電子閱讀器市場(chǎng)“只見(jiàn)電子不見(jiàn)書(shū)”

　　在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器已然成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，硬件設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商競(jìng)相逐鹿。然而在國(guó)內(nèi)，由于設(shè)備商和內(nèi)容商利益平衡點(diǎn)缺失，只見(jiàn)電子不見(jiàn)書(shū)。

　　Enfodesk易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)電子閱讀器銷(xiāo)量達(dá)到31.78萬(wàn)臺(tái)，縱觀全年，2010全年的銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)達(dá)到106.69萬(wàn)臺(tái)。但是，銷(xiāo)量喜人的背后隱藏著諸多無(wú)奈，設(shè)備與內(nèi)容脫節(jié)、市場(chǎng)主體利益平衡點(diǎn)的缺失使得國(guó)內(nèi)電子閱讀市場(chǎng)深陷困境。

　　電子閱讀器銷(xiāo)量成績(jī)喜人

　　對(duì)于2010年電子閱讀器市場(chǎng)的火爆行情，媒體打出“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，電子閱讀遍地開(kāi)”的標(biāo)語(yǔ)來(lái)形容，這一點(diǎn)也不夸張。在全球圖書(shū)零售業(yè)巨頭——亞馬遜Kindle成功榜樣的刺激下，電子閱讀器已然成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，在這片新天地里，硬件設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商競(jìng)相逐鹿。

　　數(shù)據(jù)為證，根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)電子閱讀器銷(xiāo)量達(dá)到31.78萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)20.11%，增幅創(chuàng)全年新高?？v觀全年，2010全年的銷(xiāo)量一共達(dá)到106.69萬(wàn)臺(tái)，成功突破100萬(wàn)臺(tái)，比預(yù)期105萬(wàn)臺(tái)略高。國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷(xiāo)量成績(jī)喜人，易觀國(guó)際預(yù)計(jì)2011年電子閱讀器增速將有所放緩，但全年銷(xiāo)量也能達(dá)到145.78萬(wàn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)。

　　把目光轉(zhuǎn)向全球，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年，全球電子閱讀器的出貨量為1200萬(wàn)臺(tái);而2011年，預(yù)計(jì)將會(huì)突破2000萬(wàn)臺(tái)大關(guān);并且從2008年到2012年，電子閱讀器領(lǐng)域全球出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率有望超過(guò)140%。易觀國(guó)際分析師孫培麟認(rèn)為，電子閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展，到2012年初左右，隨著政府對(duì)打擊盜版的力度進(jìn)一步加大，另一方面電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的進(jìn)一步成熟，國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得到極大改善，前景可期。

　　設(shè)備內(nèi)容脫節(jié)遭遇發(fā)展瓶頸

　　電子書(shū)被譽(yù)為繼電視機(jī)、電腦和手機(jī)之后的“第四屏”，也是未來(lái)占據(jù)主導(dǎo)的閱讀方式。但很多時(shí)候，光鮮耀眼的成績(jī)總會(huì)掩蓋背后深藏的問(wèn)題。

　　2010年電子閱讀器第4季度增速創(chuàng)新高，全年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)，成績(jī)值得首肯，可正如易觀國(guó)際分析所言，盡管整體銷(xiāo)量有很大的提高，但是和年底禮品市場(chǎng)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，禮品銷(xiāo)量占比不降反升，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，去年年底的銷(xiāo)量沖高并不意味著今年可以持續(xù)保持較高的增速。為此，電子閱讀器銷(xiāo)量第四季度飆升的增速，并不代表增速一定能延續(xù)到次年。

　　再者，終端設(shè)備與內(nèi)容的脫節(jié)更是讓電子閱讀市場(chǎng)深陷尷尬。目前，市場(chǎng)上主流的電子閱讀終端價(jià)格較高，容量大一些的終端，報(bào)價(jià)動(dòng)則高達(dá)到兩、三千元。至于市面上千元左右的終端，一分錢(qián)一分貨，這些產(chǎn)品受制于較小的容量，無(wú)觸控屏功能，翻頁(yè)速度也較慢，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的閱讀要求。

　　電子版圖書(shū)來(lái)源太少也是電子書(shū)無(wú)法成為大眾主流閱讀方式的重要原因。以不懼iPad沖擊的亞馬遜Kindle為例，它狂飆猛漲銷(xiāo)量的背后是，擁有近40萬(wàn)冊(cè)的正版電子圖書(shū)、29種雜志和38種報(bào)紙，可供用戶(hù)隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)與下載，能真正做到“一機(jī)在手，圖書(shū)館我有”。而國(guó)內(nèi)電子閱讀器除了漢王書(shū)城外，大多數(shù)受困于內(nèi)容的缺乏，用戶(hù)的個(gè)性化閱讀需求難以得到滿(mǎn)足。