羅姆半導(dǎo)體強化中國市場發(fā)展

　　中國的電子市場雖然有人認為增長率已進入了平緩的階段，但是我們認為2011年仍然會持續(xù)順利地增長。特別是，智能手機和平板電腦市場將會有很大的發(fā)展，薄型平板電視和音響音頻市場也會順利出現(xiàn)增長，在空調(diào)機和汽車方面，由于變頻化的不斷推進，預(yù)計在今后會急速地擴大發(fā)展。
                                          
　　與2010年相比，世界電子市場的增長率將會下降，但是，中國不僅作為全世界電子市場的供給據(jù)點的定位會上升，而且由于受到不斷持續(xù)順利發(fā)展的國內(nèi)經(jīng)濟的支撐，再加上汽車、數(shù)字AV市場，環(huán)境關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將會成為一個很大的主題。

　　2010年，半導(dǎo)體市場與前一年相比顯示出了39%的增長。我們?nèi)匀黄诖?011年會出現(xiàn)堅挺的增長。

　　智能手機和平板電腦市場對小型化、低能耗化半導(dǎo)體電子零部件的需求將會進一步地增加。特別是在電源管理LSI方面，將會要求更苛刻的電源管理，高功能化的需求將會上升。

　　在變頻化方面，可以期待智能電源模塊(IPM)等電源類需求的擴大。同時，高質(zhì)量、高可靠性的需求將會上升。零部件數(shù)量的增加和中國市場的需求將會向高級別的意向發(fā)展。

　　2011年，令人擔憂的市場風險是世界經(jīng)濟的動向和消費動向，以及匯價匯率等。技術(shù)上的挑戰(zhàn)主要是以LTE為首的高速通訊技術(shù)、變頻器、轉(zhuǎn)換器等高效率元件以及節(jié)能的相關(guān)技術(shù)。

　　為了幫助中國OEM面對和克服這些技術(shù)上的挑戰(zhàn)，2011年羅姆將重點與OKI半導(dǎo)體進行以下協(xié)同技術(shù)開發(fā)：LED關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，電源器件，以及傳感器解決方案。

　　羅姆在模擬、線性領(lǐng)域的技術(shù)和經(jīng)驗與OKI半導(dǎo)體的邏輯技術(shù)進行結(jié)合，將可產(chǎn)生出更強的系統(tǒng)解決方案。例如，我們將面向英特爾公司ATOM處理器E600開發(fā)的移動設(shè)備芯片集，銷售到汽車用信息娛樂設(shè)備和IP媒體電話設(shè)備等領(lǐng)域。

　　在LED方面，羅姆在LED器件、LED顯示模塊等LED關(guān)聯(lián)領(lǐng)域中，憑借著強大的綜合實力可以向客戶提供更廣泛的支持。

　　電源器件可以廣泛地適應(yīng)客戶對節(jié)能化的需求。與通用特別定制的電源管理IC和硅相比，可以實現(xiàn)大幅度節(jié)能的SiC器件以及模塊化技術(shù)方面正引領(lǐng)世界潮流。

　　在傳感解決方案中，除廣泛地擴充靜電傳感器、接近傳感器、圖像傳感器等產(chǎn)品陣容以外，我們還收購了在MEMS加速度傳感器方面具有雄厚實力的Kionix公司。我們期待著在智能手機、各種移動設(shè)備、游戲應(yīng)用、HDD等方面的應(yīng)用擴大。

　　羅姆2011年的中國營銷戰(zhàn)略是：采用與客戶緊密合作的銷售模式，強化技術(shù)支持。我們已經(jīng)在沿海部分中心地區(qū)設(shè)置了18個營銷據(jù)點，今后將強化內(nèi)陸市場。從去年到今年，我們已經(jīng)在西安、成都、重慶、武漢、長春增設(shè)了新的據(jù)點。在設(shè)計中心方面，將在深圳、香港、上海的設(shè)計者和FAE增強到150人的規(guī)模，積極推進與客戶的協(xié)作支持。