融合熱潮下的便攜電子產品

　　2010年7月8日上午，iSuppli 中國市場研究部經理劉學巖先生將在第六屆便攜式產品設計與電源管理技術研討會(PDPM2010)上就融合時代的發(fā)展策略探討這一主題進行精彩演講，內容包括便攜電子產品進入融合時代、融合時代成功的關鍵、電子產品制造企業(yè)發(fā)展策略分析、半導體供應商策略分析等幾個環(huán)節(jié)。

　　電子產品融合趨勢勢不可擋

　　在不久前的一個電子展上，筆者見到了一款融合了手機和電子書兩種產品功能的產品——由萬物青科技設計的畢升600TW。據其首席營銷官吳起帆先生介紹，這款產品采用了聯(lián)發(fā)科技比較高端的MTK 6235平臺，搭配上16灰階的E-ink電子紙和萬物青科技開發(fā)的驅動程序，就實現(xiàn)了電子書和手機功能的無縫融合。這不由就讓筆者想起聯(lián)發(fā)科技中國區(qū)首席代表廖慶豐先生曾經說過的一段話：當前大部分手機硬件平臺的配置已經相當高，足夠保證流暢運行大部分開放式操作系統(tǒng)和應用軟件，因此未來會出現(xiàn)更多的通過軟性創(chuàng)新實現(xiàn)各種應用的融合性產品。

　　類似畢升600TW的產品還有愛國者旗下華旗資訊設計的Wee運動游戲手機，通過MEMS加速計和軟件之間的配合，Wee手機完全具備了體感游戲手柄的功能，其副總經理彭峰對手機設計與制造網表示，華旗資訊未來還將推出多個移動操作系統(tǒng)中的相關軟件，只要配備了MEMS加速計的手機都可以通過安裝他們的軟件實現(xiàn)同樣的功能。

　　的確，在主流手機硬件配置變得越來越高的過程中，融合進來的功能和產品也越來越多，我們看到GPS和攝像頭現(xiàn)在幾乎已經成為了中高端手機的標配，手機電視、移動支付也正在加速普及，而蘋果推出的除了屏幕之外配置幾乎一摸一樣的iPad和iPhone 4代更是說明，便攜電子產品之間的界限已經越來越模糊，融合的時代已經到來。

　　融合趨勢下的市場挑戰(zhàn)與應對

　　當GPS功能在手機中變得普及之后，人們發(fā)現(xiàn)單獨的便攜導航設備(PND)沒有那么好賣了。美國Garmin和TomTom這兩家最大便攜導航設備(PND)廠商公布的2009年年度業(yè)績報告，突顯了二者及其供應鏈伙伴面臨的一些嚴重問題，PND出貨量的下滑已經不可避免。事實上，據iSuppli提供的數據，PND市場下滑的趨勢實際上從2009年就開始了，2009年整個行業(yè)的全球營業(yè)收入僅有69億美元，與2008年的93億美元相比，營業(yè)收入增長率為負25%。其半導體供應市場的萎縮將更加急劇，2009年PND平均銷售價格(ASP)下降至接近170美元，PND設備廠商勢必會向供應鏈施加壓力，以降低ASP和集成更多功能，預計2010年主要導航邏輯處理器的部件價格將首次降至5美元以下，來自PND的整體半導體營業(yè)收入將下降到10億美元以下，為2007年以來首次。

　　但是同樣在GPS市場，在其他廠商面臨市場下滑危機之時，博通卻在手機集成GPS市場上取得了巨大成功，通過幾年前的一次收購和方案融合(07年博通以1.46億美元現(xiàn)金收購了GPS芯片廠商Global Locate)，博通現(xiàn)在已經占據了手機GPS芯片的市場先機，蘋果最新的融合性產品——iPad和iPhone 4代中采用的就是博通 BCM4750+MCM4329組合方案，其中BCM4750是博通提供GPS芯片，MCM4329則是WI-FI+FM+BT集成芯片。

　　GPS市場只是電子產品功能融合趨勢下的一個縮影，當越來越多的功能被集成在一個設備之中(不一定是手機)，就意味著被融合的產品市場即將出現(xiàn)下滑，甚至會最終消失。在這種融合趨勢越來越明顯的時機，所有相關企業(yè)必須做出選擇，創(chuàng)新、轉型，或者被吞噬。