融合熱潮下的便攜電子產(chǎn)品

　　2010年7月8日上午，iSuppli 中國(guó)市場(chǎng)研究部經(jīng)理劉學(xué)巖先生將在第六屆便攜式產(chǎn)品設(shè)計(jì)與電源管理技術(shù)研討會(huì)(PDPM2010)上就融合時(shí)代的發(fā)展策略探討這一主題進(jìn)行精彩演講，內(nèi)容包括便攜電子產(chǎn)品進(jìn)入融合時(shí)代、融合時(shí)代成功的關(guān)鍵、電子產(chǎn)品制造企業(yè)發(fā)展策略分析、半導(dǎo)體供應(yīng)商策略分析等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

　　電子產(chǎn)品融合趨勢(shì)勢(shì)不可擋

　　在不久前的一個(gè)電子展上，筆者見到了一款融合了手機(jī)和電子書兩種產(chǎn)品功能的產(chǎn)品——由萬(wàn)物青科技設(shè)計(jì)的畢升600TW。據(jù)其首席營(yíng)銷官吳起帆先生介紹，這款產(chǎn)品采用了聯(lián)發(fā)科技比較高端的MTK 6235平臺(tái)，搭配上16灰階的E-ink電子紙和萬(wàn)物青科技開發(fā)的驅(qū)動(dòng)程序，就實(shí)現(xiàn)了電子書和手機(jī)功能的無(wú)縫融合。這不由就讓筆者想起聯(lián)發(fā)科技中國(guó)區(qū)首席代表廖慶豐先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一段話：當(dāng)前大部分手機(jī)硬件平臺(tái)的配置已經(jīng)相當(dāng)高，足夠保證流暢運(yùn)行大部分開放式操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件，因此未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多的通過(guò)軟性創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用的融合性產(chǎn)品。

　　類似畢升600TW的產(chǎn)品還有愛(ài)國(guó)者旗下華旗資訊設(shè)計(jì)的Wee運(yùn)動(dòng)游戲手機(jī)，通過(guò)MEMS加速計(jì)和軟件之間的配合，Wee手機(jī)完全具備了體感游戲手柄的功能，其副總經(jīng)理彭峰對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)與制造網(wǎng)表示，華旗資訊未來(lái)還將推出多個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)中的相關(guān)軟件，只要配備了MEMS加速計(jì)的手機(jī)都可以通過(guò)安裝他們的軟件實(shí)現(xiàn)同樣的功能。

　　的確，在主流手機(jī)硬件配置變得越來(lái)越高的過(guò)程中，融合進(jìn)來(lái)的功能和產(chǎn)品也越來(lái)越多，我們看到GPS和攝像頭現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為了中高端手機(jī)的標(biāo)配，手機(jī)電視、移動(dòng)支付也正在加速普及，而蘋果推出的除了屏幕之外配置幾乎一摸一樣的iPad和iPhone 4代更是說(shuō)明，便攜電子產(chǎn)品之間的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊，融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　融合趨勢(shì)下的市場(chǎng)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

　　當(dāng)GPS功能在手機(jī)中變得普及之后，人們發(fā)現(xiàn)單獨(dú)的便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)沒(méi)有那么好賣了。美國(guó)Garmin和TomTom這兩家最大便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)廠商公布的2009年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，突顯了二者及其供應(yīng)鏈伙伴面臨的一些嚴(yán)重問(wèn)題，PND出貨量的下滑已經(jīng)不可避免。事實(shí)上，據(jù)iSuppli提供的數(shù)據(jù)，PND市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)實(shí)際上從2009年就開始了，2009年整個(gè)行業(yè)的全球營(yíng)業(yè)收入僅有69億美元，與2008年的93億美元相比，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為負(fù)25%。其半導(dǎo)體供應(yīng)市場(chǎng)的萎縮將更加急劇，2009年P(guān)ND平均銷售價(jià)格(ASP)下降至接近170美元，PND設(shè)備廠商勢(shì)必會(huì)向供應(yīng)鏈?zhǔn)┘訅毫?，以降低ASP和集成更多功能，預(yù)計(jì)2010年主要導(dǎo)航邏輯處理器的部件價(jià)格將首次降至5美元以下，來(lái)自PND的整體半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入將下降到10億美元以下，為2007年以來(lái)首次。

　　但是同樣在GPS市場(chǎng)，在其他廠商面臨市場(chǎng)下滑危機(jī)之時(shí)，博通卻在手機(jī)集成GPS市場(chǎng)上取得了巨大成功，通過(guò)幾年前的一次收購(gòu)和方案融合(07年博通以1.46億美元現(xiàn)金收購(gòu)了GPS芯片廠商Global Locate)，博通現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了手機(jī)GPS芯片的市場(chǎng)先機(jī)，蘋果最新的融合性產(chǎn)品——iPad和iPhone 4代中采用的就是博通 BCM4750+MCM4329組合方案，其中BCM4750是博通提供GPS芯片，MCM4329則是WI-FI+FM+BT集成芯片。

　　GPS市場(chǎng)只是電子產(chǎn)品功能融合趨勢(shì)下的一個(gè)縮影，當(dāng)越來(lái)越多的功能被集成在一個(gè)設(shè)備之中(不一定是手機(jī))，就意味著被融合的產(chǎn)品市場(chǎng)即將出現(xiàn)下滑，甚至?xí)罱K消失。在這種融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯的時(shí)機(jī)，所有相關(guān)企業(yè)必須做出選擇，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，或者被吞噬。