大品牌挑起PND價格戰(zhàn)，白牌廠商失去吸引力

　　iSuppli 公司汽車研究小組過去幾年一直跟蹤黑色星期五便攜式導航設備(PND)的價格走勢，因為這是PND 商品化趨勢的重要指標。今年iSuppli 公司發(fā)現(xiàn)，20 多個零售商在全國銷售大約八個品牌。

　　本文將專注于傳統(tǒng)的零售店，而不是網上銷售渠道，因為網上零售商Cyber Monday 上面進行的交易與黑色星期五并沒有明顯不同。最合算的買賣可以在黑色星期五找到，而不是在互聯(lián)網上。

　　TomTom 和Garmin

　　沃爾瑪銷售的TomTom ONE 125-SE 價格為59 美元，是今年以來最便宜的型號。這標志著品牌產品首次成為價格最低的產品。

　　TomTom 公司目前在美國銷售的大約20 款產品中，有10 多款可以在多家零售商買到，包括百貨商店及辦公用品店。有兩款是為黑色星期五而在沃爾瑪新推出的。TomTom 產品在零售店的平均折扣是45-47%。

　　Garmin 產品在15 家零售商的平均折扣為40-42%。 Garmin 最便宜的型號售價為69.97 美元，在hhgregg 有售。百思買提供的入門級型號nuvi 205，價格為99.99 美元，而PepBoys、Sears、OfficeMax 和Micro Center 出售的同型號產品甚至還要便宜10 美元。

　　前幾年，Garmin 的最便宜機型比TomTom 的最便宜機型要貴10 或20 美元，今年二者基本相同。Garmin 的最便宜型號前幾年價格在110 到120 美元。Garmin 公司仍然比較克制，沒有大幅降價，以免侵蝕它的平均銷售價格(ASP)和損害其名牌形象。

　　Garmin 公司的這種戰(zhàn)略過去兩年效果不錯，但如果它的PND 庫存高于過去幾年，則Garmin 公司可能在最后一刻大幅打折。換句話說，PND 不會象以前那樣能賣光，因此Garmin 公司的策略今年可能失靈。

　　Magellan 與Mio

　　五款Magellan 產品在八家零售商的平均折扣率為44%。這些型號的價格從79.99 美元至199.99美元。Mio 目前在美國銷售的產品在利用現(xiàn)有的Magellan 分銷渠道，包括非大型賣場(big-box)，具體情況要看產品線。但是，只有一款Mio 產品——Moov M400，能夠在RadioShack 以80 美元拿下，折扣為47%。

　　其他二線品牌

　　今年只有Rightway、Nextar 和Maylong 這三個二線品牌在零售店現(xiàn)身。Rightway 的RW400 PND價格為59.99 美元，而制造商建議零售價為149.99 美元。這是今年黑色星期五PND 清單上的第二最低價。它的功能包括語音合成、預裝美國地圖、燃料節(jié)省器(fuel saver)和燃料成本計算器功能、內置媒體播放器和媒體卡插槽。

　　Nextar 只有一種型號在OfficeMax 和ShopKo 這兩個非消費電子品商店出售，它的4.3 英寸第四季度型號比TomTom 在沃爾瑪銷售的最便宜型號要貴20 美元。

　　Maylong 集團獲得使用“Navigation for Dummies”品牌的授權，象去年一樣，又把目標定在了藥店。今年該公司提供兩款型號，一個是69.99 美元的FD-220 GPS，一個是售價為79.99 美元的4.3 英寸FD-420 型號。