東芝索尼對決新一代DVD市場

　　在過去兩年中，兩大對立的陣營一直在為哪種新一代的DVD格式會成功而大打出手：由索尼和其它170家公司支持的藍光陣營、由東芝、微軟等支持的HD DVD。

　　這兩種格式都可以提供更清晰的圖像，贏家將控制價值數(shù)以十億計的利潤豐厚的新市場。雙方一直在爭取好萊塢的支持，目前，只有華納兄弟公司還是“二面派”，采用二種格式發(fā)行視頻內(nèi)容。

　　隨著將于1月7日開幕的國際消費電子展(CES)的臨近，東芝和索尼都急于宣布自己在好萊塢得到了更多支持，同時，也在不遺余力地吸引華納。盡管雙方都可能笑到最后，但索尼陣營在突然之間成為了領(lǐng)先者。

　　為什么這樣說呢?盡管今年夏季派拉蒙和DreamWorks Animation轉(zhuǎn)向了HD DVD陣營，藍光陣營中的好萊塢電影公司仍然多于HD DVD陣營。另外，今年藍光光盤的銷售量相當(dāng)于HD DVD光盤的2倍。Lionsgate副總裁邁克爾說，有傳言稱華納即將加入我們的陣營。這將使HD DVD陣營的日子更難過。

　　從一開始，二家公司的戰(zhàn)略就是完全相同的：獲得盡可能多的電影。這一點兒不難理解，除非相信能夠看他們想看的大多數(shù)電影，消費者才會購買新技術(shù)。

　　目前，藍光陣營得到了足夠多電影公司的支持━━其中包括迪斯尼、?？怂埂⑺髂?，它們目前占領(lǐng)了49%的DVD市場。華納是一家多產(chǎn)的電影公司，每年發(fā)行30部電影，說服它加盟自己的陣營將使索尼陣營在DVD市場上的份額達到70%，這可能促使其它電影公司放棄HD DVD。

　　如果東芝陣營贏得華納的支持，兩大陣營在DVD市場上將“勢均力敵”。這將使大量的消費者無所適從，可能會扼殺新一代DVD技術(shù)，而電影公司一直期望新一代DVD技術(shù)能夠提高DVD光盤的銷售。

　　由于HD DVD陣營獲得了派拉蒙和DreamWorks Animation的加盟，二大陣營的競爭也更激烈了。雙方都在竭盡全力地尋求華納的支持。東芝HD DVD業(yè)務(wù)部門日本負(fù)責(zé)人Yoshihide Fujii自夏季以來已經(jīng)三次造訪美國。索尼營銷總監(jiān)豪斯和索尼掌門人斯金格與時代華納高層進行了頻繁會晤。

　　東芝堅稱，由于其技術(shù)價格更低，將迅速地在市場上普及。據(jù)DVD Release Report稱，HD DVD光盤的建議零售價是31.74美元，比藍光光盤低了近2美元。東芝還一直在下調(diào)HD DVD影碟機的售價，今年早些時候，入門級HD DVD影碟機的售價已經(jīng)跌到了299美元。

　　價格是派拉蒙、DreamWorks Animation今年夏季轉(zhuǎn)投HD DVD陣營的原因。DreamWorks Animation CEO杰弗里說，對于我們來說，能改變游戲規(guī)則的是下跌到消費者能夠接受水平的硬件價格。另外，HD DVD光盤未來的制造成本會大大低于藍光光盤。另外，東芝還向派拉蒙和DreamWorks Animation支付了1.5億美元。

　　藍光陣營則表示，沒有什么理由迫使它必須在價格上向HD DVD看齊。索尼負(fù)責(zé)藍光營銷的安迪說，我們認(rèn)為華納將考慮到這一因素：更多的節(jié)目將提高使我們的技術(shù)成為單一標(biāo)準(zhǔn)的可能性。但另一位不愿意透露姓名，支持藍光的官員則預(yù)計售價低于300美元的藍光影碟機將很快上市銷售。

　　好萊塢的人士表示，東芝向派拉蒙和DreamWorks Animation支付的1.5億美元極大地改變了市場格局。他們認(rèn)為藍光陣營認(rèn)定自己會勝利。

　　華納沒有披露自己的立場，但據(jù)知情人士稱，華納在觀察哪一陣營在今年圣誕銷售旺季期間能夠銷售更多的影碟機。

　　迄今為止，東芝占有領(lǐng)先地位。據(jù)Adams Media Research稱，截止到今年年底，美國擁有HD DVD影碟機的家庭數(shù)量為578000個，擁有藍光影碟機的家庭數(shù)量為370000個。

　　但是，藍光陣營有另一個優(yōu)勢。迪斯尼對于家庭客戶有很大的吸引力，這些客戶通常會為他們的孩子購買舊電影的光盤，這有助于藍光陣營獲得大量的客戶。

　　現(xiàn)在還有一個問題：如果索尼贏得了華納的支持，其它電影公司會放棄HD DVD嗎?它們沒有這么說。但派拉蒙和Dreamworks Animation只與HD DVD陣營簽署了為期18個月的合同，此后它們可以做出自己的選擇。