國內(nèi)電子書市場泡沫破裂
以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇,再次復(fù)制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當(dāng)時(shí)身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識(shí)到,危險(xiǎn)正在一步步逼近。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/119161.htm一位業(yè)內(nèi)人士透露,為了阻擊深圳山寨廠家,加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格,漢王從去年初開始大量囤積臺(tái)灣元太的電子紙。但國內(nèi)電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除,包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風(fēng)潮并沒有出現(xiàn)。
更要命的是,蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國內(nèi)平板電腦近八成份額,提前消化了國內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場,并順利“接管”了國內(nèi)電子書的禮品市場時(shí),充滿泡沫的國內(nèi)電子書市場開始崩盤。
或許數(shù)字更能證實(shí)上述說法。
2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元,到去年一季度已上升至2.49億元,到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元。當(dāng)時(shí)市場就傳言,漢王科技有50萬臺(tái)電子書的庫存,漢王科技高層隨后公開否認(rèn)了該說法。
但今天來看,庫存仍然應(yīng)該是漢王科技今年一季度預(yù)虧4000萬元~5000萬元的原因之一。因?yàn)?,?010年底,漢王科技的存貨金額已達(dá)到4.64億元。
“如果還按照傳統(tǒng)方式,銷售電子書終端,市場將要受到重大沖擊。”劉迎建說。其實(shí)漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場的原因一樣,上游電子紙顯示屏資源依然被臺(tái)灣元太所壟斷,而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段,導(dǎo)致國內(nèi)電子書終端價(jià)格在短期內(nèi)不會(huì)有太大的降價(jià)空間。
元太董事長劉思誠2月曾對(duì)外界表示,2010年圣誕節(jié)電子書為歐美市場前三大熱銷商品,市場出現(xiàn)產(chǎn)品短缺,現(xiàn)在電子書熱賣的盛況在持續(xù)中。
數(shù)字版權(quán)戰(zhàn)
從全球范圍來看,不僅是國內(nèi),電子書鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。
“由于iPad的沖擊,亞馬遜Kindle電子書價(jià)格已下調(diào)至114美元。”易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,亞馬遜電子書的價(jià)格之所以可以持續(xù)降價(jià),是因?yàn)闅W美發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者購買數(shù)字正版內(nèi)容的習(xí)慣,而中國消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中。
問題在于,中國的數(shù)字出版的付費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng),電子書能否從這部分市場中獲得收益才是關(guān)鍵。
盡管仍然保持了國內(nèi)電子書市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位,對(duì)于漢王科技來說,很長時(shí)間都會(huì)是痛苦的。漢王也說要轉(zhuǎn)型,劉迎建從去年第四季度開始就對(duì)外宣稱,漢王科技要向數(shù)字出版平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)型,學(xué)習(xí)亞馬遜用平臺(tái)服務(wù)補(bǔ)貼終端的模式。
艾媒咨詢總經(jīng)理張毅表示,相比平板電腦,電子書在閱讀舒適性上的優(yōu)勢非常明顯,而且國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)應(yīng)用比例最高的就是網(wǎng)絡(luò)閱讀,如果漢王科技等電子書能像亞馬遜一樣,打通內(nèi)容通道,還是有其發(fā)展空間的。
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