聯(lián)發(fā)科技2G、3G芯片均遇困境

　　二○○九年十一月，聯(lián)發(fā)科雖與高通(Qualcomm)達(dá)成了專利協(xié)議，但要采用聯(lián)發(fā)科3G芯片的手機(jī)廠，卻得支付高通權(quán)利金。

　　經(jīng)過了將近一年半時間，高通還沒等到聯(lián)發(fā)科3G芯片放大出貨量，但已經(jīng)把其商業(yè)模式學(xué)了起來。今年農(nóng)歷年剛過，高通已經(jīng)推出了五款WCDMA手機(jī)公板，并獲得包括中興、華為、天宇等多家品牌手機(jī)廠采用。

　　高通拷貝了聯(lián)發(fā)科的商業(yè)模式，只要手機(jī)廠依公板進(jìn)行手機(jī)設(shè)計，三個月內(nèi)產(chǎn)品就能上市。以聯(lián)發(fā)科在3G市場的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度來看，就算年中3.75G芯片開始出貨，要等到公板設(shè)計完成定案，最快也是今年第四季的事。由此看來，聯(lián)發(fā)科股價要再展IC設(shè)計股王雄風(fēng)，恐怕得等到年底了。

　　聯(lián)發(fā)科還有5大挑戰(zhàn)待克服!

　　挑戰(zhàn)：2G世代芯片價格跌不停

　　現(xiàn)階段困境：均價不斷調(diào)降，第1季營收及毛利率跌幅超乎預(yù)期

　　挑戰(zhàn)：3G世代芯片進(jìn)度落后

　　現(xiàn)階段困境：3.75G芯片下半年才投產(chǎn)，營收明顯增加要等到明年

　　挑戰(zhàn)：山寨機(jī)市場萎縮

　　現(xiàn)階段困境：中國打假查稅動作持續(xù)，深圳山寨手機(jī)廠關(guān)閉1/3

　　挑戰(zhàn)：平板計算機(jī)解決方案

　　現(xiàn)階段困境：第二代MT6573芯片仍研發(fā)中，出貨時間得等到明年

　　挑戰(zhàn)：晶圓代工及封測產(chǎn)能吃緊

　　現(xiàn)階段困境：晶圓代工價格沒下跌空間，封測廠產(chǎn)能同樣吃緊，不利毛利率

　　救股價!梁公偉放下身段請媒體喝春酒

　　在聯(lián)發(fā)科召開分析師日會議同一天，臺股IC設(shè)計股后晨星半導(dǎo)體亦廣邀國內(nèi)媒體喝春酒，過去神龍見首不見尾的晨星董事長梁公偉，也放下身段與媒體會面，搶救股價。

　　晨星還未在臺掛牌上市以前，可說是國內(nèi)最低調(diào)的IC設(shè)計公司，由于消息保密到家，經(jīng)過市場人士渲染，在未上市股票市場坐了多年股王寶座，可能因為當(dāng)未上市股王當(dāng)太久，在掛牌上市前的承銷期，經(jīng)營階層仍十分高傲，不讓媒體、專業(yè)投資機(jī)構(gòu)接觸。

　　晨星最后雖以三百元掛牌，但掛牌首日見最高價后一路下跌，當(dāng)初參加承銷的小股東，至今仍不時痛罵，梁公偉在這段時間內(nèi)，應(yīng)該已經(jīng)充分體會到小股東與投資法人“不買帳”的壓力。

　　對于媒體關(guān)系，晨星過去有一套審核制度。首先，媒體必須先主動聯(lián)絡(luò)晨星的公關(guān)窗口，公關(guān)窗口會與發(fā)言系統(tǒng)，針對該媒體過去有關(guān)晨星的報導(dǎo)是否友善，來決定是否要主動聯(lián)絡(luò)該媒體，或是被動等媒體自己找上門。

　　不過，晨星的這一套媒體審核制，自然讓其吃足苦頭，從承銷到上市，市場傳言四起，負(fù)面多于正面，但晨星因自我設(shè)限，反而找不到合適的媒體管道發(fā)聲，讓傳言持續(xù)不斷在市場中發(fā)酵，并導(dǎo)致股價大跌。所以，梁公偉現(xiàn)在開始學(xué)著跟媒體打交道，以最近幾天媒體的正面報導(dǎo)成果來看，這次擺桌請媒體喝春酒的公關(guān)活動，應(yīng)該算是值回票價了。