2011 CES:平板大戰(zhàn)未曾酒醉當(dāng)清醒

         近日，第44屆國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)成為了IT和消費(fèi)電子領(lǐng)域的熱點(diǎn)，這之中，平板、平板，還是平板電腦無(wú)疑又是重中之重。據(jù)報(bào)道，此次CES，會(huì)有眾多的廠商發(fā)布將近50多款的平板電腦，在預(yù)示著平板電腦大戰(zhàn)開(kāi)戰(zhàn)的同時(shí)，更給人一種亂花漸欲迷人眼的感覺(jué)。但筆者認(rèn)為，看似熱鬧的平板大戰(zhàn)，其實(shí)勝負(fù)已定，或者說(shuō)基本的格局已定。

        當(dāng)業(yè)內(nèi)和廠商在對(duì)于本次CES上的平板電腦亢奮的時(shí)候，不要忘記本次CES最大的缺席者，但又應(yīng)該是本次CES平板電腦熱潮幕后最大的推動(dòng)者蘋(píng)果。

        就像所謂的“蝴蝶效應(yīng)”，去年蘋(píng)果煽動(dòng)的iPad的翅膀，在將近一年后的今天終于在CES上掀起了一股平板電腦的旋風(fēng)。作為將平板電腦市場(chǎng)化的蘋(píng)果，在去年經(jīng)歷了近一年的平板電腦競(jìng)爭(zhēng)的真空期后，獨(dú)享了該市場(chǎng)超過(guò)90%以上的市場(chǎng)份額，獨(dú)自拿走了55億美元的收入。一年后的今天，蘋(píng)果iPad在某種程度上已經(jīng)成為了平板電腦的代名詞，所以盡管蘋(píng)果缺席了本次CES，但眾廠商紛推平板電腦，還是為蘋(píng)果iPad做了間接的免費(fèi)廣告宣傳。從這個(gè)意義上，蘋(píng)果來(lái)不來(lái)CES效果都是一樣的。筆者關(guān)心的是在此之后，蘋(píng)果能否守住自己打下的平板電腦的獨(dú)享江山。

        其實(shí)，今天的平板電腦，與當(dāng)年的智能手機(jī)大戰(zhàn)頗為類似，平板電腦的此時(shí)就是智能手機(jī)的彼時(shí)。筆者這里的意思是，蘋(píng)果又再將對(duì)手引入到其智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的模式之中。即系統(tǒng)、硬件和應(yīng)用。而從本次CES上發(fā)布的平板電腦的廠商看，沒(méi)有任何一家像蘋(píng)果一樣同時(shí)具備這三個(gè)要素，即如果平板電腦未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者仍舊逃不出這三個(gè)要素構(gòu)成的平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈模式的話，與蘋(píng)果的iPad相比，則始終會(huì)處于追趕者的角色，當(dāng)然在追趕的過(guò)程中，不否認(rèn)會(huì)有收獲利益者，但多數(shù)會(huì)在追趕的過(guò)程中成為犧牲者，留下的這是鑼鼓喧天開(kāi)場(chǎng)后的一聲嘆息。據(jù)預(yù)測(cè)，雖然今年會(huì)有眾多的平板電腦的參與者，但隨著今年蘋(píng)果iPad2的發(fā)布，蘋(píng)果iPad最保守的估計(jì)也還會(huì)在此市場(chǎng)中保持近60%—70%的份額，那么剩下的30%—40%的份額，要由多少家廠商來(lái)分？每個(gè)廠商能否拿到多少實(shí)際的份額？獲得的份額能否支撐其繼續(xù)在此市場(chǎng)上打拼？想來(lái)每個(gè)廠商心中都有一筆自己的帳。

        既然前面提到平板電腦的發(fā)展模式與智能手機(jī)頗為類似，除了蘋(píng)果之外，那么這個(gè)市場(chǎng)不管剩下的是40%，還是30%的份額，還有一個(gè)贏家已經(jīng)確定，那就是Google。Google在平板電腦市場(chǎng)的演進(jìn)與其在智能手機(jī)市場(chǎng)可謂同出一轍。

         和去年在智能手機(jī)市場(chǎng)推廣自家系統(tǒng)Android一樣，在本次的CES上，Google還是和摩托羅拉搭檔，并且將其最新的“蜂巢”(Honeycomb)Android 3.0系統(tǒng)首先用在了摩托羅拉發(fā)布的Xoom平板電腦上，而摩托羅拉在CES發(fā)布這款平板電腦時(shí)，還特意請(qǐng)來(lái)了Google的人來(lái)演示Honeycomb給其平板電腦帶來(lái)的主要?jiǎng)?chuàng)新功能。還記得去年摩托羅拉發(fā)布智能手機(jī)Droid的情景嗎？Google也是把其最新版本的Android用在了摩托羅拉的智能手機(jī)上，此后Droid的成功才真正引發(fā)了廠商的跟風(fēng)和Android的快速發(fā)展。據(jù)comScore最新調(diào)查顯示，在截至到去年11月的三個(gè)月中，使用基于Google Android系統(tǒng)手機(jī)的美國(guó)人數(shù)量超過(guò)了使用蘋(píng)果公司iPhone的人。也就是說(shuō)，在美國(guó)這個(gè)智能手機(jī)的主要市場(chǎng)，Android在智能手機(jī)的保有量首次超越了蘋(píng)果的iPhone。不過(guò)這里，最大的贏家是Google。雖然三星去年已經(jīng)率先發(fā)布了基于Google Android的Galaxy Tab平板電腦，且達(dá)到了100萬(wàn)的出貨，但Google還是希望將平板電腦的樣板寄托在摩托羅拉的身上，一來(lái)是有摩托羅拉智能手機(jī)成功樣板的先例，二來(lái)分拆后的摩托羅拉正是業(yè)內(nèi)看好的焦點(diǎn)，二者相加，可以大大提高Google在平板電腦市場(chǎng)的推廣力度和影響力。

        接下來(lái)的是，在Google Android這個(gè)陣營(yíng)中，哪個(gè)廠商又可以得到最大的實(shí)惠呢？或者說(shuō)是能夠借助Google的Android和自身的實(shí)力在平板電腦市場(chǎng)獲得可期的市場(chǎng)份額？從智能手機(jī)的市場(chǎng)看，雖然Android陣營(yíng)龐大，但真正可圈可點(diǎn)的廠商，也就是摩托羅拉、三星和HTC了。而從平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)局看，三星去年發(fā)布的Galaxy Tab平板電腦已經(jīng)在Android陣營(yíng)先拔頭籌，但從本次CES上，摩托羅拉除了得到了Google的鼎力相助外，產(chǎn)品本身也相當(dāng)出色，后發(fā)之勢(shì)甚是迅猛。相比之下的HTC，在三者之中是行動(dòng)最為遲緩的。但不管怎樣，筆者認(rèn)為，這三家廠商仍會(huì)是平板電腦市場(chǎng)Android陣營(yíng)的主力，其格局與在智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)大的區(qū)別，即Android陣營(yíng)中的平板電腦主要的爭(zhēng)奪戰(zhàn)還是在摩托羅拉、三星和HTC間展開(kāi)，只是誰(shuí)后來(lái)居上的問(wèn)題。至于Android陣營(yíng)中的其他廠商，同樣面臨剩下的Android陣營(yíng)中30%—40%左右市場(chǎng)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

        到這里，也許有人會(huì)說(shuō)，筆者忽略了另一個(gè)最大系統(tǒng)廠商微軟。按照微軟微軟全球資深副總裁，微軟（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)張亞勤在新浪微博中總結(jié)本次CES平板電腦的三國(guó)（Windows,Andriod,iPad) 大戰(zhàn)，應(yīng)該有微軟的一席之地。但這一席之地究竟會(huì)是多少？10%？還是20%或者更高？這要看微軟自己定的標(biāo)準(zhǔn)了。雖然本次CES上，微軟發(fā)布了其Windows對(duì)于ARM架構(gòu)（目前是平板電腦的主流架構(gòu)）的支持，以期可以多一種釋放自己系統(tǒng)的平板電腦架構(gòu)。但筆者認(rèn)為在平板電腦市場(chǎng)，微軟可能與其在智能手機(jī)市場(chǎng)的境況差不多，樂(lè)觀的估計(jì)也就在10%—20%之間。因?yàn)閺哪壳捌桨咫娔X市場(chǎng)的現(xiàn)狀和勢(shì)頭看，智能手機(jī)廠商是主力，而要讓具有自己操作系統(tǒng)和習(xí)慣與Google Android為伍的智能手機(jī)廠商采用微軟的Windows系統(tǒng)，已經(jīng)是后發(fā)的微軟確實(shí)需要給市場(chǎng)和廠商們一個(gè)充足的理由。

        提及微軟，就不得不說(shuō)與之在PC市場(chǎng)的同盟英特爾和AMD。在本次的CES上，英特爾發(fā)布了最新的融合了CPU和GPU的Sandy Bridge處理器平臺(tái)，而AMD此前也推出了二者融合的APU（原為Fusion）的處理器。外界普遍認(rèn)為這是在PC市場(chǎng)中兩大對(duì)手殺入平板電腦與ARM競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。但筆者認(rèn)為，英特爾和AMD發(fā)布的融合處理器平臺(tái)，更多的是為了提升自己在PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由于平板電腦的崛起，給傳統(tǒng)的PC市場(chǎng)一定的沖擊是必然，所以當(dāng)英特爾和AMD試圖進(jìn)入平板電腦的同時(shí)，更重要的是保持已有PC市場(chǎng)的不失，畢竟未來(lái)遭受沖擊的PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加慘烈，如果平板電腦市場(chǎng)拓展不利，再失去PC市場(chǎng)，那真成了偷雞不成，反倒失把米，后果很?chē)?yán)重。與其這樣，到不如通過(guò)融合芯片技術(shù)提升PC，主要是筆記本的性能和降低功耗，以阻擊平板電腦對(duì)于PC市場(chǎng)的蠶食更為明智和實(shí)際。

        至于曾經(jīng)在PC市場(chǎng)與微軟、英特爾和AMD鼎力合作的PC廠商們，從一開(kāi)始在平板電腦市場(chǎng)就處在兩難的境地。一方面是Wintel在平板電腦市場(chǎng)行動(dòng)的躊躇，另一方面是對(duì)于平板電腦與自身PC（筆記本）業(yè)務(wù)定位與利益間的矛盾。實(shí)際上直到本次的CES上，這種兩難依舊沒(méi)有得到很好地化解。尤其是當(dāng)PC領(lǐng)域的Wintel聯(lián)盟在平板電腦市場(chǎng)走向瓦解的時(shí)候，它們顯然已經(jīng)失去了主攻的方向。從PC廠商發(fā)布的平板電腦看，有ARM+Android，也有英特爾+微軟的，還有英特爾+Android的，未來(lái)還可能還會(huì)出現(xiàn)ARM+微軟的，可謂是五花八門(mén)，這與智能手機(jī)廠商以ARM+Android為主形成了鮮明的對(duì)比。也許有人會(huì)說(shuō)，這會(huì)給用戶更多的選擇，聽(tīng)起來(lái)似乎很有道理，但筆者以為過(guò)多的選擇最終可能適得其反，尤其是在市場(chǎng)和用戶已經(jīng)習(xí)慣性認(rèn)為平板電腦已經(jīng)是蘋(píng)果iPad和ARM+Android組合的時(shí)候。相反對(duì)于PC廠商來(lái)說(shuō)，如此多樣的組合，不宜于形成合力來(lái)與智能手機(jī)廠商爭(zhēng)奪平板電腦市場(chǎng)，更不容易出現(xiàn)示范性的標(biāo)桿企業(yè)，而如果沒(méi)有，PC廠商將很難在平板電腦市場(chǎng)取得預(yù)期的市場(chǎng)份額，而被整體邊緣化。

        綜上所述，雖然本次的CES，上演了一出平板電腦的盛宴，眾多廠商沉溺其中，所謂酒不醉人，人自醉。當(dāng)所有的參與者都認(rèn)為可以從平板電腦分得一杯羹的時(shí)候，世人皆醉我獨(dú)醒就顯得難能可貴了。畢竟最終的贏家只是少數(shù)。