北京奧運會彰顯TD-SCDMA業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?/h1>
企業(yè)觀點
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/87356.htm
TD需要注重特色業(yè)務(wù)發(fā)展
大唐移動市場部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉
在2008年奧運會舉辦城市提供3G（第三代移動通信）服務(wù)是中國對國際的承諾。如今在奧運開幕前具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA已經(jīng)為包括奧運會城市在內(nèi)的10個城市提供3G通信服務(wù)，一方面兌現(xiàn)了3G服務(wù)奧運的承諾，另一方面也為國內(nèi)用戶和來自世界各國的游客帶來了最新的移動通信服務(wù)體驗。
TD-SCDMA的優(yōu)勢體現(xiàn)在一張3G網(wǎng)絡(luò)上，它既可以支持清晰的語音、簡潔的短信等傳統(tǒng)2G通信業(yè)務(wù)，也可以支持豐富的3G視頻通信業(yè)務(wù)。同時相對廣播電視，TD還能更好地提供個性化服務(wù)，用戶可以隨時隨地在手機上觀看精彩紛呈的奧運會賽事。在比賽現(xiàn)場的觀眾甚至還可以向自己的家人和朋友實況“轉(zhuǎn)播”精彩的比賽。場館工作人員可以靈活快捷地將現(xiàn)場的照片或視頻傳送給同事或者指揮中心，以靈活方便的工作方式快速完成工作。
TD特色業(yè)務(wù)的推出、對試用用戶話費的支持以及奧運會豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容可以充分激發(fā)用戶對TD業(yè)務(wù)的使用熱情，幫助運營商了解用戶的業(yè)務(wù)使用情況，有助于3G增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃。在未來3G業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，運營商要充分考慮不同細分市場的需求，在同一個多媒體業(yè)務(wù)平臺上為不同的用戶群提供差異化業(yè)務(wù)應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)容。TD豐富的移動多媒體特性和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支持能力，可以很好地支持用戶參與創(chuàng)造性內(nèi)容應(yīng)用，例如移動社區(qū)、移動博客、照片和視頻短片分享等，可參與性的業(yè)務(wù)特色將吸引大量的用戶。
在未來TD增值業(yè)務(wù)的開發(fā)過程中，運營商需要根據(jù)用戶使用習(xí)慣和終端特點來考慮特色業(yè)務(wù)的制作。比如可以制作兩三分鐘的精彩視頻片段，方便大量用戶在等車時觀看。這些視頻內(nèi)容的制作需要針對手機小屏幕的特點，避免出現(xiàn)圖像模糊的現(xiàn)象。
TD業(yè)務(wù)借助在奧運會中的應(yīng)用，使最終用戶體驗到TD-SCDMA的特色業(yè)務(wù)，并使運營商和產(chǎn)業(yè)界看到了TD業(yè)務(wù)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α榱双@得最好的業(yè)務(wù)用戶體驗，并充分發(fā)揮出TD豐富的業(yè)務(wù)支撐能力，運營商必須加大在網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)化、終端多樣化以及業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺發(fā)展方面的工作力度，因為這些都是促進整個TD-SCDMA運營服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)不斷完善的積極因素。
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化加快TD業(yè)務(wù)發(fā)展步伐
中國普天通信產(chǎn)業(yè)事業(yè)本部3G產(chǎn)品部市場總監(jiān)葛方暉
有奧運會賽事舉辦的城市早在2007年就完成了TD網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，經(jīng)過多輪的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，目前的TD網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定可靠。同時TD網(wǎng)絡(luò)承載了多樣化的多媒體業(yè)務(wù)平臺，提供了豐富多彩的3G特色業(yè)務(wù)。TD業(yè)務(wù)在本次奧運會中的應(yīng)用，一方面兌現(xiàn)了中國3G服務(wù)奧運的承諾，另一方面提供了信息時代新的通信方式，以TD手機類終端為載體來收看奧運會賽事，使用戶體驗到了3G互聯(lián)網(wǎng)和多媒體業(yè)務(wù)的移動性、即時性、個性化以及無障礙性，滿足不同用戶群體的多種需求。
TD網(wǎng)絡(luò)提供了可視電話、奧運資訊、流媒體下載、手機電視等豐富多彩的3G多媒體業(yè)務(wù)。中國移動同時結(jié)合了TD服務(wù)北京奧運會的要求，在奧運會期間，根據(jù)TD-SCDMA手機終端和TD網(wǎng)絡(luò)的特點推出了六項特色業(yè)務(wù)，包括對講功能、志愿者信息發(fā)布、奧運資訊隨身包、奧運快訊、手機電視、奧運多媒體彩鈴。近期，中國移動還采購了20多萬部TD手機和3萬部數(shù)據(jù)卡，用于奧運會期間海外客戶租機和異地換機服務(wù)。
TD奧運特色業(yè)務(wù)的推出，為中國移動后續(xù)3G增值業(yè)務(wù)的正式推出積累了十分寶貴的經(jīng)驗。同時，中國移動要想獲得成功的3G業(yè)務(wù)商業(yè)模式，還需要在業(yè)務(wù)定位、市場細分、運營模式、盈利模式、定價模式以及推廣模式等方面展開深入的研究與分析，并制定切實可行的方案來推動TD業(yè)務(wù)的全力發(fā)展。另外，運營商還需要在開辟新的廣告收入模式、具有廣泛影響力的手機電視節(jié)目品牌的打造、與內(nèi)容提供商的深入合作方面下大力氣，進而推動TD產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展。
TD業(yè)務(wù)要想更好更快地發(fā)展，必須要得到良好的網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的支持，TD網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化工作也會一直伴隨著TD業(yè)務(wù)的發(fā)展。針對目前的TD網(wǎng)絡(luò)，進行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，一方面要進一步分析用戶容量、網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況、人群特征、業(yè)務(wù)使用習(xí)慣等指標，另一方面還要針對大型場館、立體覆蓋、高速路、超遠海面、大橋覆蓋等典型場景設(shè)計特殊場景的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案。目前，TD的產(chǎn)品設(shè)計正朝著環(huán)?；⒏呒啥然?、集約化以及IP化的方向發(fā)展。
作為設(shè)備提供商，中國普天在TD網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面已經(jīng)做好了充分的準備，與天津移動、秦皇島移動共同打造的TD網(wǎng)絡(luò)早在今年5月率先升級到HSDPA（高速下行分組接入），將下行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)速率提高到2.8Mbps，滿足了廣大用戶隨時隨地輕松體驗在線點播、實時新聞、賽事直播的業(yè)務(wù)需求。針對TD手機電視業(yè)務(wù)，中國普天在2007年推出自主研發(fā)的TD-SCDMA手機電視業(yè)務(wù)平臺已經(jīng)達到了商用標準，并且系統(tǒng)設(shè)備已經(jīng)實現(xiàn)相關(guān)功能，并在2007年的國際通信展上亮相，受到很多觀眾的青睞，相信其在TD業(yè)務(wù)后續(xù)的商用中也會有突出表現(xiàn)。
移動多媒體化決定TD業(yè)務(wù)未來
愛立信大中華區(qū)副總裁多媒體業(yè)務(wù)部主管曾詩淵
奧運會已成為推動基于3GTD手機電視、無線寬帶和移動多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的巨大力量，但是如何利用好這個千載難逢的機遇，使TD業(yè)務(wù)的發(fā)展搭上順風車，則取決于TD網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)運營商對用戶消費行為的準確把握，取決于運營商與內(nèi)容服務(wù)提供商能否共同理解最終用戶的消費心理和實際需求，并能夠快速響應(yīng)、調(diào)整，及時推出合適的服務(wù)和產(chǎn)品。
奧運會期間TD業(yè)務(wù)的“大練兵”，是中國移動對處于培育期的3G市場的一次難得的業(yè)務(wù)綜合測試。這是中國首次推出基于3G的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，是對TD網(wǎng)絡(luò)和終端基本能力的考核，更是在以業(yè)務(wù)價值為主要推動力的市場環(huán)境中對國內(nèi)3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費市場針對多媒體業(yè)務(wù)的首次試水。而作為多媒體業(yè)務(wù)的核心能力，圍繞視頻功能的電視收看、點播、彩鈴等業(yè)務(wù)也基本涵蓋了與移動多媒體業(yè)務(wù)相關(guān)的各個技術(shù)領(lǐng)域。通過奧運會的應(yīng)用，中國移動可以對TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進行收集，有助于其準確了解和分析目標用戶群體的消費特征，為進一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型，制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴經(jīng)驗。
由于受時間、容量以及地理范圍的限制，TD業(yè)務(wù)系統(tǒng)的負載能力和穩(wěn)定性無法獲得充分驗證。TD業(yè)務(wù)如何更好地與原有GSM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行有機融合，如何實現(xiàn)對業(yè)務(wù)的綜合管理，如何實現(xiàn)各業(yè)務(wù)能力之間的互通和捆綁，如何實現(xiàn)圍繞水平化自有業(yè)務(wù)管理等，這些都是TD業(yè)務(wù)在競爭激烈的市場環(huán)境中能否迅速推廣的關(guān)鍵因素。
總的來說，移動多媒體化是伴隨著3G業(yè)務(wù)的推廣而產(chǎn)生的行業(yè)新潮流，從全球3G市場的業(yè)務(wù)特點來看，多媒體業(yè)務(wù)向手機終端的滲透是全方位的。從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展性繼承，到Web2.0的應(yīng)用以及社區(qū)環(huán)境的互動，從基于IMS（IP多媒體技術(shù)）的多維度業(yè)務(wù)融合，到移動視頻內(nèi)容的專業(yè)化制作以及開放的手機操作系統(tǒng)，在這些方面，TD業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大還有很長的一段路要走。
奧運會對TD業(yè)務(wù)用戶需求的培養(yǎng)起到了正面的推動作用，通過對TD業(yè)務(wù)特點的了解和TD網(wǎng)絡(luò)無線寬帶能力的認可，使終端用戶對TD網(wǎng)絡(luò)帶來的出色的多媒體能力以及潛在的發(fā)展空間寄予了很高的期望。
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本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/87356.htmTD需要注重特色業(yè)務(wù)發(fā)展
大唐移動市場部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉
在2008年奧運會舉辦城市提供3G（第三代移動通信）服務(wù)是中國對國際的承諾。如今在奧運開幕前具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA已經(jīng)為包括奧運會城市在內(nèi)的10個城市提供3G通信服務(wù)，一方面兌現(xiàn)了3G服務(wù)奧運的承諾，另一方面也為國內(nèi)用戶和來自世界各國的游客帶來了最新的移動通信服務(wù)體驗。
TD-SCDMA的優(yōu)勢體現(xiàn)在一張3G網(wǎng)絡(luò)上，它既可以支持清晰的語音、簡潔的短信等傳統(tǒng)2G通信業(yè)務(wù)，也可以支持豐富的3G視頻通信業(yè)務(wù)。同時相對廣播電視，TD還能更好地提供個性化服務(wù)，用戶可以隨時隨地在手機上觀看精彩紛呈的奧運會賽事。在比賽現(xiàn)場的觀眾甚至還可以向自己的家人和朋友實況“轉(zhuǎn)播”精彩的比賽。場館工作人員可以靈活快捷地將現(xiàn)場的照片或視頻傳送給同事或者指揮中心，以靈活方便的工作方式快速完成工作。
TD特色業(yè)務(wù)的推出、對試用用戶話費的支持以及奧運會豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容可以充分激發(fā)用戶對TD業(yè)務(wù)的使用熱情，幫助運營商了解用戶的業(yè)務(wù)使用情況，有助于3G增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃。在未來3G業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，運營商要充分考慮不同細分市場的需求，在同一個多媒體業(yè)務(wù)平臺上為不同的用戶群提供差異化業(yè)務(wù)應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)容。TD豐富的移動多媒體特性和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支持能力，可以很好地支持用戶參與創(chuàng)造性內(nèi)容應(yīng)用，例如移動社區(qū)、移動博客、照片和視頻短片分享等，可參與性的業(yè)務(wù)特色將吸引大量的用戶。
在未來TD增值業(yè)務(wù)的開發(fā)過程中，運營商需要根據(jù)用戶使用習(xí)慣和終端特點來考慮特色業(yè)務(wù)的制作。比如可以制作兩三分鐘的精彩視頻片段，方便大量用戶在等車時觀看。這些視頻內(nèi)容的制作需要針對手機小屏幕的特點，避免出現(xiàn)圖像模糊的現(xiàn)象。
TD業(yè)務(wù)借助在奧運會中的應(yīng)用，使最終用戶體驗到TD-SCDMA的特色業(yè)務(wù)，并使運營商和產(chǎn)業(yè)界看到了TD業(yè)務(wù)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α榱双@得最好的業(yè)務(wù)用戶體驗，并充分發(fā)揮出TD豐富的業(yè)務(wù)支撐能力，運營商必須加大在網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)化、終端多樣化以及業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺發(fā)展方面的工作力度，因為這些都是促進整個TD-SCDMA運營服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)不斷完善的積極因素。
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化加快TD業(yè)務(wù)發(fā)展步伐
中國普天通信產(chǎn)業(yè)事業(yè)本部3G產(chǎn)品部市場總監(jiān)葛方暉
有奧運會賽事舉辦的城市早在2007年就完成了TD網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作，經(jīng)過多輪的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，目前的TD網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定可靠。同時TD網(wǎng)絡(luò)承載了多樣化的多媒體業(yè)務(wù)平臺，提供了豐富多彩的3G特色業(yè)務(wù)。TD業(yè)務(wù)在本次奧運會中的應(yīng)用，一方面兌現(xiàn)了中國3G服務(wù)奧運的承諾，另一方面提供了信息時代新的通信方式，以TD手機類終端為載體來收看奧運會賽事，使用戶體驗到了3G互聯(lián)網(wǎng)和多媒體業(yè)務(wù)的移動性、即時性、個性化以及無障礙性，滿足不同用戶群體的多種需求。
TD網(wǎng)絡(luò)提供了可視電話、奧運資訊、流媒體下載、手機電視等豐富多彩的3G多媒體業(yè)務(wù)。中國移動同時結(jié)合了TD服務(wù)北京奧運會的要求，在奧運會期間，根據(jù)TD-SCDMA手機終端和TD網(wǎng)絡(luò)的特點推出了六項特色業(yè)務(wù)，包括對講功能、志愿者信息發(fā)布、奧運資訊隨身包、奧運快訊、手機電視、奧運多媒體彩鈴。近期，中國移動還采購了20多萬部TD手機和3萬部數(shù)據(jù)卡，用于奧運會期間海外客戶租機和異地換機服務(wù)。
TD奧運特色業(yè)務(wù)的推出，為中國移動后續(xù)3G增值業(yè)務(wù)的正式推出積累了十分寶貴的經(jīng)驗。同時，中國移動要想獲得成功的3G業(yè)務(wù)商業(yè)模式，還需要在業(yè)務(wù)定位、市場細分、運營模式、盈利模式、定價模式以及推廣模式等方面展開深入的研究與分析，并制定切實可行的方案來推動TD業(yè)務(wù)的全力發(fā)展。另外，運營商還需要在開辟新的廣告收入模式、具有廣泛影響力的手機電視節(jié)目品牌的打造、與內(nèi)容提供商的深入合作方面下大力氣，進而推動TD產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展。
TD業(yè)務(wù)要想更好更快地發(fā)展，必須要得到良好的網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的支持，TD網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化工作也會一直伴隨著TD業(yè)務(wù)的發(fā)展。針對目前的TD網(wǎng)絡(luò)，進行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，一方面要進一步分析用戶容量、網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況、人群特征、業(yè)務(wù)使用習(xí)慣等指標，另一方面還要針對大型場館、立體覆蓋、高速路、超遠海面、大橋覆蓋等典型場景設(shè)計特殊場景的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案。目前，TD的產(chǎn)品設(shè)計正朝著環(huán)?；⒏呒啥然?、集約化以及IP化的方向發(fā)展。
作為設(shè)備提供商，中國普天在TD網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面已經(jīng)做好了充分的準備，與天津移動、秦皇島移動共同打造的TD網(wǎng)絡(luò)早在今年5月率先升級到HSDPA（高速下行分組接入），將下行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)速率提高到2.8Mbps，滿足了廣大用戶隨時隨地輕松體驗在線點播、實時新聞、賽事直播的業(yè)務(wù)需求。針對TD手機電視業(yè)務(wù)，中國普天在2007年推出自主研發(fā)的TD-SCDMA手機電視業(yè)務(wù)平臺已經(jīng)達到了商用標準，并且系統(tǒng)設(shè)備已經(jīng)實現(xiàn)相關(guān)功能，并在2007年的國際通信展上亮相，受到很多觀眾的青睞，相信其在TD業(yè)務(wù)后續(xù)的商用中也會有突出表現(xiàn)。
移動多媒體化決定TD業(yè)務(wù)未來
愛立信大中華區(qū)副總裁多媒體業(yè)務(wù)部主管曾詩淵
奧運會已成為推動基于3GTD手機電視、無線寬帶和移動多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的巨大力量，但是如何利用好這個千載難逢的機遇，使TD業(yè)務(wù)的發(fā)展搭上順風車，則取決于TD網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)運營商對用戶消費行為的準確把握，取決于運營商與內(nèi)容服務(wù)提供商能否共同理解最終用戶的消費心理和實際需求，并能夠快速響應(yīng)、調(diào)整，及時推出合適的服務(wù)和產(chǎn)品。
奧運會期間TD業(yè)務(wù)的“大練兵”，是中國移動對處于培育期的3G市場的一次難得的業(yè)務(wù)綜合測試。這是中國首次推出基于3G的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，是對TD網(wǎng)絡(luò)和終端基本能力的考核，更是在以業(yè)務(wù)價值為主要推動力的市場環(huán)境中對國內(nèi)3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費市場針對多媒體業(yè)務(wù)的首次試水。而作為多媒體業(yè)務(wù)的核心能力，圍繞視頻功能的電視收看、點播、彩鈴等業(yè)務(wù)也基本涵蓋了與移動多媒體業(yè)務(wù)相關(guān)的各個技術(shù)領(lǐng)域。通過奧運會的應(yīng)用，中國移動可以對TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進行收集，有助于其準確了解和分析目標用戶群體的消費特征，為進一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型，制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴經(jīng)驗。
由于受時間、容量以及地理范圍的限制，TD業(yè)務(wù)系統(tǒng)的負載能力和穩(wěn)定性無法獲得充分驗證。TD業(yè)務(wù)如何更好地與原有GSM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行有機融合，如何實現(xiàn)對業(yè)務(wù)的綜合管理，如何實現(xiàn)各業(yè)務(wù)能力之間的互通和捆綁，如何實現(xiàn)圍繞水平化自有業(yè)務(wù)管理等，這些都是TD業(yè)務(wù)在競爭激烈的市場環(huán)境中能否迅速推廣的關(guān)鍵因素。
總的來說，移動多媒體化是伴隨著3G業(yè)務(wù)的推廣而產(chǎn)生的行業(yè)新潮流，從全球3G市場的業(yè)務(wù)特點來看，多媒體業(yè)務(wù)向手機終端的滲透是全方位的。從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展性繼承，到Web2.0的應(yīng)用以及社區(qū)環(huán)境的互動，從基于IMS（IP多媒體技術(shù)）的多維度業(yè)務(wù)融合，到移動視頻內(nèi)容的專業(yè)化制作以及開放的手機操作系統(tǒng)，在這些方面，TD業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大還有很長的一段路要走。
奧運會對TD業(yè)務(wù)用戶需求的培養(yǎng)起到了正面的推動作用，通過對TD業(yè)務(wù)特點的了解和TD網(wǎng)絡(luò)無線寬帶能力的認可，使終端用戶對TD網(wǎng)絡(luò)帶來的出色的多媒體能力以及潛在的發(fā)展空間寄予了很高的期望。
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