液晶電視：增量又增收LED漸入佳境

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1至5月份我國液晶電視市場銷售量為702.5萬臺，同比增長41.89%;銷售額為318.9億元，同比增長33.42%.而去年上半年，中國液晶電視市場銷售量增幅為72.2%,銷售額增幅只有6.7%.相比之下，今年上半年液晶電視銷售量增幅雖然有所減少，但是銷售額增幅明顯增長，液晶電視企業(yè)已經(jīng)擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED 背光電視的迅速普及可謂居功至偉。

　　LED電視進(jìn)入爆發(fā)期

　　去年，增量不增收的問題一直困擾著彩電企業(yè)。中國2009年上半年液晶電視市場出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象，其最直接的原因就是液晶電視均價下滑過快。在此情況下，如何提高產(chǎn)品附加值成為各廠商的頭等大事。

　　于是從去年下半年開始，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品層出不窮，液晶電視進(jìn)入新一輪的更新?lián)Q代。數(shù)據(jù)顯示，從2009年5月至2010年5月，LED電視占所有液晶電視的銷售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%.

　　LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業(yè)的營收帶來了利好。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch近日出爐的一份全球電視出貨調(diào)查報告指出，去年全球LED背光液晶電視出貨360萬臺，今年隨著LED背光模組價格的持續(xù)下降，LED背光液晶電視出貨量有望達(dá)到3500萬臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%.

　　今年1月~5月中國CCFL背光(冷陰極發(fā)光管)液晶等電視銷售量為663.4萬臺，同比增長33.86%;LED電視銷售量為 40萬臺，同比增長8278.13%.在銷售額方面，今年1月~5月中國CCFL液晶等電視銷售額為278億元，同比增長16.81%;LED電視銷售額為41億元，同比增長了3059.48%.

　　國內(nèi)品牌堅守陣地

　　去年，國內(nèi)品牌憑借價格優(yōu)勢改變了整個液晶電視市場格局，國內(nèi)彩電品牌與國外彩電品牌的市場份額比由2008年的4∶6變成了2009年的7∶3.有人認(rèn)為，2010年隨著LED電視的普及，國內(nèi)品牌將不具競爭力，市場份額也會大幅下滑。

　　但是數(shù)據(jù)證明，國內(nèi)品牌在不具有產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢的情況下，不僅保持了較高的銷售量，而且明顯提升了贏利能力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月~5月國內(nèi)品牌液晶電視銷售量為468.7萬臺，市場占有率為66.62%;國內(nèi)品牌液晶電視銷售額為180.7億元，銷售額占有率為56.68%.

　　雖然與去年1月~5月70.6%的市場占有率相比，國內(nèi)品牌下降了4個百分點，但是今年1月~5月國內(nèi)品牌銷售額占比同比增長了1個百分點。這表明，國內(nèi)品牌贏利能力有了顯著提高。

　　目前在國內(nèi)品牌中，海信LED電視銷售額所占比重最大，為26.21%;創(chuàng)維以24.56%位居次席;海爾以15.75%位居第三。在國外品牌中，三星LED電視以33.95%的銷售額占比排名第一，夏普以25.86%的銷售額占比排名第二，索尼以19.62%的銷售額占比排名第三。

　　突破上游再遇挑戰(zhàn)

　　去年，國內(nèi)企業(yè)在向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸方面取得了卓越的成績，一系列項目的集中上馬大大增強(qiáng)了我國彩電企業(yè)的話語權(quán)。這其中就包括京東方在北京投資的第8代液晶面板生產(chǎn)線項目，南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會社第6代液晶面板生產(chǎn)線項目，昆山液晶面板高世代線項目以及深超公司與TCL集團(tuán)各投資50億元建設(shè)的第8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目等。