中國彩電業(yè)三大主旋律:LED 智能 綠色

　　中國彩電市場，經過2010年一年時間平板化浪潮的激蕩，到第四季度，新的發(fā)展坐標和增長空間越來越清晰：LED、智能、綠色，成為中國彩電業(yè)的主旋律。

　　LED驅動全產業(yè)鏈升級

　　從2010年初開始，液晶電視的LED產業(yè)升級戰(zhàn)就全面打響，幾乎全球所有的彩電企業(yè)都參與其中，來自中怡康的監(jiān)測數據顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷售量占比達到33%，環(huán)比增長53.6%;銷售額占比達到45.6%，環(huán)比增長47.5%。

　　在這場產業(yè)升級戰(zhàn)中，擁有LED自主核心技術的企業(yè)爭得了主動權。一方面，擁有自主核心技術可以率先推出相關產品;另一方面，在LED液晶電視產業(yè)領域，擁有自主核心技術將掌握更大成本話語權和更強的產品差異化研發(fā)能力，這些都為企業(yè)增添了重要的競爭砝碼。

　　早在2005年，海信就成立了研發(fā)團隊，敏銳地將技術研發(fā)觸角延伸至LED背光等新型顯示領域。在沒有技術積累和支持的情況下，海信潛心鉆研，取得了核心技術上的重大突破。2008年7月，當海信自主創(chuàng)新的42英寸超薄LED液晶電視批量上市，成為全球率先實現產業(yè)化的三家企業(yè)之一時，海信在LED液晶電視領域得以首次與國際巨頭并駕齊驅。

　　而今，海信作為業(yè)內的LED專家地位已完全樹立起來。2009年12月，國際電工委員會確定了由海信技術專家牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標準，這在國內平板顯示領域還是第一次。而市場也給了海信LED自主核心技術足夠的回報，自2009年11月至今，海信已持續(xù)占據國內LED液晶電視市場近三成份額，出貨量做到了全球前五位。

　　2010年11月份，海信彩電的銷售額占有率達到14.54%，同時，海信2010年全年海外收入同比增長近40%，其在美國更是超過300%的大幅增長。

　　智能化構建高端新標準

　　“智能電視終端應具備操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能。通過自主安裝應用程序實現新功能或增值服務，并可借助三網接入、3C融合等滿足多樣化和個性需求的電視產品”，這是業(yè)內對智能電視的定義。智能電視能夠迅速成為彩電業(yè)追捧的高端產品是市場競爭環(huán)境所致。2010年以來，普通液晶電視市場價格降聲一片，就連洋品牌也紛紛降價促銷，而LED的逐步普及，也使這一原本的“藍海”領域逐漸過渡為“紅海”。因此，各個企業(yè)急于找到一條新的差異化發(fā)展道路，而三網融合的機遇助推智能化電視成為彩電企業(yè)心目中的“新藍海”。

　　2010年9月，海信推出了Hi-smart智能電視XT39系列，其采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，因為其完善了電視應用軟件商店，并通過與東軟、掌控網絡等二十多家開發(fā)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，不斷為海信軟件商店提供新的軟件開發(fā)服務，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序，實現了良好的人機互動，算得上是在全球率先推出的真正意義上的智能電視。

　　海信集團副總裁林瀾表示，海信在保持LED產品優(yōu)勢的基礎上，智能化、人機互動型產品將是下一個技術發(fā)展方向。三星電子日前表示，2011年智能電視將成為主流電視產品，因此今年三星將著重發(fā)展智能電視業(yè)務。

　　消費電子產品在新技術的推動下變得越來越智能化，產品的形態(tài)因此而改變，人們的消費習慣也會因此而改變，智能電視會迅速成為彩電行業(yè)高端產品的新風向標。中國電子商會副秘書長陸刃波則更為樂觀，認為2011年中國將成為智能電視最大的消費市場，智能電視會成為2011年彩電業(yè)最大的銷售增長點。陸刃波的樂觀判斷基于三點：一是從消費需求看，智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有需求;二是從市場環(huán)境看，中國的政策導向有利于智能電視推廣;三是隨著技術日漸成熟，產品價格正不斷降低。