新興市場是移動(dòng)行業(yè)主要增長動(dòng)力

　　著名咨詢公司Ovum發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)測，到2013年，全球運(yùn)營商的總業(yè)務(wù)收入將比2008年增長23%，達(dá)到1.1萬億美元。然而，這一數(shù)字明顯低于43%的手機(jī)增長幅度。新興市場手機(jī)用戶的迅猛增長，對(duì)運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入突破1萬億美元(預(yù)計(jì)2010年將實(shí)現(xiàn)這個(gè)收入)大關(guān)，將起到關(guān)鍵作用。

　　在未來5年內(nèi)，預(yù)計(jì)中國和印度移動(dòng)市場的增長勢頭仍然不會(huì)減弱。到2013年，中印地區(qū)的移動(dòng)服務(wù)普及率將達(dá)67%，盡管這個(gè)數(shù)字是2007年的兩倍，但卻低于除了非洲之外的任何地區(qū)。很顯然，中印地區(qū)是一個(gè)人口增長迅速的、十分龐大的移動(dòng)通信市場。

　　在未來5年內(nèi)，非洲將是繼中印地區(qū)之后移動(dòng)服務(wù)增長速度第二快的地區(qū)(2013年普及率將達(dá)到54%)。過去，國際運(yùn)營商對(duì)非洲市場一直沒有給予足夠的重視。但最近，該地區(qū)極低的手機(jī)普及率已經(jīng)引起了運(yùn)營商的極大關(guān)注。因此，各大運(yùn)營商對(duì)非洲地區(qū)的投資開始快速增長，非洲市場的競爭也日趨激烈。預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)，非洲地區(qū)的移動(dòng)通信市場將開始起飛。

　　到2013年，在全球手機(jī)用戶數(shù)相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，中印、非洲、亞太以及拉丁美洲的手機(jī)用戶數(shù)量將繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2007年，北美和歐洲是全球手機(jī)普及率最高的地區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)的手機(jī)用戶數(shù)占全球手機(jī)用戶總數(shù)的33%。預(yù)計(jì)到2013年，這兩個(gè)地區(qū)的手機(jī)用戶數(shù)在全球手機(jī)用戶總數(shù)中所占的比例將下滑到24%。

　　另外，隨著新興市場中手機(jī)用戶數(shù)的日益增長，在這些市場中，增長快速的運(yùn)營商如Zain和Orascom將獲得更多的市場份額，全球運(yùn)營商的實(shí)力也將因此發(fā)生明顯變化。

　　Ovum公司建議，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，俄羅斯和中國實(shí)力雄厚的運(yùn)營商可以加大全球市場的開拓力度，因?yàn)槟壳暗馁Y產(chǎn)更為便宜。

　　預(yù)計(jì)到2013年，市場上將涌現(xiàn)出許多大規(guī)模的全球移動(dòng)運(yùn)營商?，F(xiàn)在的歐洲通信運(yùn)營巨頭將面臨來自全球的、與其實(shí)力相當(dāng)或比其實(shí)力更強(qiáng)的對(duì)手的越來越激烈的競爭。

　　不過，運(yùn)營商在進(jìn)入新興市場前，也要確認(rèn)那里較低的ARPU(平均每位用戶的賬單額)是否能讓自己生存下去。分析師強(qiáng)調(diào)，對(duì)全球運(yùn)營商來說，實(shí)現(xiàn)高效率是成功的關(guān)鍵。

　　語音服務(wù)仍將是運(yùn)營商最重要的收入來源，預(yù)計(jì)到2013年，在全球運(yùn)營商的總收入中，語音收入將占73%。語音收入仍將是運(yùn)營商最大的收入來源，包括歐洲和北美。在語音通信仍然是電信行業(yè)的“殺手級(jí)”應(yīng)用這個(gè)事實(shí)面前，圍繞移動(dòng)數(shù)據(jù)的所有話題都會(huì)很容易失去吸引力。運(yùn)營商絕不能扼殺語音業(yè)務(wù)這棵搖錢樹，而是應(yīng)該集中精力，以最具成本效益的方式提供高質(zhì)量的語音服務(wù)。

　　盡管到2013年，語音服務(wù)仍將是最大的收入來源，但預(yù)計(jì)2008年～2013年間，全球語音收入的增長只有10%。相比之下，在今后的5年中，全球數(shù)據(jù)服務(wù)(包括短消息)的收入將增長79%。Ovum公司的分析師Steven Hartley認(rèn)為，在經(jīng)過多年的等待之后，2008年，數(shù)據(jù)服務(wù)終于真正起飛了。

　　隨著手機(jī)用戶數(shù)的增長，新興市場除了在短消息方面將呈現(xiàn)增長態(tài)勢外，在移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)方面也有著巨大的增長潛力，而這些數(shù)據(jù)服務(wù)或通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)，或通過電腦實(shí)現(xiàn)。在新興市場，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)固定寬帶接入的條件有限，移動(dòng)寬帶便成了一個(gè)可行的、重要的網(wǎng)絡(luò)接入方案，其接入方式可以是移動(dòng)WiMAX，也可以是HSPA網(wǎng)絡(luò)。

　　發(fā)達(dá)市場將是數(shù)據(jù)服務(wù)收入增長的關(guān)鍵。預(yù)計(jì)到2013年，在全球數(shù)據(jù)服務(wù)市場的總收入中，將有52%的收入來自發(fā)達(dá)市場。特別值得注意的是，北美地區(qū)的移動(dòng)數(shù)據(jù)收入將呈現(xiàn)上揚(yáng)走勢。過去，與其他地區(qū)(特別是西歐)相比，北美地區(qū)的移動(dòng)通信行業(yè)似乎有點(diǎn)“退步”。然而，在最近幾年中，美國在移動(dòng)通信領(lǐng)域所取得的巨大進(jìn)展以及熱情高漲的下一代移民計(jì)劃，使分析師普遍認(rèn)為：未來北美地區(qū)將在移動(dòng)通信領(lǐng)域處于更領(lǐng)先的地位。

　　同時(shí)，發(fā)達(dá)市場數(shù)據(jù)服務(wù)收入的組成也將發(fā)生變化。在市場競爭中，短消息的價(jià)格很可能會(huì)受到壓制，而互聯(lián)網(wǎng)接入將變得越來越重要。

　　Ovum的分析師指出，對(duì)運(yùn)營商而言，網(wǎng)絡(luò)接入而非內(nèi)容服務(wù)將是移動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)展的關(guān)鍵。很多運(yùn)營商可能不會(huì)通過內(nèi)容服務(wù)而獲得成功。在內(nèi)容提供方面，電信領(lǐng)域之外的競爭者可能會(huì)更有優(yōu)勢，但他們需要運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)。

　　那么互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)有何動(dòng)作呢？谷歌和蘋果會(huì)擊垮移動(dòng)運(yùn)營商嗎？Ovum認(rèn)為不會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司可能會(huì)從運(yùn)營商那里分走大部分內(nèi)容服務(wù)的收入，但是如果他們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)接入市場將會(huì)得不償失?；ヂ?lián)網(wǎng)公司可以通過合作的方式為運(yùn)營商提供新的服務(wù)機(jī)會(huì)。在未來5年內(nèi)，移動(dòng)運(yùn)營商面臨的來自業(yè)內(nèi)對(duì)手的競爭，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于來自業(yè)外對(duì)手的競爭。