NEC下注IPTV:中國市場和歐洲類似

　　“數(shù)字電視”的概念已經火了很多年。就在機頂盒芯片市場競爭日趨激烈、利潤越來越薄時，NEC電子卻高調推出了新款機頂盒專用系統(tǒng)芯片——EMMA3SV，而且直指目前在中國市場并不明朗的IPTV。

　　NEC此舉，是否會奏效？而且“NEC電子希望通過此款新產品，使EMMA產品2011財年N在中國的銷售額提高到200億日元（引自NEC電子新聞稿）”，這款新推產品能否擔起這樣的重任？“中國數(shù)字電視市場才剛剛開始起步，正是開始競爭的好時機。我們也要加入競爭，找到自己的位置。” NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長新津茂夫在對電子工程世界記者說。

　　然而，競爭是需要實力的，尤其是機頂盒市場，成本是個不得不面對的問題。NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長新津茂夫在接受電子工程世界記者采訪。

　　低成本與高畫質，孰重孰輕？

　　與中國市場上所充斥的追求低成本的做法不同的是，NEC電子認為電視的高清晰度畫面更是重中之重。“日本總部要求我們一定要做到高清晰度，做出我們自己喜歡的產品。” 新津說。但是，要實現(xiàn)在中國市場2011年達到200億日元的目標，似乎光靠做自己喜歡的產品還是不夠的。

　　新津指出，為了滿足中國市場的要求，在追求高性能的同時，NEC電子主要通過與眾多公司合作，將最新技術加入到NEC電子的LSI（大規(guī)模集成電路）中，贏得市場頭籌，同時采取不同的措施降低成本。

　　機頂盒、iDTV、數(shù)字電視，三步走

　　什么樣的市場會吸引如此多的廠商絞盡腦汁爭相推出高品質、低成本的產品呢？近幾年，世界很多國家都在進行模擬電視向數(shù)字電視的轉換，包括美國、日本、中國、俄羅斯以及印度等。在轉換的過程中，帶來了難得的機遇，同時也帶動了許多應用的發(fā)展。NEC電子將數(shù)字影音市場主要分為5類：機頂盒、數(shù)字電視、DVD錄像機、DVD光驅以及PC-AV接口。從世界范圍來看，機頂盒和DVD所占比重較大，數(shù)字電視是成長中的市場。預計到2010年，這三塊市場能夠形成三等分的狀況。“機頂盒市場增加最多的是俄羅斯和印度，因為這兩個國家2008年才剛剛開始進行模擬向數(shù)字的轉換，且使用的是最新H.264格式，所以他們的機頂盒市場成長也是很大的，” 新津說。

　　與世界格局不同的是， DVD播放在中國市場占有很大份額。在不久前，下一代DVD標準之中，藍光勝出，相應的產品會一步步轉換到基于藍光標準，“世界范圍，藍光DVD大概三年以后達到約1/3，而中國市場目前還完全沒有起步。” 新津說。

　　與此同時，中國數(shù)字電視也剛剛開始，可能三年以后會比較成熟。“中國國內市場，我個人覺得發(fā)展速度可能慢一些。因為目前為止，中國關于播放格式還沒有固定，所以在從模擬到數(shù)字的轉換，相對慢一些”， 新津說。與此形成較強對比的是，在從模擬到數(shù)字的轉換過程中，機頂盒的發(fā)展極為迅猛，所以NEC電子EMMA3SV推出的第一步就瞄準了機頂盒的應用。

　　那么，這種轉換需要多長的時間呢？以日本為例，將在2011年停止模擬電視，于是從2006年開始，就在電視機上貼紙條，告知該產品2011年以后不能使用，消費者則不傾向購買此類產品。以此類推，以中國將在2015年停止模擬電視估算，“往前推5年，就是2010年，”他說。

　　此外，EMMA3SV的重要應用領域之一是模數(shù)一體機。所謂模數(shù)一體機（iDTV）是指把機頂盒部分與模擬電視部分結合起來，形成一體。對于整個iDTV系統(tǒng)而言，模擬電視的部分不變，而機頂盒的部分是可換的。目前，模數(shù)一體機最普遍的應用是在歐洲，約從2007年開始。與歐洲市場不同的是，中國機頂盒的模式有很多種，各個模式間很難共存，所以要將所有的模式統(tǒng)一起來，是比較復雜的。國內市場提到一體機更多的是概念，因此EMMA3SV在中國推出時并不主要針對一體機。

　　未來標準，何去何從？

　　引起大家關注的是，EMMA3SV支持的是H.264標準，該視頻標準目前在中國幾無應用。 因為中國有線電視是從MPEG-2開始，要想將所有的設備都轉換到H.264是比較艱難的。當然，目前的中國手機電視CMMB和IP網(wǎng)絡可以支持H.264，EMMA3SV正是看好了這樣的市場，但這兩塊市場在中國尚在襁褓中。當然，還可能會有其他的應用領域，但是新津也承認，目前還處于想象階段。

　　雖然，該標準目前在中國的前景不是那么明朗，EMMA3SV的推出，也正表示了NEC電子對未來的發(fā)展預期。新津認為，從長遠發(fā)展來看，未來IPTV在中國一定是有市場的，這是因為中國市場和歐洲市場的發(fā)展相似，差不多晚2～3年，所以從歐洲市場今天的發(fā)展即可預見到中國。

　　對于中國自主知識產權的標準AVS，新津稱：“中國市場的廣播實際上已經開始用MPEG-2，突然轉向AVS，從市場條件看，比較困難的。但是中國如果轉到AVS，我們已經做好準備。”

　　新津所說的準備，主要是指： NEC電子已經深入研究了AVS的內容，并在制作基于此標準的核心，不是完整的產品。在他看來，AVS和H.264，無論是開發(fā)說明書，還是LSI，基本是一樣的。

　　不僅僅是電視

　　在2007年春DVB漏洞——CW（加擾控制字）共享引發(fā)的一系列討論中，因此聲名鵲起的EMMA系列此次的新產品EMMA3SV，與以往EMMA產品在構造上沒有變化，但價格更面向中國了。

　　EMMA產品采用NEC電子獨有的雙總線架構，即具備存儲總線和CPU總線。CPU總線可根據(jù)所需處理對CPU進行擴展，與其他廠商CPU一起混用不同的是，EMMA產品的架構是將處理AV、信號以及與外面的連線的CPU分開，客戶只要考慮AV信號的CPU，而其他的處理都由其他CPU執(zhí)行?！?nbsp;

　　隨著模擬電視向數(shù)字電視的轉換，純粹的數(shù)字電視最終會進入廣大的家庭中去。除了家電外，汽車也會逐漸融入到數(shù)字大潮中，目前較先進的汽車里，最多采用了130個MCU。“而我們EMMA產品也不只面向家庭消費品，還會面向汽車，” 新津說。