日系品牌欲瓜分新興市場　索尼液晶試水平民路線

　　相比機電、重工產(chǎn)品，家電產(chǎn)品的消費電子化，以及日系廠商早前追求精致耐久、高質(zhì)高價的思維讓它們的產(chǎn)品陷于一種離普通民眾越來越遠的尷尬境地;同時，全球家電制造產(chǎn)能的不斷擴大，也使得家電產(chǎn)品的利潤空間日益稀薄。

　　此外，市場競爭的壓力也令日系廠商深感不安。一方面，三星、LG等韓系廠商近年來借助上游資源的支持以及強力營銷的推動，對日系品牌形成持續(xù)的壓制，在全球彩電市場的排名上，索尼被LG超越，下滑至第三位，同時索尼、松下、夏普三大日系品牌去年三季度的累計市場份額環(huán)比下降了1.6個百分點至24.9%。在出口方面，相比韓元貶值為三星、LG提供了推動作用，而日元的持續(xù)升值則使日系家電廠商苦不堪言。

　　多重困境之下，日系家電企業(yè)不得不對其一貫驕傲的態(tài)度作出修正。

　　去年11月下旬，松下海外業(yè)務主管大月均表示，該公司準備在部分國家生產(chǎn)并銷售廉價白色家電，以應對低價競爭者的挑戰(zhàn)。

　　松下社長大坪文雄也表示，以后不再以制造、銷售高性能、高價格產(chǎn)品為主，而是將為消費者提供他們“買得起”的產(chǎn)品。相比過去高度注重歐美成熟高端市場的策略，如今的日系廠商開始關注主流消費者的需求。

　　索尼的動作正是日系廠商思路改變的體現(xiàn)。標價2999元的32英寸液晶電視的出現(xiàn)就是這一思路的產(chǎn)物。此外，在推出上述低價液晶電視的同時，索尼還停產(chǎn)了一款售價高達6000元的32英寸機型，

　　索尼中國解釋稱，這是中小尺寸液晶電視的產(chǎn)品功能正在向著更簡約的方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認為，這是向產(chǎn)品主流需求適用性的靠攏。

　　“我們不會太擔心”，某國產(chǎn)家電廠商市場部負責人認為，在日系品牌走低價路線的同時，國產(chǎn)家電的品牌影響力和技術水平也在不斷提升，實際上，雙方對彼此過去的優(yōu)勢和策略都有所借鑒，未來的角逐將看各自產(chǎn)品線的綜合價值在消費者心目中誰能占據(jù)優(yōu)勢。

　　“日本廠商在技術研發(fā)上有著非常成熟的積淀，但在新興市場的營銷思維和方式還需要補課”，劉步塵認為，如何應對日系廠商在放下架子后帶來的壓力，將是國內(nèi)消費電子廠商下一步需要面對的課題。