響力、渠道資源和服務(wù)網(wǎng)店數(shù)量上看，摩托羅拉仍是處在“一線陣營”。正值諾基亞、三星蜂擁中低端市場，價格戰(zhàn)打得如火如荼之時，摩托羅拉的填補(bǔ)高端市場產(chǎn)品之舉，不正是一種“反其道而行之”之略?

　　同時，摩托羅拉還加快了在華建設(shè)研發(fā)中心的步伐。日前，坐落在北京望京科技園區(qū)的“摩托羅拉中國創(chuàng)新園區(qū)”落成并正式啟用。據(jù)稱，將有多個重要的實驗室、研發(fā)中心遷入園區(qū)，其中包括移動終端產(chǎn)品解決方案中心、摩托羅拉中國軟件中心等，并有超過3000名摩托羅拉員工在新園區(qū)工作。

　　有分析人士指出，在沉重的市場壓力下，摩托羅拉正在全力加速產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。目前，摩托羅拉已在中國6個城市建立了18個研發(fā)中心和實驗室，摩托羅拉(中國)電子有限公司總裁高瑞彬表示：“我們還會繼續(xù)有更大的投資，來保持摩托羅拉在產(chǎn)品、技術(shù)上的引導(dǎo)地位，以保持摩托羅拉的長期競爭力。”

　　總之，一面回歸“高端+時尚”，一面提速研發(fā)、增強(qiáng)后盾力量，相信摩托羅拉在第四季度將有不俗的表現(xiàn)。至于摩托羅拉在今年第四季度能否重回亞軍寶座，還有待考證。