EVD面臨最危險時刻 沒想與藍光競爭

　　在全球下一代碟機標(biāo)準(zhǔn)的競爭以藍光陣營的勝利告一段落后,中國的DVD產(chǎn)業(yè)開始面臨著新一輪的專利枷鎖。本土產(chǎn)業(yè)的生存空間在哪里?

　　3月17日,EVD陣營的主要內(nèi)容投資商今典集團對外宣布,在獲得好萊塢主要片商的支持后,EVD將在今年年底前進行全面的技術(shù)升級,其名稱亦由EVD更名為HD-EVD。

　　屆時,HD-EVD影碟機的視頻輸出標(biāo)準(zhǔn)全部提升為1080p,達到與藍光DVD影碟機的視頻輸出標(biāo)準(zhǔn)一樣的水平。

　　據(jù)記者了解,新的HD-EVD播放器的價格只有1000元左右,顯然EVD陣營在無力與藍光進行全球范圍競爭,也無法在國內(nèi)市場與藍光陣營爭奪高端碟機市場的情況下,其已將目光瞄準(zhǔn)藍光暫時不愿涉足的低端高清碟機領(lǐng)域。

　　EVD自救

　　EVD陣營從2004年開始下一代高清碟機的拓展,而目前顯然到了最危險的時刻。東芝上月宣布全面停產(chǎn)HD-DVD播放器,并為此付出近10億美元的虧損。與此同時,獲得決定性勝利的藍光陣營開始率先將4999元的藍光碟機帶到中國市場,直接殺入EVD陣營的大本營。

　　與藍光陣營相比,由今典集團苦撐至今的EVD聯(lián)盟在很大程度上是一盤散沙,而且在技術(shù)上有著先天的劣勢。

　　據(jù)介紹,簡稱為EVD的<高密度激光視盤系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范>在2005年2月23日被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為中國電子行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)。不過,由于EVD影碟機的視頻輸出標(biāo)準(zhǔn)是720p(逐行掃描)和1080i(隔行掃描),與藍光陣營1920×1080p的全高清分辨率相比,EVD還徘徊在高清與標(biāo)清之間。

　　此外,藍光碟片的容量達到雙面50G,而EVD碟片的容量最大也只有15G,這又是EVD的一大硬傷。

　　在這樣的情況下,本土DVD產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)生存和發(fā)展,那就必須加入藍光陣營,這就意味著中國幾乎所有的主流廠商,繼DVD時代深受3C、6C等專利聯(lián)盟的專利費盤剝后,再次面臨藍光陣營的專利盤剝。

　　于是EVD陣營從今年3月開始展開了自救。今典集團董事長張寶全想到的方案就是對現(xiàn)有技術(shù)進行升級,在碟片物理容量上無法突破的情況下,購買國外的高清芯片讓EVD變身為全高清的HD-EVD是其中較為可行的措施。

　　值得注意的是,升級后的HD-EVD價格只比EVD2提高了不到30%,每臺1000元左右,而碟片價格在15元-30元。

　　有國產(chǎn)碟機廠商人士告訴記者,顯然HD-EVD的相關(guān)產(chǎn)品要到年底才推出,但目前藍光的價格依然在399美元以上,甚至在HD-DVD失敗后還有所上調(diào),如果價格1000元的HD-EVD推出市場,勢必能夠搶奪到部分市場份額。

　　片源難題

　　即便如此,留給EVD陣營的時間已經(jīng)不多了。目前,不少臺灣地區(qū)的碟機OEM商已開始加入到藍光碟機的代工領(lǐng)域,而松下與大連華錄合作的藍光碟機也將在今年上半年面世。

　　更重要的是,在下一代播放器的價值鏈上,內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)擁有較大的話語權(quán),EVD陣營除了進行技術(shù)升級、降低價格外,還需要獲得好萊塢片商的支持。

　　在東芝宣布放棄HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)后,好萊塢幾乎所有的電影公司都轉(zhuǎn)投至藍光陣營,EVD陣營未來面臨著沒有片源的危險。

　　為了挽救這一頹勢,張寶全于3月10日悄然赴美,與好萊塢內(nèi)容提供商進行洽談,尋求支持。這被市場人士解讀為EVD陣營的困獸之爭。

　　張寶全告訴記者,這次訪美經(jīng)過6天與好萊塢幾家內(nèi)容商進行相關(guān)論證,EVD新的版權(quán)保護技術(shù)EVD Mark因采用軟件加硬件方式建立版權(quán)保護系統(tǒng),得到好萊塢內(nèi)容商一致認(rèn)可。

　　據(jù)介紹,EVD Mark由EVD專有加密DSP芯片和類似于AACS版權(quán)保護管理軟件構(gòu)成,其對盜版的預(yù)防和撤銷具有一定的優(yōu)勢。

　　張寶全表示,AACS版權(quán)保護管理體系僅對碟片內(nèi)容的盜版和撤銷進行控制,對碟機的非法生產(chǎn)無法控制。而EVD Mark不僅可以對碟片內(nèi)容的盜版進行撤銷和追蹤,更增加了防止硬件非法生產(chǎn)的技術(shù),即沒有經(jīng)過合法授權(quán)的碟機廠商,生產(chǎn)出來的HD-EVD碟機不能播放任何EVD碟片。

　　此外,EVD原來只有高清模擬輸出,不符合歐美市場有關(guān)高清必須是數(shù)字加密輸出的強制法律規(guī)范。為此,HD-EVD影碟機的輸出將全部提升為具有數(shù)字加密輸出功能的HDMI輸出和DVI輸出。

　　顯然,通過這種方式EVD陣營獲得了好萊塢片商的口頭支持,然而藍光陣營同樣擁有完備的防盜版技術(shù)。此外,蘋果、微軟也還在加緊研發(fā)成熟的數(shù)字版權(quán)技術(shù)。在多種綜合因素的考慮下,好萊塢片商能夠給予EVD多大程度的支持還是一個未知數(shù)。

　　中國現(xiàn)有3000多條DVD生產(chǎn)線可以不花一分錢即可全部轉(zhuǎn)為HD-EVD產(chǎn)能,如果上馬藍光則需要徹底改變和重新投入,在吸引中國廠商進入方面我們有優(yōu)勢。張寶全說。

　　張寶全還表示,EVD沒想在全球范圍與藍光競爭,只是希望在中國市場的中低端市場與藍光爭奪市場份額。