蘇寧發(fā)布《2008下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告》

　　趨勢之四 08消費冷熱不均 30天奧運仿效空調旺季

　　很多專業(yè)機構曾經預測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產市場陷入低迷等一系列因素影響，國內整體經濟態(tài)勢走勢并不明朗，內需不暢，奧運經濟效應并未得到充分體現，平板電視銷售保持自然增長，但并未出現爆發(fā)性增量。

　　僅以今年5-6月的全國彩電銷量數據來看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數據相差甚遠，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經理李斌透露，2008上半年國內城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預計超過900萬臺，全年總銷量達到1500萬臺。

　　但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調旺季之后的秋冬季節(jié)，今年因為有奧運會的緣故，彩電的旺季必然會提前到來。金明執(zhí)行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時，特別提到了奧運會期間才是井噴的真正時機。根據以往的經驗，在全球范圍內奧運會將掀起彩電消費的高潮已經不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現在賽會之前，但實際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會，日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從那次賽會開始的，當時的火爆銷售場面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀錄”。

　　上述事例還是發(fā)生在市場和消費者心理更為成熟的發(fā)達國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯?？梢灶A見，在奧運會前20多天時間，加上全年唯一一個七天黃金周——十一市場的井噴預期，彩電市場這短短30天事件有可能會出現類似于空調旺季的火爆銷售場面，李斌預計這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，但蘇寧已經為此做好了充足的備貨準備，此次奧運前期就集中了50萬臺特價平板投入市場。

　　消費建議：在奧運前購買平板電視，價格低！活動多！又能趕上觀看奧運，比較明智。

　　趨勢之五 家電連鎖主渠道 控制絕對份額

　　雖然家電連鎖占據中國家電市場的整體市場份額尚未達到30%，但在相對集中在一二級市場進行銷售的平板電視領域，已經基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據GFK數據顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經超過了60%，而預測全年的市場占有率則將達到接近七成。

　　在連續(xù)成為18年的中國空調銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經成為國內平板電視銷售的冠軍。據李斌透露，在蘇寧連鎖網絡中銷售的平板電視已經占據了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預計銷售數量約為400萬臺。

　　在今年的下半年乃至今后的更長的時間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調廠家自建終端的諸多教訓之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會少走很多彎路，合作關系也將更加穩(wěn)定。

　　消費建議：購買平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產品質量、價格、服務等更有優(yōu)勢。

　　此次蘇寧發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，無疑是一部彩電廠商市場營銷行動和消費者購物決策最好的一本工具書。而蘇寧電器從本周起直至奧運開幕后的8月10日共四周的時間，聯合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個門店啟動“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動，50萬臺特價平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價幅度近20%，全高清彩電的價格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運轉播一起共同分享奧運賽事的激情。這一超級的市場驚雷則無疑將為2008年下半年彩電消費市場的井噴打開了爆發(fā)的通道。