東芝索尼對(duì)決新一代DVD市場(chǎng)

　　在過(guò)去兩年中，兩大對(duì)立的陣營(yíng)一直在為哪種新一代的DVD格式會(huì)成功而大打出手：由索尼和其它170家公司支持的藍(lán)光陣營(yíng)、由東芝、微軟等支持的HD DVD。

　　這兩種格式都可以提供更清晰的圖像，贏家將控制價(jià)值數(shù)以十億計(jì)的利潤(rùn)豐厚的新市場(chǎng)。雙方一直在爭(zhēng)取好萊塢的支持，目前，只有華納兄弟公司還是“二面派”，采用二種格式發(fā)行視頻內(nèi)容。

　　隨著將于1月7日開幕的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)的臨近，東芝和索尼都急于宣布自己在好萊塢得到了更多支持，同時(shí)，也在不遺余力地吸引華納。盡管雙方都可能笑到最后，但索尼陣營(yíng)在突然之間成為了領(lǐng)先者。

　　為什么這樣說(shuō)呢?盡管今年夏季派拉蒙和DreamWorks Animation轉(zhuǎn)向了HD DVD陣營(yíng)，藍(lán)光陣營(yíng)中的好萊塢電影公司仍然多于HD DVD陣營(yíng)。另外，今年藍(lán)光光盤的銷售量相當(dāng)于HD DVD光盤的2倍。Lionsgate副總裁邁克爾說(shuō)，有傳言稱華納即將加入我們的陣營(yíng)。這將使HD DVD陣營(yíng)的日子更難過(guò)。

　　從一開始，二家公司的戰(zhàn)略就是完全相同的：獲得盡可能多的電影。這一點(diǎn)兒不難理解，除非相信能夠看他們想看的大多數(shù)電影，消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買新技術(shù)。

　　目前，藍(lán)光陣營(yíng)得到了足夠多電影公司的支持━━其中包括迪斯尼、?？怂埂⑺髂?，它們目前占領(lǐng)了49%的DVD市場(chǎng)。華納是一家多產(chǎn)的電影公司，每年發(fā)行30部電影，說(shuō)服它加盟自己的陣營(yíng)將使索尼陣營(yíng)在DVD市場(chǎng)上的份額達(dá)到70%，這可能促使其它電影公司放棄HD DVD。

　　如果東芝陣營(yíng)贏得華納的支持，兩大陣營(yíng)在DVD市場(chǎng)上將“勢(shì)均力敵”。這將使大量的消費(fèi)者無(wú)所適從，可能會(huì)扼殺新一代DVD技術(shù)，而電影公司一直期望新一代DVD技術(shù)能夠提高DVD光盤的銷售。

　　由于HD DVD陣營(yíng)獲得了派拉蒙和DreamWorks Animation的加盟，二大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)也更激烈了。雙方都在竭盡全力地尋求華納的支持。東芝HD DVD業(yè)務(wù)部門日本負(fù)責(zé)人Yoshihide Fujii自夏季以來(lái)已經(jīng)三次造訪美國(guó)。索尼營(yíng)銷總監(jiān)豪斯和索尼掌門人斯金格與時(shí)代華納高層進(jìn)行了頻繁會(huì)晤。

　　東芝堅(jiān)稱，由于其技術(shù)價(jià)格更低，將迅速地在市場(chǎng)上普及。據(jù)DVD Release Report稱，HD DVD光盤的建議零售價(jià)是31.74美元，比藍(lán)光光盤低了近2美元。東芝還一直在下調(diào)HD DVD影碟機(jī)的售價(jià)，今年早些時(shí)候，入門級(jí)HD DVD影碟機(jī)的售價(jià)已經(jīng)跌到了299美元。

　　價(jià)格是派拉蒙、DreamWorks Animation今年夏季轉(zhuǎn)投HD DVD陣營(yíng)的原因。DreamWorks Animation CEO杰弗里說(shuō)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，能改變游戲規(guī)則的是下跌到消費(fèi)者能夠接受水平的硬件價(jià)格。另外，HD DVD光盤未來(lái)的制造成本會(huì)大大低于藍(lán)光光盤。另外，東芝還向派拉蒙和DreamWorks Animation支付了1.5億美元。

　　藍(lán)光陣營(yíng)則表示，沒有什么理由迫使它必須在價(jià)格上向HD DVD看齊。索尼負(fù)責(zé)藍(lán)光營(yíng)銷的安迪說(shuō)，我們認(rèn)為華納將考慮到這一因素：更多的節(jié)目將提高使我們的技術(shù)成為單一標(biāo)準(zhǔn)的可能性。但另一位不愿意透露姓名，支持藍(lán)光的官員則預(yù)計(jì)售價(jià)低于300美元的藍(lán)光影碟機(jī)將很快上市銷售。

　　好萊塢的人士表示，東芝向派拉蒙和DreamWorks Animation支付的1.5億美元極大地改變了市場(chǎng)格局。他們認(rèn)為藍(lán)光陣營(yíng)認(rèn)定自己會(huì)勝利。

　　華納沒有披露自己的立場(chǎng)，但據(jù)知情人士稱，華納在觀察哪一陣營(yíng)在今年圣誕銷售旺季期間能夠銷售更多的影碟機(jī)。

　　迄今為止，東芝占有領(lǐng)先地位。據(jù)Adams Media Research稱，截止到今年年底，美國(guó)擁有HD DVD影碟機(jī)的家庭數(shù)量為578000個(gè)，擁有藍(lán)光影碟機(jī)的家庭數(shù)量為370000個(gè)。

　　但是，藍(lán)光陣營(yíng)有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。迪斯尼對(duì)于家庭客戶有很大的吸引力，這些客戶通常會(huì)為他們的孩子購(gòu)買舊電影的光盤，這有助于藍(lán)光陣營(yíng)獲得大量的客戶。

　　現(xiàn)在還有一個(gè)問題：如果索尼贏得了華納的支持，其它電影公司會(huì)放棄HD DVD嗎?它們沒有這么說(shuō)。但派拉蒙和Dreamworks Animation只與HD DVD陣營(yíng)簽署了為期18個(gè)月的合同，此后它們可以做出自己的選擇。