TD要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 如何面對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)
正在瓜分“六合三”重組蛋糕的電信運(yùn)營(yíng)商們都無(wú)法逃避這個(gè)問(wèn)題。
“中國(guó)移動(dòng)面臨著各種各樣新的挑戰(zhàn)和問(wèn)題,但在我看來(lái),其他困難和金融風(fēng)暴相比都只是小困難。”中移動(dòng)總裁王建宙說(shuō),“如何來(lái)面對(duì)國(guó)際金融風(fēng)暴,這是所有中國(guó)企業(yè)都要面對(duì)的最大挑戰(zhàn)。”
9月28日上午,天津泰達(dá)萬(wàn)麗酒店。2008夏季達(dá)沃斯論壇議程已經(jīng)過(guò)半,但在達(dá)沃斯論壇首個(gè)華人聯(lián)席主席王建宙眼中,真正的議題才剛剛開始。
“在今天的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,不論哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商,第一考慮的都應(yīng)該是怎么應(yīng)對(duì)國(guó)際性的金融風(fēng)暴。”王建宙說(shuō),電信重組后,運(yùn)營(yíng)商之間的全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)更激烈,現(xiàn)在大家需要更將眼光看得遠(yuǎn)一些,努力維護(hù)行業(yè)價(jià)值,“中移動(dòng)也會(huì)在這方面帶頭努力。”
有錢,但不亂花
9月26日,就在達(dá)沃斯論壇第一天,美國(guó)最大的儲(chǔ)蓄貸款銀行華盛頓互助銀行宣布破產(chǎn)。
萬(wàn)里之外,即使輕快的音樂(lè)縈繞整個(gè)會(huì)場(chǎng),天津達(dá)沃斯論壇仍然籠罩在緊張的陰翳中。
“外國(guó)企業(yè)家碰到你,第一句話會(huì)說(shuō),祝賀你們成功舉辦了一屆奧運(yùn)會(huì);第二句話就是:你怎么看待全球性的金融危機(jī)?它對(duì)你的公司會(huì)有什么影響?”王建宙說(shuō),幾乎每一場(chǎng)討論,這都是不可回避的問(wèn)題,“這是所有與會(huì)者都關(guān)心的主題。”
關(guān)心源于對(duì)不可測(cè)未來(lái)的深深憂慮。王建宙說(shuō),企業(yè)界的領(lǐng)袖們都在猜測(cè),現(xiàn)在倒下的已經(jīng)有商業(yè)銀行,有投資銀行,有保險(xiǎn)公司,危機(jī)的范圍正在一步步擴(kuò)大,而下一張多米諾骨牌輪到誰(shuí),沒(méi)人知道。而對(duì)于已經(jīng)逐步融入全球化、與世界經(jīng)濟(jì)接軌的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),欲置身事外已經(jīng)成為不現(xiàn)實(shí)的奢望。
“中移動(dòng)除了巴基斯坦以外,目前全是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù),但金融風(fēng)波對(duì)我們一樣有很大影響。我們?cè)诩~約交易所和港交所上市,國(guó)際金融風(fēng)波任何一點(diǎn)消息都對(duì)我們,尤其是股價(jià),有直接影響。”王建宙說(shuō),最近幾個(gè)月來(lái),中移動(dòng)上市公司的股價(jià)已經(jīng)跌掉了大約一半,雖然有其他原因,但外部形勢(shì)也是不可忽視的因素,“在這樣的環(huán)境下,好消息不會(huì)起作用,壞消息則會(huì)被無(wú)限放大。”
然而令王建宙欣慰的是,當(dāng)這場(chǎng)席卷全球的金融風(fēng)暴遽然而至,多次被資本市場(chǎng)詬病的巨大現(xiàn)金流卻增強(qiáng)了中移動(dòng)的底氣。
“我昨天碰到普華永道的全球CEO,他很羨慕我們有強(qiáng)大的現(xiàn)金儲(chǔ)備。許多投資銀行和商業(yè)銀行就是因?yàn)橘Y金鏈斷裂倒在這次金融風(fēng)暴中,如果他們有多一些的現(xiàn)金流,就不至于倒閉,不至于破產(chǎn)。” 王建宙告訴記者。
近幾年來(lái),中移動(dòng)的財(cái)務(wù)政策一直偏于穩(wěn)重。根據(jù)中移動(dòng)8月份公布的財(cái)報(bào),截止到今年6月30日,中移動(dòng)保留了超過(guò)1200億人民幣的存款,以及近900億人民幣的現(xiàn)金。
對(duì)上市公司而言,這是一把雙刃劍:如果公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定,則大量現(xiàn)金流長(zhǎng)期閑置,意味著降低了資金利用率,從而拖累公司的整體效益指標(biāo);如果遭逢“亂世”,那么手中有糧心中不慌,充足的現(xiàn)金流就意味著保命之本。
金融風(fēng)暴,無(wú)疑成為一個(gè)關(guān)鍵的拐點(diǎn)。
“在過(guò)去幾年中,幾乎每個(gè)分析師的報(bào)告,每次披露業(yè)績(jī)都把保留大量現(xiàn)金流作為負(fù)面問(wèn)題提出來(lái)。”王建宙說(shuō),雖然中移動(dòng)一直堅(jiān)持,保有現(xiàn)金是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,并與分析師們進(jìn)行交流,但始終無(wú)法扭轉(zhuǎn)他們的觀點(diǎn),中移動(dòng)的財(cái)務(wù)政策也一直被評(píng)價(jià)為“保守”。
然而,最近幾個(gè)月來(lái),分析師對(duì)中移動(dòng)的報(bào)告中,充足的現(xiàn)金已成為中移動(dòng)足以抵御各種金融風(fēng)暴的正面因素。“這是不知不覺(jué)的一個(gè)變化。”王建宙說(shuō)。
而在更多人的眼中,現(xiàn)在更值得關(guān)注的問(wèn)題是,金融危機(jī)會(huì)不會(huì)成為中移動(dòng)揚(yáng)帆出海全球擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。事實(shí)上,在風(fēng)暴的影響下,不僅中移動(dòng)股價(jià)下跌了一半,國(guó)際上股價(jià)跳水的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)數(shù)不勝數(shù),而在此刻,充足的現(xiàn)金流意味著中移動(dòng)擁有了寶貴的抄底實(shí)力。
不過(guò),在王建宙看來(lái),現(xiàn)在并不是抄底的好時(shí)機(jī),所以有錢并不等于可以亂花。他說(shuō),在與全球CEO們交流時(shí),大家一致的觀點(diǎn)是,現(xiàn)在還無(wú)法判斷金融風(fēng)暴會(huì)在何時(shí)以何種方式結(jié)束,所以現(xiàn)在最好的辦法就是繼續(xù)堅(jiān)定執(zhí)行穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策。“我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注海外并購(gòu)的機(jī)會(huì),但會(huì)繼續(xù)理性保守地投資,在目前的金融風(fēng)暴情況下更會(huì)加倍小心。”
他同時(shí)表示,國(guó)際電信行業(yè)歷史證明,運(yùn)營(yíng)商不適宜參與制造業(yè),所以中移動(dòng)對(duì)價(jià)值鏈上的拓展不會(huì)參與制造業(yè),在媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,則會(huì)考慮戰(zhàn)略合作與投資,“但我們的原則是,不會(huì)與合作伙伴去競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)要進(jìn)入的領(lǐng)域肯定是我們自己具有特長(zhǎng),而且特別適合于我們運(yùn)營(yíng)商來(lái)做的領(lǐng)域。”
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力仍在
王建宙認(rèn)為,雖然金融風(fēng)暴對(duì)外界環(huán)境產(chǎn)生影響,但市場(chǎng)上仍然有機(jī)會(huì),中移動(dòng)現(xiàn)在需要做的就是抓住機(jī)會(huì)并轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。
“當(dāng)前有一點(diǎn)很明顯,國(guó)際性的經(jīng)濟(jì)衰退意味著我們要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,擴(kuò)大消費(fèi)。”王建宙認(rèn)為,雖然也參與生產(chǎn),但對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō),電信也是消費(fèi),而且是低能耗的,國(guó)家鼓勵(lì)用戶也喜歡的消費(fèi),同時(shí),電信還可以拉動(dòng)銷售、旅游等消費(fèi)。
最經(jīng)典的案例就是手機(jī)音樂(lè)。從8月8日22點(diǎn)至8月9日24點(diǎn),在短短26小時(shí)內(nèi),奧運(yùn)主題歌《我和你》無(wú)線下載量就達(dá)到驚人的573萬(wàn)次,每小時(shí)超過(guò)22 萬(wàn)人次下載,打破全球音樂(lè)單曲最快發(fā)售記錄,成為無(wú)線音樂(lè)史乃至整個(gè)音樂(lè)史上的最快傳播速度。一首歌下載可以超過(guò)數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)次,手機(jī)已經(jīng)成為音樂(lè)銷售的重要渠道。
“我們必須要看到,宏觀金融形勢(shì)有影響,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,同時(shí)中國(guó)的移動(dòng)通訊市場(chǎng)普及化程度越來(lái)越高,13億人已經(jīng)有超過(guò)6億手機(jī)用戶,也就是說(shuō)每2個(gè)人中就有1個(gè)在用手機(jī),增長(zhǎng)速度正在放緩,但是新客戶增長(zhǎng)、現(xiàn)有客戶話務(wù)量,商業(yè)性和娛樂(lè)性的新業(yè)務(wù)都還有很大的余地。”王建宙說(shuō)。
“雖然困難很多,但市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力仍然存在。”他說(shuō),“我們現(xiàn)在要做的就是努力去適應(yīng)市場(chǎng)變化。”
他表示,新的增值業(yè)務(wù)、新的話務(wù)量依然是中移動(dòng)的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力,中移動(dòng)未來(lái)將花更多精力用于無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛力開拓。
王建宙認(rèn)為,手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢(shì),而在此過(guò)程中,手機(jī)不但逐漸具備互聯(lián)網(wǎng)的功能,而且會(huì)延伸出更多功能,但同時(shí)手機(jī)的特性讓用戶不可能像電腦一樣進(jìn)行太復(fù)雜的操作。所以中移動(dòng)正在考慮相關(guān)的問(wèn)題,并推出更多針對(duì)性的應(yīng)用。
“比如移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng),未來(lái)會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新,成為一個(gè)大的,賣應(yīng)用的dream shop(夢(mèng)之商店),合作伙伴符合規(guī)范的應(yīng)用都可以在這個(gè)商店來(lái)賣。”他說(shuō),“而對(duì)客戶來(lái)說(shuō),我們要把手機(jī)變成傻瓜照相機(jī),一點(diǎn)擊Wiget(客戶端)就能直接使用業(yè)務(wù)。”
他透露,今年4月23日中移動(dòng)、軟銀和沃達(dá)豐共同創(chuàng)建的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室(JIL Joint Innovation Lab)將推動(dòng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應(yīng)用和服務(wù)的開發(fā),其第一個(gè)項(xiàng)目就是Wiget。
TD-SCDMA不打“消耗戰(zhàn)”
王建宙認(rèn)為,在金融風(fēng)暴的壓力下,中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在繼續(xù)尋找市場(chǎng)拉動(dòng)力的同時(shí),更應(yīng)該注意的是站高一步,在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)維護(hù)行業(yè)利益。
他表示,未來(lái)中移動(dòng)仍將妥善處理經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡,正如數(shù)年前中移動(dòng)開拓農(nóng)村市場(chǎng)一樣,既提升農(nóng)村地區(qū)通信服務(wù),也為中移動(dòng)帶來(lái)新的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力,提升自升業(yè)績(jī)。“就在9月初,中移動(dòng)首次進(jìn)入2008年道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)(DJSI),這也是中國(guó)內(nèi)地企業(yè)第一次入選。”
而在中移動(dòng)負(fù)責(zé)投資運(yùn)營(yíng)的TD-SCDMA市場(chǎng)開拓過(guò)程中,中移動(dòng)也將堅(jiān)持這一原則。
“前幾天披露中期業(yè)績(jī)時(shí)我們提到,為了分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),TD-SCDMA的核心網(wǎng)共享,無(wú)線網(wǎng)由母公司建設(shè),上市公司向母公司租賃使用,等到成熟后上市公司再向母公司收購(gòu)。但市場(chǎng)推廣也要成本,建設(shè)也要分擔(dān),那我們?cè)鯓尤ラ_拓市場(chǎng)回收成本?”
“我們會(huì)全力開拓市場(chǎng),但要通過(guò)增加功能和降低手機(jī)成本吸引用戶,而不是大額補(bǔ)貼和大幅度的降價(jià)。”王建宙說(shuō),TD-SCDMA不想打犧牲行業(yè)利益的“消耗戰(zhàn)”,“這才能持久和長(zhǎng)遠(yuǎn),發(fā)展,并保證行業(yè)價(jià)值不受影響”。
據(jù)他透露,目前TD-SCDMA的三大問(wèn)題在于手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題較大、功能較少且價(jià)格較高,業(yè)務(wù)與2G差異化較小,以及換號(hào)換機(jī)問(wèn)題成為用戶入網(wǎng)門檻。
對(duì)此,中移動(dòng)已經(jīng)主動(dòng)約見大量手機(jī)和芯片廠商負(fù)責(zé)人,并參與到手機(jī)制造環(huán)節(jié),希望設(shè)備廠商生產(chǎn)出質(zhì)量更好、價(jià)格更低的手機(jī),同時(shí)不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)應(yīng)用,并已在深圳、廈門、天津開始試點(diǎn),用戶不改變號(hào)碼、不換卡、不需到營(yíng)業(yè)廳登記即可使用TD業(yè)務(wù)。這意味著,一個(gè)GSM手機(jī)用戶,只要購(gòu)買一臺(tái)成熟的TD手機(jī),不用換卡就可以享受3G服務(wù)。
“試點(diǎn)后我們會(huì)把第一批的其他7個(gè)城市也改成這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),新的28個(gè)城市完全按照這種形式來(lái)建設(shè)。”王建宙透露,根據(jù)新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),不但廠商投入的設(shè)備可以平滑升級(jí)到LTE,設(shè)備商和中移動(dòng)都節(jié)省大量成本,而且用戶也將會(huì)因?yàn)?G/3G的無(wú)縫切換得到更好的通話體驗(yàn)。
“目前核心網(wǎng)改造已經(jīng)完成。”王建宙說(shuō),“我們的目標(biāo)是,通過(guò)這一系列的措施,既全力推進(jìn)TD-SCDMA,也盡可能維持我們的經(jīng)營(yíng)效益和行業(yè)利益。”
評(píng)論