國內(nèi)電子書市場泡沫破裂

　　以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復(fù)制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當(dāng)時(shí)身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識(shí)到，危險(xiǎn)正在一步步逼近。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，漢王從去年初開始大量囤積臺(tái)灣元太的電子紙。但國內(nèi)電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風(fēng)潮并沒有出現(xiàn)。

　　更要命的是，蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國內(nèi)平板電腦近八成份額，提前消化了國內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場，并順利“接管”了國內(nèi)電子書的禮品市場時(shí)，充滿泡沫的國內(nèi)電子書市場開始崩盤。

　　或許數(shù)字更能證實(shí)上述說法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元。當(dāng)時(shí)市場就傳言，漢王科技有50萬臺(tái)電子書的庫存，漢王科技高層隨后公開否認(rèn)了該說法。

　　但今天來看，庫存仍然應(yīng)該是漢王科技今年一季度預(yù)虧4000萬元~5000萬元的原因之一。因?yàn)?，?010年底，漢王科技的存貨金額已達(dá)到4.64億元。

　　“如果還按照傳統(tǒng)方式，銷售電子書終端，市場將要受到重大沖擊。”劉迎建說。其實(shí)漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺(tái)灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段，導(dǎo)致國內(nèi)電子書終端價(jià)格在短期內(nèi)不會(huì)有太大的降價(jià)空間。

　　元太董事長劉思誠2月曾對(duì)外界表示，2010年圣誕節(jié)電子書為歐美市場前三大熱銷商品，市場出現(xiàn)產(chǎn)品短缺，現(xiàn)在電子書熱賣的盛況在持續(xù)中。

　　數(shù)字版權(quán)戰(zhàn)

　　從全球范圍來看，不僅是國內(nèi)，電子書鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。

　　“由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書價(jià)格已下調(diào)至114美元。”易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞馬遜電子書的價(jià)格之所以可以持續(xù)降價(jià)，是因?yàn)闅W美發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者購買數(shù)字正版內(nèi)容的習(xí)慣，而中國消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中。

　　問題在于，中國的數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng)，電子書能否從這部分市場中獲得收益才是關(guān)鍵。

　　盡管仍然保持了國內(nèi)電子書市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位，對(duì)于漢王科技來說，很長時(shí)間都會(huì)是痛苦的。漢王也說要轉(zhuǎn)型，劉迎建從去年第四季度開始就對(duì)外宣稱，漢王科技要向數(shù)字出版平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)亞馬遜用平臺(tái)服務(wù)補(bǔ)貼終端的模式。

　　艾媒咨詢總經(jīng)理張毅表示，相比平板電腦，電子書在閱讀舒適性上的優(yōu)勢非常明顯，而且國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)應(yīng)用比例最高的就是網(wǎng)絡(luò)閱讀，如果漢王科技等電子書能像亞馬遜一樣，打通內(nèi)容通道，還是有其發(fā)展空間的。