全球IPTV用戶達(dá)2000萬 漸成收視新潮流
也正是由于IPTV巨大的潛在價(jià)值和商業(yè)空間,因此各個(gè)發(fā)達(dá)國家都紛紛在追逐IPTV,希望能夠從IPTV的發(fā)展中占據(jù)有利地位。從美國的情況來看,早在2005年9月,總部位于紐約的Verizon率先宣布,在得克薩斯的Keller推出IPTV服務(wù),再逐漸擴(kuò)展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達(dá)州。這項(xiàng)為Fios的服務(wù),可以提供180個(gè)數(shù)字和音樂頻道,每個(gè)月的費(fèi)用是39.95美元。其中有20多個(gè)頻道是高清電視;同時(shí)可以提供1800部錄像供點(diǎn)播。內(nèi)容提供商則都是Showtime Networks、NBC Universal有線公司和A&E這樣的老牌電視娛樂集團(tuán)。而總部位于亞特蘭大的SBC也計(jì)劃于今年一季度投入40億美元發(fā)展IPTV,爭取在2007年達(dá)到1800萬戶用戶。
此外在韓國,韓國電信企業(yè)在發(fā)展IPTV方面也走在了前列,目前在韓國發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要是韓國電信和Hanato電信,Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬戶,而韓國電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來,到當(dāng)年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬戶。而韓國第二大網(wǎng)絡(luò)門戶Daum通信在2008年初也宣布進(jìn)入IPTV市場,將從2008年第二季度開始,Daum正式提供IPTV服務(wù)。在目前Daum的用戶數(shù)、Hanato電信今年新發(fā)展的用戶數(shù)不詳?shù)那闆r下,韓國IPTV用戶數(shù)量就已經(jīng)超過150萬,估計(jì)早已超過200萬,逼近300萬。
而在國內(nèi),IPTV借勢奧運(yùn)發(fā)展機(jī)遇也有不俗的表現(xiàn),特別是在中國南方地區(qū)。目前中國電信和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略市場中心上海,8月總共擁有56萬用戶。江蘇省今年正式布署IPTV服務(wù),只用8個(gè)月就吸引了15萬個(gè)用戶。而且中國電信與上海文廣之間在過去兩年里形成了成熟的伙伴模式,這將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)IPTV用戶數(shù)量的穩(wěn)步增長。此外,中國電信8月剛剛完成5萬個(gè)IPTV機(jī)頂盒與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的聯(lián)合采購招標(biāo),電信運(yùn)營商之間的聯(lián)合采購流程有助于降低IPTV網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與機(jī)頂盒的整體價(jià)格。這應(yīng)該會(huì)讓市場人士相信,IPTV將在中國電信在向綜合信息供應(yīng)商的目標(biāo)邁進(jìn)方面發(fā)揮重要作用。
IPTV與中國機(jī)遇
雖然IPTV在全球發(fā)展迅猛,并展現(xiàn)出良好的商業(yè)應(yīng)用前景,但是由于渠道投資和產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)所需資金巨大,IPTV也主要是一場“大玩家的游戲”。以韓國為例,目前在韓國有許多致力于寬帶電視的公司,如LG公司等。但由于缺乏法律根據(jù),他們被長期禁止進(jìn)行實(shí)時(shí)播出,只能開展視頻點(diǎn)播服務(wù)。IPTV之所以在韓國受到了3年的延遲,是由于各方利益的協(xié)調(diào)很困難,包括服務(wù)公司的利益、傳統(tǒng)電視頻道的利益以及節(jié)目制作公司的利益等。
IPTV的蛋糕剛剛開始烘烤,利益分配的難題已擺在眼前。類似的原因之前國內(nèi)也存在,2008年之前IPTV管轄權(quán)的歸屬,是影響投資者進(jìn)入的重要因素。在中國,電信與電視分別由信息產(chǎn)業(yè)部和國家廣電總局管轄。1999年以來,政府明文禁止廣電、電信兩大行業(yè)相互滲透,政策至今依然有效。電信想進(jìn)入電視,必須獲得國家廣電總局的批準(zhǔn)。在電信與廣電總局之間上演的攻防戰(zhàn),從IPTV萌芽起就沒有間斷。由于長期未能進(jìn)入高速發(fā)展期,原本對IPTV熱情高漲的設(shè)備制造商難以獲得回報(bào),各自為政的地方廣電系統(tǒng),無疑成為IPTV推廣的一大障礙。
2005年12月1日,盛大互動(dòng)娛樂有限公司亦曾嘗試推出“盛大盒子”,連接寬帶和電視機(jī),讓幾十萬人同時(shí)在電視屏幕上玩網(wǎng)絡(luò)游戲,瀏覽新聞,下載音樂影視劇,收看電視節(jié)目,甚至實(shí)現(xiàn)通信、教育及商務(wù)功能。截至今年2月8日,盛大通過自身渠道,已獲得了約17.9萬套的預(yù)購量。盛大的殺出,獲得了中國電信和中國網(wǎng)通的支持。
但是,盛大的計(jì)劃很快受挫。4月11日,中國電信和中國網(wǎng)通接到國家廣電總局的公函,稱近期市場出現(xiàn)與電視機(jī)連接可以播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的電子裝置,如“盛大娛樂”等,由于存在牌照、版權(quán)等問題,要求不給違規(guī)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)支持。最終,在4月18日,盛大宣布放棄巨資打造的“盒子計(jì)劃”。
正當(dāng)眾多企業(yè)認(rèn)為中國的IPTV會(huì)繼續(xù)裹足不前時(shí),奧運(yùn)的到來改變了這一切。為了在今年奧運(yùn)期間,讓更多的百姓享受到IPTV等數(shù)字電視的媒體,2008年1月,國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》,明確指出從今年2月1日起,國家鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu),利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò),提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。同時(shí),在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下,支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本,參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造。
根據(jù)這一政策,廣電資金實(shí)力遠(yuǎn)弱于電信的問題將得到彌補(bǔ),增加了融資的政策可能性,比如上市或者與現(xiàn)有電信企業(yè)進(jìn)行互補(bǔ)結(jié)合等。而在國內(nèi)電信重組完成之后,清晰的板塊和市場競爭個(gè)也會(huì)讓一直備受爭議的IPTV盈利模式逐步明朗起來。雖然目前IPTV的用戶數(shù)量仍然無法與其對手?jǐn)?shù)字電視的用戶數(shù)量相比,但是在政策清晰之后,伴隨著全球性的新媒體革命,IPTV定能夠成為一股新的潮流與趨勢。
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