后五一觀察：平板電視市場凸顯大尺寸LED主題

　　對國內(nèi)市場而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷量占據(jù)全年銷售的17%~24%，五一黃金周銷量對下半年的平板電視市場又有著風向標的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動晚結(jié)束的促銷策略卻為今年的平板電視市場營造了一個“超長黃金周”。

　　受到婚慶家裝高峰、世博會同期召開、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場在五一黃金周出現(xiàn)繼春節(jié)后的第二輪消費高潮，銷售額也超過去年同期，創(chuàng)歷史新高，僅國美一家五一期間彩電銷售就比去年同期增長100%。從今年五一期間平板電視市場來看，未來國內(nèi)平板電視市場總體趨勢體現(xiàn)出以下幾個特點：

　　一、LED電視市場爆發(fā)

　　今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團購產(chǎn)品和促銷機型均集中在LED背光源電視(以下簡稱LED電視)。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬5千元，LED電視價格下調(diào)，也進一步帶動了LED電視乃至整個平板電視行業(yè)的銷量。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年五一期間LED電視銷售飆升，LED背光電視銷量達到30%~40%，而傳統(tǒng)CCFL冷光源的LCD液晶電視銷量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢已初見端倪。大中電器的數(shù)據(jù)顯示，今年五一LED電視銷售點占到50%左右。

　　對于LED電視而言，也終于迎來了產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費者中已經(jīng)擁有了較高的認知度，LED背光源技術(shù)由于具備高對比度及優(yōu)越的色彩表現(xiàn)，以及超薄、節(jié)能的優(yōu)勢而受到消費者的垂青。

　　另一方面，隨著LED背光技術(shù)的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來中小尺寸機型增多，能夠滿足不同層次消費者的需求。

　　相對于互聯(lián)網(wǎng)、3D等新概念，LED背光技術(shù)更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認定為今年五一促銷的主力。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，五一期間LED電視均價比春節(jié)期間下降幅度達到約10個百分點，其中，37英寸以下中小尺寸機型降幅最大，從而帶動了整個平板電視市場的價格下調(diào)。

　　綜觀國內(nèi)平板電視市場，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢，以及較高的市場認知度、技術(shù)成熟度，受到了國內(nèi)消費市場的青睞，因此，未來LED背光將逐漸成為主流“標配”，進一步擠占傳統(tǒng)LCD電視市場空間，各彩電廠商對LED電視的普及力度也將進一步加大。

　　二、大尺寸全高清熱銷

　　除LED電視爆發(fā)之外，今年五一平板電視銷售市場呈現(xiàn)的另一特點就是大尺寸平板電視呈現(xiàn)持續(xù)熱銷狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，五一期間，國美賣場內(nèi)42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右，銷售額超過3億元，是去年同期的1.3倍。

　　而據(jù)國內(nèi)家電購物網(wǎng)站統(tǒng)計，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷量占比大幅提升，增長勢頭強勁。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長勢頭最為迅猛，兩者均實現(xiàn)了同比2-3倍以上增長。

　　大尺寸平板電視的熱銷主要歸因于價格下調(diào)的影響。隨著生產(chǎn)工藝的成熟，大尺寸面板價格走低，帶動整機價格下調(diào)。據(jù)了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價已跌破5千元大關(guān)，部分52英寸機型跌破7千元，突破了消費者的心理價位。

　　降價進一步縮小了部分大尺寸機型與中小尺寸機型的價格差，令大尺寸產(chǎn)品滿足了多數(shù)消費者的“性價比”購機標準。此外，在國內(nèi)品牌降價壓力的推動下，外資品牌在價格方面也有所松動，五一期間，部分外資品牌46英寸機型價格也降到了6千元內(nèi)。