沖刺！智能手機(jī)

　　操作系統(tǒng)局勢(shì)漸明

　　市場(chǎng)研究公司Canalys近日發(fā)布第二季度全球智能手機(jī)發(fā)展報(bào)告，指出盡管蘋果、諾基亞和RIM等依托自有操作系統(tǒng)的老牌勁旅與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距正日益縮小——在摩托羅拉、三星、HTC、索尼愛(ài)立信以及LG等諸多廠商的鼎力支持下，基于Android系統(tǒng)的手機(jī)在第二季度激增886%;Android在中國(guó)市場(chǎng)同樣平地起高樓，從去年幾乎不見(jiàn)蹤影到今年二季度出貨47.5萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)驚人飛躍。

　　Android驚人增長(zhǎng)的背后，是基于開放平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合所迸發(fā)出的集群力量，從運(yùn)營(yíng)商到芯片廠商，再到終端廠商和應(yīng)用開發(fā)商，都在Android這個(gè)共有的平臺(tái)上站在了一起。以芯片廠商高通公司為例，作為開放手機(jī)聯(lián)盟(OHA)的主要?jiǎng)?chuàng)始成員，其高集成、低功耗的芯片為全球掀起Android手機(jī)開發(fā)熱潮奠定了基礎(chǔ)。就在2008年，HTC還剛剛推出首款基于高通芯片的Android手機(jī)，而到2010年第二季度，Gartner數(shù)據(jù)顯示專注于Android的HTC手機(jī)銷量已同比增長(zhǎng)139.1%，位居全球手機(jī)供應(yīng)商的第八位;摩托羅拉繼推出首款A(yù)ndroid手機(jī)CLIQ后，在該領(lǐng)域也不斷取得佳績(jī)，到今年二季度已占據(jù)中國(guó)Android市場(chǎng)54.4%的份額，華為在今年推出千元Android智能手機(jī)后，又在印度推出多款入門級(jí)Android終端。

　　廠商的倚重和消費(fèi)者的買單，最終在Android的面前打開了一幅前景光明的畫卷。iSuppli 研究顯示，盡管Android應(yīng)用的數(shù)量還較為有限，但在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，目前已達(dá)蘋果APP Store的1/4，且雙方差距還在逐步縮小。iSuppli 更預(yù)測(cè)，2012 年全球Android智能手機(jī)有望增長(zhǎng)至 7500 萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率攀升至 19.4%，并在數(shù)量上超越今天風(fēng)頭正勁的蘋果iOS終端。

　　大眾市場(chǎng)成新突破口

　　對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)而言，不斷探求最新突破口，通過(guò)更好地滿足消費(fèi)者需求來(lái)奪取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是運(yùn)營(yíng)商、芯片廠商、制造商等共同關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著智能手機(jī)產(chǎn)品覆蓋的消費(fèi)者范圍不斷延展，以及各類核心配件價(jià)格的不斷下調(diào)，智能手機(jī)正逐步走近普通消費(fèi)者，也使得以“千元”為主要標(biāo)簽的面向大眾市場(chǎng)的智能手機(jī)成為各方發(fā)力的最新突破口。這一趨勢(shì)，在中國(guó)等用戶消費(fèi)能力相對(duì)有限的新興市場(chǎng)，表現(xiàn)得更為突出。

　　中國(guó)電信在今年年初即宣布將采購(gòu)500萬(wàn)部中檔價(jià)位3G手機(jī)，并表示2010年的重點(diǎn)是“發(fā)展千元3G智能手機(jī)”。中國(guó)聯(lián)通從6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手機(jī)以來(lái)，已陸續(xù)推出部分終端產(chǎn)品，并配合推出“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”和“購(gòu)手機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)”合約計(jì)劃的優(yōu)惠;中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙也表示，中國(guó)移動(dòng)將推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3G手機(jī)，千元以下手機(jī)特別是智能手機(jī)將成為市場(chǎng)主流。

　　運(yùn)營(yíng)商的指揮棒自然得到了廠商的積極回應(yīng)——以高通公司為例，通過(guò)不斷提供性能更佳、集成度更高的芯片，高通公司已經(jīng)協(xié)助諸多合作伙伴推出了價(jià)格更低而功能出色的智能手機(jī)產(chǎn)品;而在今年5月，高通又在上海成立了新的研發(fā)中心，著重于完善芯片組解決方案，以更好滿足中國(guó)對(duì)優(yōu)質(zhì)、平價(jià)3G手機(jī)日益增長(zhǎng)的需求;6月底，高通公司宣布攜手新浪共同推出Brew MP應(yīng)用商店，并推出面向本地開發(fā)社區(qū)的相關(guān)計(jì)劃，以推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)上相關(guān)應(yīng)用的涌現(xiàn)。

　　把大眾智能手機(jī)當(dāng)做突破口，并堅(jiān)信其所孕育的巨大市場(chǎng)潛力，這的確已成為產(chǎn)業(yè)鏈各方的共識(shí)?？v觀商業(yè)社會(huì)漫長(zhǎng)的發(fā)展史，特別是消費(fèi)品從誕生到爆發(fā)式增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變規(guī)律，特定的細(xì)分市場(chǎng)大發(fā)展的拐點(diǎn)大多出現(xiàn)在價(jià)格突破的時(shí)點(diǎn)，而這正是千元智能手機(jī)現(xiàn)今在手機(jī)市場(chǎng)跨越式發(fā)展中所扮演的角色，智能手機(jī)取代高端特色手機(jī)將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。換而言之，千元智能手機(jī)已是箭在弦上，不得不發(fā)。