博通笑迎中國“三網(wǎng)融合”盛宴

　　2010年7月1日，備受關(guān)注的首批三網(wǎng)融合試點城市名單正式出爐，北京、遼寧省大連市、黑龍江省哈爾濱市、上海市、江蘇省南京市、浙江省杭州市、福建省廈門市、山東省青島市、湖北省武漢市、湖南省長株潭地區(qū)、廣東省深圳市和四川省綿陽市共計12個城市入圍首次試點名單。

　　這意味著一場網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）機(jī)頂盒盛宴即將開始。

IPTV機(jī)頂盒出貨量將快速增長

　　據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli數(shù)據(jù)指出，在中國“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略推動下，今年中國網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒出貨量將比2009年大增136.8%，從190萬臺上升到450萬臺。到2014年年底增長率將為 33%。由于國內(nèi)市場的潛在規(guī)模龐大，以及出口市場持續(xù)增長，中國可能成為全球最大的IPTV-STB制造基地。

　　與此同時，中國IPTV-STB市場快速增長，符合IPTV用戶的增長前景，估計用戶數(shù)量到2014年將達(dá)到3,170萬。2010年，IPTV用戶將增加到850萬，幾乎是2009年440萬的兩倍。

博通提早布局贏得主動

　　面對即將快速擴(kuò)張的中國IPTV機(jī)頂盒市場，諸多跨國半導(dǎo)體廠商早已開始面局，搶占如此誘人的蛋糕。

　　據(jù)Broadcom（博通）公司寬帶通訊事業(yè)部高級市場經(jīng)理Fred Taylor表示，博通公司非常重視中國市場，特別是對機(jī)頂盒市場的關(guān)注超過其他公司，因此博通公司在中國取得了快速增長。據(jù)Fred Taylor透露，2009年博通在大中國區(qū)的IPTV機(jī)頂盒芯片收入高達(dá)1億美元，這個收入是2008年的5倍。
　　
　　這個收入當(dāng)中的30%又是從中國內(nèi)地相關(guān)IPTV機(jī)頂盒廠商、ODM廠商處獲得的，據(jù)了解，同洲電子、中興、海爾、海信、上海大洋、富士康等是博通的核心合作伙伴。在中國電信最近一次招標(biāo)中，中標(biāo)的機(jī)頂盒生產(chǎn)商大部分是博通的客戶。

　　Fred Taylor表示，針對中國IPTV機(jī)頂盒市場，根據(jù)其規(guī)劃，將會在第三季度將BCM7208與BCM7468兩款芯片產(chǎn)品進(jìn)行量產(chǎn)，其中BCM7208主要用于高清領(lǐng)域、BCM7468主要用于標(biāo)清領(lǐng)域。

下一步關(guān)注多模與低成本

　　為了適應(yīng)中國用戶對于價格方面的敏感的特點，F(xiàn)red Taylor表示，博通公司在產(chǎn)品定義與設(shè)計過程中，非常注重成本控制。如專門面向中國市場的BCM7208、BCM7468兩款最新產(chǎn)品將會較之前的BCM7466、BCM7407兩款產(chǎn)品，其成本將會降低30%。

　　面對如何降低成本與價格的問題，F(xiàn)red Taylor表示，一方面是通過工藝的進(jìn)步，另一方面是根據(jù)中國客戶的需求把其不需要的功能去掉，這樣就可以有效地降低不必要的支出。

　　Fred Taylor 強(qiáng)調(diào)說：“盡管BCM7208、BCM7468這兩款產(chǎn)品在成本與功耗方面得到了降低，但在性能方面卻不僅沒有下降，反而有了一個很高的提升。”

　　另外，靠著“集成”起家的美國博通公司，將會把這一優(yōu)勢延伸到機(jī)頂盒芯片領(lǐng)域。下一步，博通公司將會把包括Wi-Fi、藍(lán)牙、以太網(wǎng)端口等接口功能集成到機(jī)頂盒芯片中，以滿足消費者對于數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨?，同時也會將包括3DTV等功能模塊集成進(jìn)來，實現(xiàn)機(jī)頂盒的多功能化。（老虎）

附：Broadcom（博通）公司寬帶通訊事業(yè)部高級市場經(jīng)理Fred Taylor簡歷

作為Broadcom寬帶通信部的高級營銷經(jīng)理，F(xiàn)red Taylor先生負(fù)責(zé)推動公司在亞太地區(qū)的IP多媒體接入戰(zhàn)略，通過針對高端產(chǎn)品和高端市場的系統(tǒng)級單芯片解決方案使IP機(jī)頂盒服務(wù)進(jìn)入家庭。 最新推出的IP多媒體接入產(chǎn)品，包括在中國推出的完全集成的高清晰度 IP機(jī)頂盒，它可以提供先進(jìn)的的支持1080p格式的高清顯示，個人錄像，交互式服務(wù)（如視頻點播和計次收費業(yè)務(wù)），并支持業(yè)界先進(jìn)的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。

Taylor先生于1998年加入Broadcom公司并擔(dān)任企業(yè)網(wǎng)絡(luò)部第一個完全集成的10/100快速以太網(wǎng)4重收發(fā)器的產(chǎn)品線經(jīng)理。此外，他還在Broadcom部門擔(dān)任過多種支持移動平臺組和無線連接組的產(chǎn)品及市場管理職務(wù)，致力于重點客戶的定制芯片產(chǎn)品。在他加入Broadcom之前，Taylor先生作為一個市場部戰(zhàn)略經(jīng)理在美國國家半導(dǎo)體開發(fā)基于RISC的微處理器SoC解決方案。Taylor先生在Devry技術(shù)學(xué)院獲得計算機(jī)科學(xué)學(xué)士學(xué)位，之后在圣荷西州立大學(xué)獲得商業(yè)管理碩士學(xué)位。