市場觀察：后奧運視頻廣告翻越拐點
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當前，網(wǎng)絡視頻廣告正以每年百分之六十五的速度急速增長，震撼著整個市場。牌照政策的出臺一方面讓視頻行業(yè)的發(fā)展趨于規(guī)范化，另一方面也為其從新媒體向主流媒體過渡奠定了基礎。在這樣的背景下，雖然視頻廣告的市場規(guī)模還未成熟，但它所呈現(xiàn)出的潛力已經(jīng)足以讓廣告主、媒體及廣告公司趨之若鶩。于是，如何打造一個理想的視頻廣告平臺以吸引各類品牌廣告主，就成了各大視頻運營商當前最為關注的題中之義。這其中，剛剛宣布推出可與電視廣告媲美的高清晰視頻貼片廣告的風行公司無疑讓人眼前一亮。風行CEO羅江春將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)上的電視廣告”。
在羅江春看來，網(wǎng)絡視頻廣告市場的上升空間正在打開，風行想要做的是把電視廣告“平移”到互聯(lián)網(wǎng)上，“新浪把看報紙、雜志移到了互聯(lián)網(wǎng)，淘寶把地面的商業(yè)買賣，還有競拍的需求移到互聯(lián)網(wǎng)上，風行此前一直在做的就是把看電視和電影的需求移到互聯(lián)網(wǎng)上，因此無論從體驗價值還是目標受眾來看，它的廣告理應是可以與電視廣告媲美的”。
與電視廣告一樣，貼片廣告作為最常用的視頻廣告類型，具有強行播放、強制收看等特點，但這種廣告模式本身難以克服的用戶心理抵制、廣告訴求不清、目標受眾不明確等缺陷也引來不少非議。那么，何以羅江春會把這樣一種廣告模式與電視廣告相提并論？
據(jù)了解，自成立伊始，風行一直埋頭于P2P技術核心的研發(fā)，在NAT穿透、資源調(diào)度、分布式節(jié)點定位算法等核心技術上均掌握了大量專利技術。而前年，風行又在原有的BT協(xié)議上進行擴展，基于播放優(yōu)化算法推出了FSP點播技術，長期在P2P視頻點播技術上的積累，為風行豎起了超短緩沖時長、高清晰視頻播放的技術壁壘。今年七月份，風行再次轉型，成為全球首個SNS視頻共享社區(qū)。至此，風行用了三年時間，積累了五千五百萬客戶端用戶，其中有九百萬為注冊用戶，日均播放文件數(shù)達到一千萬，成為國內(nèi)第一家用P2P技術大規(guī)模運營影視點播的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
與小視頻網(wǎng)站不同，風行平臺上幾乎全為時長超過一小時的影片，而其緩沖時間之短，短到只有幾十秒，這在網(wǎng)絡視頻領域可以說無出其右。正如受歡迎的電視節(jié)目前的幾十秒是廣告的黃金時段，在風行上，觀眾以點播方式收看影片，每次點播后極短的緩沖時間都可與電視廣告的黃金時段媲美。
在廣告訴求上，風行基于P2P平臺的高清視頻體驗使它有能力采用近似電視廣告的高清晰度來展現(xiàn)品牌廣告。以高清的廣告畫質取代“圖像廣告”和“動畫廣告”，帶來的是更強的視覺沖擊力，加之動態(tài)頁面技術的引入，其所承載的信息非常容易為受眾接受并形成印象。
此外，社區(qū)對用戶聯(lián)系的增強也為風行深度鎖定目標受眾提供了保證。風行社區(qū)平臺上長年都有四千萬愛看電影的用戶，這批用戶的年齡跨度大，整體的消費習慣與電視廣告的目標群體非常近似，而購買能力甚至更高。而風行SNS社區(qū)不僅大幅提升了用戶的長期依賴度，極大提高了曝光效率，而且以視頻點播為切入點，通過用戶對不同影片和各類服務的選擇實現(xiàn)了對他們的進一步細分。廣告客戶還可以選擇區(qū)域定向和內(nèi)容定向等方式投放廣告，針對性極強的廣告投放通道帶來的是廣告成本的降低和廣告效果的提升。
據(jù)介紹，在七月份的風行“網(wǎng)絡電視廣告”的試運營中，“長虹數(shù)碼播A140”的十五秒緩沖廣告的日點播量為二百萬次，點擊率高達百分之二點七五，該產(chǎn)品在風行視頻廣告的推廣下，日銷售量始終穩(wěn)定在三五十臺。
事實上，不僅是風行，近一段時期以來，多家視頻網(wǎng)站都拋出了自己的盈利目標?？墒怯捎谧霾坏礁咔逍Ч?，無力展現(xiàn)品牌廣告主近乎挑剔的高清要求，傳統(tǒng)的視頻分享網(wǎng)站中的大多數(shù)眼下仍無力克服視頻廣告中的廣告效果、目標受眾等問題。風行推出的“互聯(lián)網(wǎng)上的電視廣告”，或許將成為業(yè)內(nèi)的一針強心劑，并為正苦苦尋求商業(yè)模式的國內(nèi)視頻網(wǎng)絡提供一個絕佳的范例。
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