國內(nèi)電子書市場泡沫破裂

　　僅一年多的時(shí)間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強(qiáng)北，銷售電子書的攤位幾近消失。隨著眾多知名和不知名的廠家的退出，國內(nèi)電子書市場的泡沫已經(jīng)開始破裂。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》從深圳多家曾做過電子書的廠家了解到，因?yàn)槌杀揪痈卟幌拢医K端的銷量有限，絕大部分廠家已退出電子書市場，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場。

　　市場蕭條

　　4月25日，本報(bào)記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專柜還擺放著一款電子書產(chǎn)品。而一年前，快譯通專柜周邊的柜臺(tái)，到處都是各種品牌的電子書，現(xiàn)在基本被智能手機(jī)專柜或蘋果配件專柜所取代。

　　這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現(xiàn)，去年大量出現(xiàn)的電子書專柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書專柜強(qiáng)撐場面。

　　“去年電子書熱潮，完全是人為熱炒起來，其實(shí)市場需求并沒有因此而激發(fā)和改變。”一位電子書經(jīng)銷商表示，以蘋果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費(fèi)者的吸引力消化了大部分電子書的潛在市場，特別是iPad1的降價(jià)，導(dǎo)致電子書市場銷售基本停頓，所以很多電子書廠家從去年第四季度開始就停止了電子書的生產(chǎn)，逐步退出市場。

　　易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，雖然國內(nèi)電子書市場銷量在去年第四季度突破30萬臺(tái)大關(guān)，至31.78萬臺(tái)，但今年一季度銷量卻又下滑至30.42萬臺(tái)，首次負(fù)增長4.28%。

　　“雖然電子書價(jià)格也有所下降，但相比平板電腦等產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢不明顯。”易觀國際分析師孫培麟指出，國內(nèi)用戶對閱讀需求量以及付費(fèi)習(xí)慣還沒有完全改變，加上電子書終端利潤空間較低，市場已經(jīng)失去進(jìn)入的時(shí)機(jī)和價(jià)值了。

　　“我們也有些迷惘，大家都在觀望。”4月25日，此前專注于電子書市場的品牌易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人和萬物青公司首席營銷官吳起帆不約而同對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》作出如上表述。

　　易狄歐有關(guān)負(fù)責(zé)人則更不樂觀地指出，雖然全球電子書市場可能從去年的1200萬臺(tái)增長至今年的2500萬臺(tái)，但今年國內(nèi)電子書市場最多維持在去年的100萬臺(tái)銷量水平。絕大部分國內(nèi)電子書廠家基本沒有生存的空間。

　　而在一年前，該負(fù)責(zé)人還信心滿滿，要進(jìn)入國內(nèi)電子書前三強(qiáng)。當(dāng)時(shí)與易狄歐有同樣夢想的，還有100多家，現(xiàn)今國內(nèi)電子書市場還有些聲音和銷售的廠家只有20家左右。

　　過分樂觀

　　市場泡沫快速破裂，一切緣于電子書廠家的過分樂觀，以及忽視了蘋果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內(nèi)電子書龍頭廠家漢王科技(002362.SZ)既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書售價(jià)在3400元，蘋果清理iPad1存貨的價(jià)格才2800元，直接導(dǎo)致漢王產(chǎn)品出貨不暢。”漢王科技一位內(nèi)部人士如是說。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財(cái)報(bào)，收入和凈利潤同比增長均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達(dá)42%?？焖僭鲩L的數(shù)字，讓國內(nèi)眾多消費(fèi)電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。