國內(nèi)電子書市場泡沫破裂

　　以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當時身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識到，危險正在一步步逼近。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價格，漢王從去年初開始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內(nèi)電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風潮并沒有出現(xiàn)。

　　更要命的是，蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國內(nèi)平板電腦近八成份額，提前消化了國內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場，并順利“接管”了國內(nèi)電子書的禮品市場時，充滿泡沫的國內(nèi)電子書市場開始崩盤。

　　或許數(shù)字更能證實上述說法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時更是飆升至4.38億元。當時市場就傳言，漢王科技有50萬臺電子書的庫存，漢王科技高層隨后公開否認了該說法。

　　但今天來看，庫存仍然應該是漢王科技今年一季度預虧4000萬元~5000萬元的原因之一。因為，到2010年底，漢王科技的存貨金額已達到4.64億元。

　　“如果還按照傳統(tǒng)方式，銷售電子書終端，市場將要受到重大沖擊。”劉迎建說。其實漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應求的階段，導致國內(nèi)電子書終端價格在短期內(nèi)不會有太大的降價空間。

　　元太董事長劉思誠2月曾對外界表示，2010年圣誕節(jié)電子書為歐美市場前三大熱銷商品，市場出現(xiàn)產(chǎn)品短缺，現(xiàn)在電子書熱賣的盛況在持續(xù)中。

　　數(shù)字版權(quán)戰(zhàn)

　　從全球范圍來看，不僅是國內(nèi)，電子書鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。

　　“由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書價格已下調(diào)至114美元。”易狄歐有關(guān)負責人表示，亞馬遜電子書的價格之所以可以持續(xù)降價，是因為歐美發(fā)達國家的消費者購買數(shù)字正版內(nèi)容的習慣，而中國消費者的付費習慣還在培養(yǎng)中。

　　問題在于，中國的數(shù)字出版的付費習慣還需要培養(yǎng)，電子書能否從這部分市場中獲得收益才是關(guān)鍵。

　　盡管仍然保持了國內(nèi)電子書市場領導者的地位，對于漢王科技來說，很長時間都會是痛苦的。漢王也說要轉(zhuǎn)型，劉迎建從去年第四季度開始就對外宣稱，漢王科技要向數(shù)字出版平臺服務商轉(zhuǎn)型，學習亞馬遜用平臺服務補貼終端的模式。

　　艾媒咨詢總經(jīng)理張毅表示，相比平板電腦，電子書在閱讀舒適性上的優(yōu)勢非常明顯，而且國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶付費應用比例最高的就是網(wǎng)絡閱讀，如果漢王科技等電子書能像亞馬遜一樣，打通內(nèi)容通道，還是有其發(fā)展空間的。