蘋果亞馬遜暴漲：多謝同行襯托，我們“優(yōu)等生”交卷了

市場終于等來一份亮眼的“成績單”。

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文｜Juny   編輯｜VickyXiao

在谷歌、微軟和Meta相繼交出本季度不達預期的財報之后，今天，亞馬遜和蘋果兩個老大哥壓軸登場。而兩家公司都用超出預期的表現(xiàn)，為市場再次注入了強心劑。

此次，亞馬遜用強勁的業(yè)績指標一掃上季度的陰霾，推動股價大漲超13%；蘋果則依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借在高通脹消費環(huán)境中創(chuàng)下的不俗業(yè)績，盤后股價上漲一度超4%。

亞馬遜、蘋果7月28日美股盤后股價表現(xiàn)

兩家公司財報發(fā)布后，各大科技公司股價盤后集體拉漲。在亞馬遜和蘋果的助攻下，美股這一波暴力反彈或許還要接著奏樂、接著舞。

｜亞馬遜一雪前恥，關鍵指標超出預期

在上個季度披露了自2015年以來的首次季度虧損之后，亞馬遜的股價低迷了整整一個季度，一度從高點下跌了超27%。

但此次，在前面公布財報的巨頭紛紛落馬的情況下，亞馬遜用讓人驚喜的業(yè)績表現(xiàn)“打臉”了一眾唱衰者。

財報顯示，亞馬遜二季度總營收為1212億美元，市場預期為1190.93億美元，同比7.2%的增長掃除了人們對于亞馬遜業(yè)務增長放緩的擔憂。

雖然本季度亞馬遜仍然延續(xù)了20億美元的凈虧損 ，但其主要虧損是來自于對于Rivian的投資，大約虧了 39 億美元左右。因此，雖然本季度亞馬遜的每股收益為-0.2美元，但市場此前已經(jīng)充分消化了這個負面因素。在減記Rivian的投資影響后，亞馬遜的本季度的每股收益應該也是超出了市場預期。

但從各分項業(yè)務來看，亞馬遜本季的數(shù)據(jù)其實有些喜憂參半。

“喜”的部分是AWS云業(yè)務繼續(xù)保持高速增長，仍然扮演著中流砥柱的角色。眾所周知，長期以來亞馬遜都在依靠AWS來彌補其電子商務業(yè)務微薄至負的利潤率，因此，每一次云計算業(yè)務的增長情況都牽動著投資者的心。而這一次，AWS沒有讓市場失望。

AWS云計算部門本季度創(chuàng)造了 197 億美元的銷售額，同比增長33%，超過了分析師平均預期的 194 億美元。同時貢獻了57億美元的利潤，仍然是亞馬遜運營收入最核心的來源。

除了云業(yè)務之外，亞馬遜的廣告業(yè)務此次也讓人驚喜。這個季度，不僅Meta出現(xiàn)了首次營收增速下滑，谷歌的廣告增長也降至兩年最低水平，YouTube 增速更是從84% 驟降至4.8%。因此，在廣告商集體遭受打擊的情況下，亞馬遜的廣告板塊還能保持18%的同比增長確實出乎市場意料。

因此，在種種不利因素下，此前很多人并不看好蘋果這一季度的業(yè)績表現(xiàn)。但此次看完蘋果發(fā)布的財報，大家不得不想喊出一句：“蘋果，你是我的神?！?/span>先來看看這一季度蘋果交出的各項數(shù)據(jù)：

• 營業(yè)收入：830 億美元，市場預期為 828.1 億美元，同比增長 2% 
•        每股收益： 1.20 美元，市場預期為 1.16 美元，
• iPhone 收入： 406.7 億美元，市場預期為     383.3 億美元，同比增長 3% 
• 服務收入： 196 億美元，市場預期為     197 億美元，同比增長 12% 
• 其他產(chǎn)品收入：80.8 億美元，市場預期為 88.6 億美元，同比下降 8% 
• Mac收入： 73.8 億美元，市場預期為 87 億美元，同比下降 10% 
• iPad收入：72.2 億美元，市場預期為 69.4 億美元，同比下降 2% 
• 毛利率： 43.26% ，市場預期為42.61% 

總體來看，除了Mac和其他產(chǎn)品收入不及市場預期之外，其他各項關鍵指標都超出、或與市場預期持平。同時，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋果的季度營收新高。從分項產(chǎn)品來看，iPhone的銷售收入遠遠超出了市場預期，不僅沒有受到影響反而還同比上漲了3%。這表明即使是在產(chǎn)品年度發(fā)布周期的后半段，消費者們對 iPhone 13 機型的購買熱情依然強勁。本季度，蘋果甚至還成功從安卓用戶那邊挖了不少“墻角”。在財報會上，庫克還表示二季度切換臺數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，iPhone 新用戶實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。但一些產(chǎn)品也難逃供應鏈和通脹的影響。Mac電腦的銷量明顯低于市場預期，而且同比下降超過 10%，很多 Mac 機型的發(fā)貨時間延長至了三季度。iPad銷售同比下降了2%，包括 AirPods、Apple Watch、HomePod等其他產(chǎn)品銷量下滑，同比下降超過8%。從增長來看，服務業(yè)務是本季度蘋果增長最快的部分。它包括每月訂閱、支付費用、保修、iPhone App Store 的收入等，同比增長超過12%。庫克表示，蘋果目前有 8.16 億付費訂閱用戶，其中包括訂閱 Apple App Store 上銷售的應用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產(chǎn)品的用戶。整體都處于一個健康穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。分地區(qū)來看，北美、歐洲銷售情況都出現(xiàn)了不同程度的下降，大中華區(qū)的業(yè)務也同比下降了1% 至 146 億美元。唯一出現(xiàn)明顯上漲的是日本市場。今年以來，在科技股估值集體暴跌的情況下，蘋果可以說是表現(xiàn)最穩(wěn)定的公司。在納斯達克指數(shù)跌超22%，大量科技成長股腰斬，微軟、谷歌、亞馬遜等巨頭都跌超25%以上的情況下，蘋果過去六個月僅跌了約10%左右。
雖然蘋果表現(xiàn)穩(wěn)定，但對于接下來的業(yè)績****，庫克及蘋果的管理團隊還是持以謹慎的態(tài)度，并沒有給出具體的業(yè)績指引。本季度蘋果營收同比增長 2%，但要知道，去年同期的增長數(shù)據(jù)高達 36%。從目前一些芯片制造商和其他計算機供應商的表現(xiàn)來看，當前全球對智能手機和個人電腦的需求正在放緩。從本季度的財報數(shù)據(jù)來看，雖然蘋果基本超出了預期，但主要還是由于此次的市場預期普遍比較低，單看各產(chǎn)品線，確實出現(xiàn)了不同程度的疲軟。分析認為，在目前的大環(huán)境下，可能整個消費電子行業(yè)或許會向一段緩慢或沒有增長的時期，就連蘋果也不例外。最后，值得注意的是，雖然亞馬遜和蘋果都在此次財報會上表示會控制成本縮減開支，但在其他公司科技公司紛裁員或者冷凍招聘的當下，亞馬遜和蘋果都還沒有停止擴招步伐。

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