電子閱讀書尋找新定位抵御平板電腦沖擊

　　隨著蘋果(Apple)平板計算機(Tablet PC)iPad在2010年第2季正式推出，讓整個電子閱讀產(chǎn)業(yè)的市場出現(xiàn)了不一樣的變化，原本以為iPad的出現(xiàn)將可能直接沖擊到亞馬遜(Amazon)Kindle或邦諾(Barnes & Nobles)Nook的市場銷售量，但是，市場研調(diào)機構(gòu)指出，iPad的出現(xiàn)不但沒有明顯的侵蝕原本電子書閱讀器的市場，反而間接讓電子閱讀產(chǎn)業(yè)的規(guī)模得到成長的新動能。然而，電子書閱讀器業(yè)者指出，雖然2011年起，將陸續(xù)會有彩色電子書閱讀器等新產(chǎn)品出現(xiàn)，但是，電子書閱讀器必須要能更明確的在市場中找到利基定位，才能在接下來一波波的類平板風潮中，維持一定的市場發(fā)展及成長空間。

　　數(shù)字閱讀被視為是今后數(shù)字科技與宣示注重環(huán)保的另一項重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，伴隨著亞馬遜、邦諾、漢王、盛大等電子書閱讀器業(yè)者積極推動，電子書與電子書閱讀器，在2010年可說是達到了市場的高峰;但是，隨著蘋果iPad在2010年4月正式推出之后，對于電子書閱讀器，市場出現(xiàn)了不一樣的雜音，認為在功能上的取代性，將使得電子書閱讀器受到發(fā)展上的威脅與沖擊。

　　所幸，目前看來采用電子墨水(E Ink)的電子書閱讀器并沒有因為iPad在全球的熱銷而受到影響，亞馬遜2010年第2季的獲利，雖然低于市場預(yù)期，但是整體的表現(xiàn)更是持續(xù)向上成長。相關(guān)業(yè)者亦引用研調(diào)機構(gòu)數(shù)字表示，至2010年9月底，仍有進1,100萬名北美地區(qū)的消費者，希望能擁有至少1臺電子書閱讀器;同時，在銷售量上，Kindle的銷售量也已經(jīng)超越實體紙本精裝書的數(shù)量。更遑論在大陸市場中，近期蜂擁出現(xiàn)的各式電子書閱讀器產(chǎn)品，讓市場預(yù)估2010年全球電子書閱讀器產(chǎn)品至少將突破900萬臺的規(guī)模，較2009年的300多萬，成長超過200%。

　　雖然，采E Ink的電子書閱讀器市場規(guī)模持續(xù)成長，但面對iPad或即將在2010年第4季陸續(xù)上市的平板或iPad-Like的產(chǎn)品，業(yè)者心中卻仍舊存在著一絲疑問，就是除了低價化、彩色化之外，電子書閱讀器的未來市場發(fā)展應(yīng)該朝怎樣的型態(tài)去進行。

　　以大陸為例，漢王董事長劉迎建也曾表示，以禮品為主的電子書銷售市場，將撐不過3年。所以，電子書閱讀器在今后市場發(fā)展上，要如何運用產(chǎn)品優(yōu)勢，有更明確而獨特的市場定位，就成了目前業(yè)者關(guān)注的焦點。

　　相關(guān)業(yè)者亦指出，以目前臺灣代工的系統(tǒng)業(yè)者為例，在平板與電子書閱讀器產(chǎn)品方面理應(yīng)都有所投入，如果一旦看不見今后市場的發(fā)展性，就不會再投入產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，自然對于產(chǎn)業(yè)而言也就將造成停滯性的影響，所以，對于電子書閱讀器市場定位與發(fā)展的問題，不僅是受到電子閱讀廠商關(guān)注，對硬件設(shè)計代工業(yè)者而言，同樣會造成一定的影響。

　　雖然，目前除了既有的電子閱讀外，其它像是將電子書閱讀器應(yīng)用在補教市場、宗教領(lǐng)域中的實例也紛紛出現(xiàn);相關(guān)業(yè)者表示，類似補教等專殊化的市場，將會成為電子書閱讀器日后展的主流之一;但是除此之外，電子書閱讀器還需要更明確的市場定位，如此才能凝聚更大的商業(yè)勢力，共同進行電子閱讀產(chǎn)業(yè)的推廣及應(yīng)用。